不久前落下帷幕的2019中国环塔（国际）拉力赛，北京越野创赛事记录夺下三连冠，再次闪耀赛场，并同期发布全新BJ40环塔冠军版，强势带了一波节奏。作为高举越野世家大旗的中国越野第一车企，北京越野打造中国越野车ICON，让人看到了中国越野车的希望。

对越野车用户而言，想要冠军同款似乎只有从国外的车型上找，但趁热打铁的北京越野填补了这一市场空白。不过，如果你以为这只是借势赛事的常规套路，那就想得太简单了——在环塔的残酷考验中展现实力，让BJ40环塔冠军版“极地硬派越野王”的定位更有说服力只是其一，在背后，北京越野真正要布的大棋，是让越野世家首创的“越野新定级标准”更细分、更精准。

精准细分越野市场 总有一款适合你

BJ40环塔冠军版，只是越野世家棋盘上的一子。在北京越野的产品大家族中，40系列称得上是人丁最兴旺的那一脉。为了让消费者直观感知产品力，“越野新定级标准”将BJ40旗下四大产品系列全新命名为S/P/C/SE系列。

其中，S代表超级，定位为“极地硬派越野王”，产品为人群占比2%的越野狂热者打造，代表车型为BJ40环塔冠军版；P代表专业，定位为“全域专业操控官”，产品为人群占比8%的越野爱好者打造，代表车型为BJ40 PLUS；C代表城市，定位为“城市驾享自由人”，产品为人群占比90%的越野向往者打造，代表车型为BJ40城市猎人版；SE则代表定制，专为行业定制客户打造。

如此区隔，北京越野自有深意。如今的汽车市场，用户买车时的考量因素已经从品牌、价格延伸到使用场景，尤其是随着消费者年轻化、个性化、多元化成为购车新标签，“能用“早已过时，量身定制般的惊艳才能打动他们，北京越野深谙此道，先走一步，棋高一着。

打造极致 每款都诚意十足

也许有人担心，如此细分是否会让车企走向小众化边缘？实践证明，没有必要担心。比如专攻“上火”的王老吉起初也显得很小众，但现在专治“上火”已成为它的专属标签。细分策略能够建立独特的沟通点，让消费者接受并记住，继而走入一片新蓝海。

不过，精准定位只是开始，打造极致才能独领风骚。基于六十年世家积淀和军工基因，北京越野有做精、做足的资本。积累半个世纪的经验和超千人专业研发团队源源不断输出的智慧，让北京越野产品在专业性上遥遥领先；国内一流的军车、越野车现代化生产基地和军车标准的严苛验证，让产品在可靠性上先天占优。

棋高一着，关键在于棋手的深谋远虑。细分40系列也好，实现军用、专业化、改装、城市轻越野等产品范围全覆盖也罢，可以预见的是，擅长排兵布阵的北京越野在完善产品序列过程中，离“中国越野车第一品牌”的目标越来越近。