来源|现代广告杂志社

作者|Sahara

5月18日，长安福特在官方微博中发布视频，视频封面文案为：“高速的奔跑 能不能掀起女生的裙子”，同时以 #锐界PIUS带你一饱眼福#为话题标签。

长安福特微博内容

内容发出后，不少网友表示实在恶俗。“对于这种低俗内容实在是不敢苟同，甚至有点反感，什么时候品牌需要靠这种低俗的动作来博眼球了？”“营销不是问题，低俗营销就是问题。打着汽车营销的旗号，却在肆意消费女性，大肆贩卖低俗。”

网友评论

事件持续发酵，甚至冲上微博热搜第二。随后，长安福特发博道歉，并表示立刻删除内容，且下不为例。

下午15时，我们查看道歉微博评论发现，三百多条评论中，目前仅有4条公开显示，其他则都被过滤。能查看的评论里，有一条这样写道：“知错能改，善莫大焉，中午加个鸡腿吧。”

微博道歉声明

控评道歉声明评论

这样的“抖机灵”与内容试探并不是第一次。

今年年初，福特中国官方微博发布一则广告，配图文案中赫然写着“2021中国·马年”。伴随事件愈演愈烈，官微发文解释：“福特最知名的「一匹马」，先锋纯电SUV MUSTANG MACH-E国产元年，简称中国马年”。不少网友表示——哗众取宠。

据了解，长安福特为福特中国的品牌之一，负责引进海外原版车型，产品力缺乏，最多只是本土化改造。

据5月8日长安汽车公布的最新数据，4月长安汽车销量中，长安福特是集团跌幅最大的品牌。4月，长安福特销量仅为15,363辆，同比下滑24.93%。在长安福特领导班子换了一批又一批，销量也不容乐观的情况下，长安福特的输出疲累已然显现。

有网友甚至表示：“百年福特，毁于长安。”但2021年第一季度，长安福特销量其实还不错。在其发布快报中可以看到，锐界PLUS连续第一季度同比增长56%。

“3·15晚会” 上，福特翼博因变速箱生锈问题遭点名。随后长安福特发布声明，对于存在此问题的变速箱提供免费维修，努力提升服务体系的管理，后续及时通报此事的解决进展。

回归事件本身，目前关于长安福特广告测车速掀女生裙子相关内容仍在发酵。

但我们还有一些问题尚未搞清楚：

1. 引用与品牌调性完全不符合的广告创意目的何在？

2. 这样的广告内容以及微博文案又是如何在长安福特内部通过审核后传播的？

3. 一份道歉声明是否足够？道歉声明中疑似控评水军等内容出现，又是否只是“掩耳盗铃”？

对此，《现代广告》致电长安福特，但一直无人接听。

编辑|谢美浴