作为豪华汽车品牌体验式营销的先锋，BMW一直致力于通过丰富的品牌和产品体验活动，让消费者感受品牌基因。为期四个月，首个针对电动车的BMWMissioni品牌体验活动正在全国20个城市近100家经销商处如火如荼的进行中。南京站的活动刚刚结束，接下来，BMWMissioni将陆续抵达苏州、杭州、成都和重庆等城市。试过，体验过，让消费者感受到“现在即未来”的BMWi品牌带来的品牌魅力。

最直观的反映是，宝马新能源车销量的快速提升。宝马中国公布的最新销量数据显示，今年前4个月，BMWX1插电式混合动力、新上市的全新BMW5系插电式混合动力以及新纯电动BMWi3迎来强有力的市场表现，前4个月BMW新能源车与去年相比增长超六倍。随着BMW在中国启动全面的新能源攻势，预计全年将取得更加优异的成绩。

首创电动车体验式营销

2013年，宝马创立BMWi子品牌，成为率先以品牌化方式推进新能源发展的高档汽车生产商；2018年，宝马启动“BMWMissioni”项目，成为第一家开展电动车体验式营销活动的豪华车厂商。

BMWMissioni是一个全新的宝马新能源体验平台。在这里，消费者可以体验到宝马带来的全面的豪华电动出行体验，包括试驾BMW新能源家族的所有车型并深度感受BMW未来出行科技。

比如说，在Missioni路演体验中将通过4种不同的场景和试驾环节设置体验到不同的新科技，在工作室可以体验到BMW智能互联、e-Drive；休息室体验到智能家居、BMW智能互联、私人充电；在实验室体验到全新BMW5系插电式混合动力的无线充电功能并进行HADVR体验;而在家-办公室环节，可以体验新纯电动BMWi3、即时充电、即时出行，并了解全新BMW5系插电式混合动力产品亮点。在场地试驾和风景试驾中，消费者有机会体验BMWX1插电式混合动力、全新BMW5系插电式混合动力以及新纯电动BMWi3的驾驶乐趣。参加完一天的活动，就可以对宝马集团最新在自动驾驶、电动出行、智能互联及共享服务四方面的前瞻科技有一个全面的了解。

全年表现值得期待

电动化是全球汽车行业最重要的发展趋势之一，也是宝马集团全新“第一战略”的重要组成部分。宝马在新能源车领域一直走在前面。

“我们很自豪，宝马集团是最早、也是最坚定地投身于这场变革。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示，截止目前，宝马电动车全球累积销售超过20万，更已经在电动车产业的全价值链提前布局，比如在动力电池原材料市场积累了丰富的资源，还在积极研发电芯和电池技术，此外，在电池回收和出行服务领域也开展了深入实践。

产品力是基础。随着全新BMW530Le的上市，宝马在华已经有6款新能源车型。除此之外，继BMWi3和i8取得成功之后，已经确定将BMWiVisionDynamic概念车投入量产，命名为全新BMWi4。同时，2019年推出纯电动MINI车型，2020年推出纯电动的BMWiX3以及在2021年推出BMWiNEXT。预计到2025年，宝马集团将在全球范围内推出25款新能源车型，包括12款纯电动车，实现宝马集团全部品牌的电动化。

在销售网络方面，宝马新能源汽车的经销商网点已经超过250家，是国内领先的高档新能源汽车销售和服务网络。在用户最关心的充电服务方面，宝马也走在了行业前沿。预计到2018年年底，宝马即时充电桩数量将达80000个，覆盖100个城市。

谁将在豪华新能源车领域胜出，谁就将成为未来中国豪华车市场的新霸主。宝马今年在新能源车方面的表现，值得期待。

（和玲）