一 个生态圈，一群人的生活寄托，粉丝的梦想物资生活链。正如小米从布局低利润手机终端，打造出如今一个庞大的智能生活圈，一旦入圈，用户仅用一台智能手机终端就将享受到快捷、便利、高性价且高性能的智能生活解决方案。一个汽车生态圈，一旦你拥有了“圈内”汽车，也将实现从美食、娱乐、路况、健康、医疗等出行的一站式解决方案，获悉“圈友”的真实分享，让出行生活便利、快捷、优惠、充实。

4月23日，在北汽产业研发基地，北京汽车举行了“驾享新生态”新品牌IP发布会，重磅发布作为主角身份的全新品牌IP——驾享新生态，这一全新品牌IP的提出是北京汽车迈出品牌年轻化的第一步，其实意义重大。北京汽车能否成为汽车生态界的“小米”，成为汽车生态的缔造者？我们拭目以待。

在现场，北汽集团董事长徐和谊描绘了北京汽车数字时代战略转型蓝图：构建汽车出行生态第四极——出行体验运营商，不仅为用户提供极具未来感的卓越汽车产品，更提供一种覆盖未来出行全场景的年轻化、品位化的生活方式。

从2010年开始全面自主化生产以来，稳中求进一直是北京汽车的前进策略，由于近几年国内市场的快速变化，年轻化，智能化成为汽车消费新风尚，北京汽车敏锐的洞察到这一崭新市场需求，在满足消费者基本的购车需求后，求新求变，提出“驾享新生态” 全新品牌IP应对新生代汽车消费升级。

北京汽车为落地“驾享新生态”品牌理念，打造业内领先的全场景、个性化汽车生态圈，与腾讯、J.D.POWER、北京大学、百度、华夏出行、摩登天空等对汽车生态有着丰富研究及落地的产、学、研机构达成战略合作，从全方位的消费者调研，到小范围的实施，再到规模化的运营为真正实现驾享新生态奠定了夯实的基础。

在“驾享新生态”的未来构想里，北京汽车将搭载众多潮流头部资源，共同解锁未来汽车新姿势。比如腾讯车联的AI in Car系统，整合腾讯的大数据、地图、电子书、音乐资源，在车上有很多创新性应用；腾讯QQ和微信也有可能在副驾驶和后排座位上经由大屏接入。

又比如Crossfit，它是非常聪明的健康监测系统，在驾驶座上装几个传感器，Crossfit就可以作为一个随车智能穿戴设备，随时告诉你，你的坐姿合不合理，腰椎、颈椎受力状况。再比如摩登天空，它旗下的“草莓音乐节”特别受年轻人的欢迎。这些优质的演艺资源也可以整合到车上，通过VR让用户在车上即可体验现场音乐会般的视听感受。

在汽车行业技术严重同质化的今天，从汽车消费者各项生活场景出发，实现教育、医疗、汽车、社交、文化、娱乐等各领域的便捷服务解决方案，将成为汽车行业转型升级的良药。“驾享新生态”品牌理念的发布正逢其时，它在业内首开先河，以车为基础，以生态为核心，以一站式解决出行各种问题为导向，将车的概念无限放大和延伸。这种理念上的创新性与前瞻性为北京汽车突出重围、在众多车企中拔尖带来可能。

正如IT行业小米，用一部手机扩展到家庭娱乐解决方案、家庭安全解决方案、家庭健康解决方案等，北京汽车也将围绕“汽车”这一生态载体打造出行安全解决方案、出行健康解决方案、出行娱乐解决方案、出行教育解决方案等，让消费者的车生活达到了智能、快捷、便利、高效、放心的优越体验，真正畅想车服务。

当汽车不仅仅是一个代步工具的时候，车对于我们而言早就成为了多场景多用途的“大型APP”。现在，手机智联化的程度是惊人的，人们只需要一个APP就可以在短短几秒钟内实现搜索、匹配和预定，并通过APP去处理工作事宜、安排生活场景、购物、预约等。人们已经习惯在同一个空间中享受到资源整合和定制化APP呈现效果。相对的，在汽车领域，越来越多智联化系统被加载，当汽车的车载系统实现了和手机一样便捷的操控处理时，北京汽车“驾享新生态”的本质就真正得以体现，它的商业价值也将被无限放大。

活动现场亮相的全新一代X55、全新OffSpace Suit概念车都是北京汽车迈出 “驾享新生态”的第一步。特别是全新OffSpace Suit概念车，它代表了北京汽车未来的设计理念与技术路线，也是“驾享新生态”品牌理念的完美诠释。

OffSpace Suit概念车顺应新生代消费需求，将驾驶乐趣与生活乐趣合二为一，重新定义了未来人、车、生活生态圈。OffSpace Suit概念车被定位为一款纯电动SUV，得益于搭载的多动力传动系统，可在电力驱动和混合动力驱动之间自如切换，进一步增强了使用的便捷性与灵活性。内饰平台更具开放，在自动驾驶模式下，可完美变身移动办公舱，充满未来感的新式造型，将奢华与简洁完美融合，为驾乘者提供头等舱般的生活空间。

先进触感界面操控的中通道，可随时根据用户的驾驶、休闲、办公需求灵活调整，涵盖未来人、车、生活全场景，以一个灵活开放的平台方式，为用户创造无限可能。大理石材质的大屏幕更是神来之笔，让汽车延伸出家的味道。OffSpace Suit概念车还有很多巧妙的人性化设置，诸如智能餐饮模块、先进的空气系统等，它们完美体现了概念车灵活开放、服务为先的设计理念。OffSpace Suit概念车的亮相，昭示了“驾享新生态”全新品牌理念的核心内涵：未来，汽车不仅是新生代用户认可的卓越产品，还将提供出行全场景、年轻化、品位化的全新生活方式。

当车企开始意识到消费者年轻化带来了市场年轻化，当车企理解了全场景出行生态的重要性，改变已然开始。就像北京汽车，在“驾享新生态”全新品牌理念指引下升级换代的产品势必更贴合市场消费需求，从而大幅提升消费者出行体验和生活品质。随着行业竞争白炽化，北京汽车在行业内首次提出出行体验生态圈的崭新命题，值得整个行业深度探索，也势必在圈内掀起出行体验生态大潮。“驾享新生态”是北京汽车品牌年轻化战略转型的开始，北京汽车将会充分释放强大资源整合优势，以“好马配好鞍”的方式，产生1+1>2的效应，让北京汽车稳重中带上几缕轻快，追上年轻的步伐。

写在最后

2018年，“驾享新生态”的推出及布局，北京汽车给自己下了一份“豪气”的战书，这是一种自信，也是战略转型后的一次实验，在这个多变的时代里，认清自己的步伐并将每一步踏得坚实是北京汽车的实力，而改变是北京汽车的利器。

近期，随着汽车关税下调的消息席卷而来，进口汽车与汽车零部件的价格大幅下降，这对我国自主汽车来说是挑战也是机遇，相信北京汽车已经有所准备，而这场战役后面的坚持与果断，颇有“挥师千里，气壮山河”的气势，北京汽车能否逆势而上实现弯道超车，让我们翘首以待。

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