本文由铖然新媒体工作室原创出品，作者钱溢佳。

得粉丝者得天下，无论在娱乐圈还是汽车圈，这都是颠扑不破的真理。

流量能够变现，粉丝经济能够形成强大的购买力，如何拥有一群深刻理解品牌内涵的忠实粉丝，是许多汽车品牌苦苦思考的问题。东风标致这头小狮子给了我们一个高分答案——和“狮粉”们一起狂欢，让“狮粉”们感触幸福。

520超级品牌日，与狮粉真诚告白

在今年早些时候，在“520”（谐音我爱你）全民告白的档口，东风标致也对255万名狮粉进行了一场盛大的初夏告白。来到活动现场的狮粉们能够在现场发现代表品牌形象的雄狮塑像、全手工打造的标致EXALT概念车、标致大道互动体验区、以小狮子为主题创作的Art Toys LED’Z 潮流手办等等元素，当然也有非常适合年轻人拍照打卡的网红自拍墙、旋转木马、现场狮子舞派对、teamLab灯光艺术展等等，可以说是玩得相当嗨了。在这样的轻松而愉悦的环境下，东风标致也给广大狮粉提供了购车优惠礼遇，让这场告白变得更具诚意。

当然，东风标致也不是一时间心血来潮，此后每年的5月20日，都将成为东风标致的超级品牌日，成为品牌和狮粉们互动告白的纪念日。事实上，今年以来，东风标致已经在全国举办了多场狮粉体验营活动，为的就是多和消费者互动，让彼此的感情继续升温。

幸福陪伴日计划，塑造正向品牌形象

正所谓陪伴是最长情的告白，东风标致是明白这个道理的，小狮子不仅要告白，还要陪在用户身边，让用户真正感触幸福。8月末，全新东风标致408正式上市，这款势要成为让职场和家庭之间的第三幸福空间，年轻时尚的颜值，超越同级的长轴距大空间，兼顾动力与油耗表现的发动机等等，虽然不是顶尖水准，但每一个方面都多一点点，让人在这一点点的小确幸中感受生活的美好。更有意思的是，东风标致将408的这种幸福定义为付出的幸福，要付出拥抱，付出感动，付出希望，才能真正感触幸福。

在上市发布会现场，东风标致还宣布每年的4月8日是“幸福陪伴日”，给予神龙汽车希望小学的孩子们幸福的陪伴。湖北省恩施市盛家坝乡神龙汽车希望小学、宜昌市兴山县昭君镇神龙汽车希望小学的6名小学生也乘着408来到现场，与所有人一同感触幸福。事实上，从2013年起，神龙汽车就帮助希望小学翻新扩建，让大山中的孩子享受更优质的教学环境。据悉，截至2017年底，神龙公司累计向社会捐款捐物总额达1.3亿元。理解了这样一种“付出的幸福”，相信广大狮粉以及消费者能够更好地理解东风标致408“幸福使者”的内涵，也会对标致品牌形成正向积极的口碑。

写在最后

事实上，在东风标致面向2020年规划的“升蓝向上”计划中，2018年是关键的一年，东风标致也将这一年定义为“口碑激活年”。从上述“520超级品牌日”和“幸福陪伴日”计划，我们能够看到东风标致不是在一味讨好消费者，而是用自己的“付出的幸福”价值观与狮粉们深度互动，也只有这样，品牌与粉丝的价值观高度契合，才能真正激活口碑，在全新408以及未来推出新品时获得消费者们更高度的认可。（文/钱溢佳）

邱小铖，江苏地区有影响力的汽车新媒体。有态度，邱小铖就是那么任性！