本田汽车公司在一年前推出了一款最新版本的N-Box微型车，包括很多时下流行的新科技，如踏板错误检测，自动紧急制动和可移动座椅等，并将目标人群定位为年轻用户。
本田没有想到的是，一个截然不同的群体使得N-Box成为该国最畅销的乘用车：大约一半的拥有者是50岁以上的中老年人。
自2001年至今，30岁以下的日本人开车的人数下降了近40％，本田希望高科技的微型车可以吸引年轻买家。
N-Box的价格大约在7,500美元左右，税率较低，没想到因此却吸引了大量有退休金的日本老年人。
“他们的孩子长大后离开了家，因此许多老年人希望将较大的家用汽车缩小到更紧凑的家车型，足够一到两人使用即可。”Tortoise的总经理Kiminori Murano表示，Tortoise是一家经销商，专门从事东京南部神奈川县大和市的微型汽车。
在Tortoise，老年人已经取代年轻家庭成为过去十年中最大的客户群体，占其客户的70％以上。
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