这可能是奥迪决心要颠覆自己过往形象的一次上市会。在成都的大雨中，宋茜、Alan Walker、李荣浩、李宇春轮番登场，把上市会变成了演唱会。奥迪希望，Q2L可以成为品牌年轻化的开始。

文 | 黄持

奥迪Q2L曾在一个多月前的成都车展发布预售价格，现在又重回成都，于10月13日正式上市。新车共5款配置，售价从21.77万元至27.9万元，比预售价格有不小的降低。

相比奥迪之前的国产车型，奥迪Q2L可能是最不像奥迪的奥迪，更加具有棱角和雕塑感的外观设计，大胆的C柱配色以及悬浮式车顶都凸显了其个性风格，多达10种车身颜色和5种C柱饰板颜色也是之前奥迪车型所没有的。

当然，在满足年轻人口味的同时，奥迪也没有忘了加长，国产Q2L车型轴距相比海外版本增加了33mm，在尽量保持原汁原味的同时兼顾了实用性。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理刘亦功表示：“作为奥迪品牌重要的年轻化战略车型，以全新奥迪Q2L为开端，我们将陆续投放更多满足年轻用户个性化需求的产品。”同时，在明年奥迪还将推出纯电动版Q2L车型，覆盖新能源车市场。

又一次开拓新的细分市场

这款从设计到定位都瞄准了年轻人的新车，是奥迪对细分市场的再一次开拓。

1989年，第一辆奥迪100在长春下线，从此“四个圈”就代表了一种豪华、地位。1995年，奥迪成为第一个在中国合资生产的豪华品牌，比宝马早了8年，比奔驰早了10年。而如今刮遍豪华品牌的“加长风”，也是奥迪首先在A6上推出的。这个曾让德国工程师百思不得其解的“中国特色”需求，最终被证明是成功的，以至于后来者纷纷效仿。

可以说，奥迪在中国市场投放的每一款车型，都是走在了竞争对手的前面，而对细分市场的开拓，也颇具慧眼。

2014年，奥迪A3在佛山工厂国产，如今为奥迪带来每个月近万辆的销量贡献，更重要的是，这款定位于紧凑级车市场的入门车型，使得更多年轻消费者得以跨入豪华品牌门槛，又有谁能保证未来这些年轻人不会换A6、换A8呢？

奥迪Q2L再一次瞄准了市场空白

对细分市场的完善布局，不仅给消费者带来了丰富的产品线选择，同时也培养了更好的品牌忠诚度。而奥迪Q2L的国产，可以说是A3“套路”的再尝试。

目前豪华品牌国产的SUV车型更多集中于30~50万元的中型SUV市场，而入门级车型在很长时间以来，只有奥迪Q3、宝马X1和奔驰GLA级三个选择：宝马X1在换代后彻底选择了实用路线，而奔驰GLA级则在空间上略显局促，消费者的选择范围其实非常有限。

而奥迪Q2L的到来，可以满足更加追求个性、运动风格的消费者的需求，同时在奥迪Q3完成换代前，提升奥迪在这个市场的“曝光度”和“吸引力”。未来甚至可以和全新奥迪Q3形成“高低搭配”满足不同需求的购车人群，毕竟这个“套路”我们在大众集团已经见过很多次了。

豪华品牌的年轻化潮流

早在几年前，汽车厂家就发现年轻人越来越成为市场的消费主力军。根据罗兰贝格发布的调查报告，90后已经成为汽车市场的主流消费人群，从2014年的17%到2016年的25%，而预计到2020年占比将达45%。

90后越来越成为购车主力人群

而90后人群对汽车外观、娱乐方面的关注度要高于其他购车者，更加注重“颜值”和“科技感”，但对于价格的敏感度更低，同时也更愿意接受金融服务，消费观念更为超前。这也就不难理解豪华品牌为何在不断的降低车型门槛，推出更加年轻化风格的入门车型。

而对于奥迪，这种年轻化的转型则更为迫切。

从奥迪100再到奥迪A6，很长时间里奥迪留给我们的都是“官车”形象，而相比于奔驰的豪华与宝马的运动，奥迪缺少一个更加鲜明的特征。而奥迪Q2L的到来，则旗帜鲜明的表达了奥迪品牌年轻化的决心，围绕这款新车的一切，都是年轻人喜欢的元素。

如同一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛所说：“在奥迪看来，新一代的消费者已逐渐成为当前市场的主要消费群体。”而奥迪Q2L的到来，就是奥迪年轻化的开始。

充满了夜店风的发布会现场

写在最后

在中国市场BBA的竞争中，作为领先者的奥迪，越来越多的遇到和的挑战。相比于这一代车型的成功，奥迪无论是A4L还是Q5L的换代，都多少被人诟病新意不足。与此同时，在市场已经习惯于豪华品牌打折卖车的环境下，全新车型的价格体系也很难维持：2016年9月新一代奥迪A4L上市后，一直维持着不温不火的状态，直到终端层面价格松动后，月销量才重新回归万辆。

早在一个月前预售价发布时，很多人就将Q2L与Q3对比。已经进入产品生命周期末端的奥迪Q3目前在终端市场有着大幅度的优惠，甚至成交价会低于奥迪Q2L，这让Q2L面临直接的“内部竞争”。

奥迪Q2L指导售与Q3的实际成交价格有所重叠

尽管奥迪希望在这个市场中，Q2L和Q3可以形成双车布局，为用户提供更加多样化的产品选择，但如何在这个价格区间不大的市场里，形成“1+1＞2”的效果，还需要更多用心的经营。

不过好消息是，在新车发布后，朋友圈里的不少90后的朋友都评论说奥迪Q2L很漂亮，感觉不错。而历史经验也证明，奥迪在过去一直都能够发现和开拓新的市场，并且都取得了不错的成绩。

那么这次，这款最不像奥迪的奥迪，是否能再次印证奥迪独特的眼光呢？让市场来说话吧。