折射行业百态!盘点那些曾经红极一时如今销量严重滑坡的车型

宝沃BX7,9月销量859辆,最高销量2016年12月5556辆。宝沃,一个与BBA并称的“德国第四豪华品牌”,宣传时以鄙视宝马为主要卖点,实际上是北汽福田冲击乘用车市场的一次尝试,由于担心福田商用车形象拖后腿,找个了消失50年的德国没落汽车品牌做场面。车子技术上全盘逆向大众,BX7无论外观内饰还是发动机底盘从设计的角度都是不差的,所以首月取得了5556辆的出色成绩。当人们以为要成了,有望冲击万辆的时候,却发现出道既巅峰,销量一路下滑。BX7的没落也是宝沃品牌的没落,9月宝沃仅售出2820辆的销量,福田也终于撑不住了准备出卖宝沃品牌。归根结底,假装洋品牌的套路被越来越多的消费者知晓,并引起反作用,全盘逆向的技术又得其形而不得其神,这样的结果似乎也并不奇怪。

现代索纳塔,9月销量313辆,最高销量2012年12月11910辆。曾经的“屌丝三宝——K5、索八、迈锐宝”如今只有迈锐宝依然畅销,剩下韩系两宝K5和索纳塔九更像是难兄难弟,这其中索纳塔更惨一些,曾经在2011-13年成为国内做畅销中型车之一,但如今销量缩水到巅峰的不足30分之一,这种销量滑坡在大街上是肉眼可见的,大部分地区见到索纳塔九的概率跟不比玛莎拉蒂高。索纳塔九产品本身其实并没有太大问题,滑坡主要是韩系品牌整体的没落所致。以往韩系品牌以较高的颜值和配置,较低的价格为主要卖点,而如今自主品牌颜值一个个上线,比配置更秒杀现代起亚,而德美日品牌车型优惠幅度又普遍不低,韩系品牌价格优势不在,逆水行舟,自然不进则退。

福特翼虎,9月销量2183辆,最高销量2015年6月16068辆。最近福特各种亏损,重组的消息不绝于耳,为啥这么惨,从翼虎的销量就可以看出来,曾经销量仅次于H6和途观两大神车的大热SUV现在不及两者的十分之一。原因在哪里?首先翼虎自己的问题是内饰粗糙过时、空间狭小不够舒适,质量问题还一直时有发生。但这些问题3年前也有,为什么当时卖得好而现在一塌糊涂?这其实是福特整体都面临的问题,之前 翼虎 ( 参数 | 询价 ) 乃至福克斯的成功有一定的外围因素,就是消费者选择有限,当时德系车被各种“一键火化,全家升天”攻击所笼罩,而日系车又因为中日关系紧张遭到鄙视,法系车一向不靠谱,国产又不行,同为美系的通用价格较高,雪佛兰又嫌没档次,一定区间内似乎只有福特车可以选择,所以福特火了,遗憾的是这种特殊的繁荣似乎没有被福特意识到有问题,等上述其他品牌问题解决,福特的竞争力就逐渐不足,以至于掉队。

标志2008,9月销量87辆,最高销量2015年6月8010辆。论销量滑坡幅度,大概没有比得上标志2008了,3年间缩水到近百分之一,法国人一如既往地奇怪,别人面对销售困境一般都是积极的改款、增配或者降价,而标志正好相反,不但没有有效的改款,反而明目张胆的简配,价格也没有有效的降幅,似乎压根就不怎么想卖?还是实在技术有限力不从心?总之法国人的营销完全看不懂,就像你看不懂他们的设计一样。

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