在过去的时间里，论销量三星绝对智能手机市场的霸主，其无论是高端、中端和低端市场，都有足够充裕的机型能战，并在很大程度上处于优势地位。因此，三星也一直处于智能手机销量世界第一的地位。

即便是苹果，也无法撼动三星电子全球智能手机制造商龙头老大的位置。

不过，根据刚刚发布的今年二季度数据显示，三星的智能手机出货量为7150万部，同比跌10%；苹果出货量虽仅为4130万部，但利润则上涨了近20%；而华为的出货量为5420万部，同比猛增41%。

以这样的增速维持下去，华为余承东曾经所说明年5年超越三星成为全球最大手机企业就有可能实现了。

三星多方受创

近两年来，随着中国手机厂商的迅速崛起，三星手机的王者地位貌似出现了动摇。

众所周知，三星在中国市场面临全面崩盘，甚至坍塌速度远超出所有人的想象。

然而让三星更意想不到的是，不止是中国，在印度这个全球第二大的手机市场，小米竟实现了弯道超车，一举夺下龙头宝座；在欧洲，智能手机传统主流市场，华为完成对苹果的超越，正在步步紧逼；而非洲、南美，中国众多厂商的崛起确实给三星造成了巨大压力。

虽然从数据上看，三星在市场价值上也仍遥遥领先。小米和苹果都宣称已达到了10亿美元的销售额，下一个目标是20亿美元。而三星在2017年时就已达到55亿美元。

但无论如何，三星领先的优势都已不再明显，颓势已起，一旦紧随其后的厂商开始对全球市场进行深耕，那么三星将随时可能从世界第一的宝座上被扯下来。

我们都知道，就国产厂商而言，华为一直就对三星虎视眈眈。华为无疑所拥有核心技术优势，它所开发的麒麟芯片在性能、基带技术等方面都逐渐追上高通和三星，这也让它有足够的底气赶超苹果和三星。

华为善于重点突破，在芯片技术方面取得成绩后，2016年它开始与国际知名照相机品牌徕卡合作，这逐渐让它在拍摄技术方面取得突破。

另外，此前还有诸多消息称，华为已杀入三星后院，有望获得韩国5G设备订单。由此看来，三星面临的局势确实已经到了刻不容缓的地步。

三星需要改变

不得不说，三星电子作为老牌厂商，自然有它的优势所在。在硬件技术创新方面，其实华为并不能算是三星的对手。

根据美国专利授权排行榜显示，三星位居第2名，而华为仅位居第20名。在面板、手机芯片、CMOS、存储芯片等技术方面居于全球领先地位，其实就技术创新方面来说它依然遥遥领先于华为。

特别是三星的OLED面板可谓在市场上占据绝对优势。目前，中小尺寸的OLED面板市场有9成都被三星囊括。备受关注的OPPO Find X、vivo NEX和iPhone X都采用了三星的OLED面板。

三星就算只做零件也能大赚特赚这是个不争的事实，三星占据全球90%OLED屏幕份额是相当恐怖的。不过，面对手机销量借机溃败，三星也想要挽回一些颓势。

受早几年机海战术导致利润低下的影响，三星近年来大幅缩减了它的手机款式。然而却遭了华为持续机海战术抢夺市场的道。三星想将利润放在优先位置，重视旗舰机型，对中端、低端手机重视不足造成了销量大幅下降。

在营销方面，近几年国产手机充分利用了社交广告等媒体广告形式，而三星在这方面显然做得远远不够。

于是，三星开始向众多国内厂商学习战术，在印度市场挽回了一波颜面。

比如展开更有针对性的网络营销，瞄准印度年轻消费者，三星还试图把自己重新打造成为一个更年轻的品牌。

三星电子还模仿中国厂商，开始重视中低端市场，推出了许多高性价比的中低端机型，价格在150~300美元之间。

一系列的模仿策略产生了效果，根据市场研究机构的报告，二季度，三星电子市场份额超过了小米，重新夺得行业第一名位置。

对于三星来说，改变或许迫在眉睫。通过在印度市场的实验，主动变革应该是一个不错的选择。即使就算只做零件也能赚钱，但毕竟不管是半导体还是面板，都要依赖着智能手机业务的支持才能壮大。