当下谈汽车市场，有两件事情是不容回避的：其一，在市场整体寒冬下，怎样的车型特质才能撬开用户的钱包；其二，消费者过度审美疲劳后，营销活动如何与年轻的互联网原住民进行深入沟通。

对此，各路品牌纷纷开展与IP的跨界营销，玩法可谓层出不穷，比如此前的麦当劳&小黄人，谷粒多&吾皇万睡，江小白&同道大叔，跨界合作、IP赋能、品牌联动已然成为品牌追捧的新潮。

12月5日，一汽-大众新高尔夫·嘉旅携手世界著名的童话IP《小王子》，以一场好玩有趣的线上发布会，与潜在用户进行了深度绑定。

此次上市的新车提供280TSI、200TSI和1.6L三种动力共6款车型，售价区间为13.19万-19.79万元。

一次预谋的邂逅

在众多文学作品中，《小王子》的人气无疑是非常高的，被奉为法国经典中的“小圣经”。这本仅有数万字的小书自1943年问世以来，便受到读者追捧，征服了不少孩子和成年人的心。

对于孩童来说，这篇童话自始至终都在以孩子的口吻来叙述孩子与大人之间的对立，而文中小王子可以随意飞来飞去，到各个星球游玩的能力，也正是孩子们想象中所向往的。

而对于成年人来说，《小王子》以儿童的眼光来看待世界，摆脱了成年人世界中的种种勾心斗角，进入到纯洁、真诚的境界，带给成年人心灵的抚慰和心理补偿。

事实上，这本给成年人看的童话书，处处都包含着象征意义，尽管似乎明确又隐晦，但《小王子》亦充满了丰富的哲学内涵和美学意义，誉为“成年人的童话”并不为过。

在新高尔夫·嘉旅看来，它的潜在消费目标锁定那些乐观自信、充满活力、追求品质、享受生活的都市年轻群体。高兴时带着家人去户外玩耍，看遍诗和远方；累了时独自坐在车里默默与它交流，谈心，以最放松的状态驾驶着它回家。

品牌与IP情感体验的高度契合，是IP跨界营销的关键。新高尔夫·嘉旅与《小王子》的牵手，就是基于高度契合的理念输出走到一起的。

创新式的“汽车&文学IP”的治愈系CP组合，一系列互动的展开，让这组CP的热度持续升温，无论是吸睛力还是影响力，都更为强劲。

更为关键的是，消费者能够通过小王子加深对新高尔夫·嘉旅的品牌认知和情感体验，拉近与消费者的距离，实现精准、有效的营销。

产品特质高度契合

一次成功的跨界营销离不开产品特质与消费者需求的高度契合。新高尔夫·嘉旅以爱为出发点，通过自身五大产品力升级，期望给年轻一代家庭带去美好及温暖。

结束一整天的忙碌工作，终于等到了下班时间。面对高峰期的拥堵路况，新高尔夫·嘉旅搭配高级ACC自适应巡航、BSD盲区检测、RTA倒车盲区提醒等前瞻性科技配置，让驾驶过程变得更加轻松。

PLA自动泊车系统（前后12探头泊车雷达）的存在，更是免去了倒车时看位不准的烦恼。

对于新高尔夫·嘉旅而言，如何将科技与实用完美结合，让用车生活变得更加便捷便是最大目标。

因此这次升级，以配置方面的提升最为亮眼。LED高级前大灯、前雾灯转弯辅助照明、遥控钥匙行李箱开启、后视镜电动加热功能、智能双区自动恒温空调、后排空调出风口等诸多实用装备，都是全系标配。

更值得一提的是，新高尔夫·嘉旅全系标配四门一键式防夹电动车窗，防止熊孩子不小心被车窗夹伤手，可以说是非常贴心了。

至于在配置领先性上，新车还配备了驾驶席座椅10向电动调节、Alcantara材质运动座椅、大尺寸全景天窗、豪华内饰氛围灯等装备，配置水准堪称越级。

为了让更多的都市年轻父母摆脱两点一线的单调生活方式，新高尔夫·嘉旅提出了“有多少爱就装下多少爱”的全新品牌主张，力争为都市家庭提供立体式的生活解决方案。

产品方面与之对应的是，新高尔夫·嘉旅长宽高为4348*1807*1574mm，轴距达到2680mm，拥有相对紧凑好看的车身的同时，也保证了充足的车内空间。

此外，新车后备厢标准容积达到500L，将后排座椅放倒，行李厢容积最大可扩展至1520L，并且后排座椅配备靠背角度和18cm前后调节，并且可按4/2/4比例折叠，支持行李箱地板上下2级可调，提供多种空间解决方案。

至于家庭用车最为关注的安全方面，新高尔夫·嘉旅全系标配ESP车身稳定系统、MKB多次碰撞预防系统、XDS动态电子差速锁、RKA胎压监测等多项主动式安全防护装备，提升了行驶的安全性。

被动安全层面，新高尔夫·嘉旅通过E-CNAP五星安全认证，全系标配儿童座椅固定装置（2套ISOFIX+Top Tether）以及后门儿童安全锁，提高儿童乘车安全性。

钟述

进入消费升级时代以来，个性化、极致化、多元化的消费需求加深，产品自身带有的情感沟通价值越发被消费者看重，甚至一度成为品牌和产品忠诚度的附加值。

在这方面，拥有超过40年车型历史、庞大粉丝群体和良好用户口碑的高尔夫，无疑有着得天独厚的优势。事实上，大多数开高尔夫、玩高尔夫的人，是一群懂得生活情趣，会玩会耍知道生活真谛的人。

脱胎于高尔夫的新高尔夫·嘉旅，以更适合家庭使用的姿势定格，联合小王子输出治愈、温暖的产品态度，亦将赢得更多年轻家庭的认可。