广州人耳熟能详的“老字号”、融合岭南文化元素的文创产品、备受年轻人追捧的创新国货……“国潮”不仅引领当下的审美风尚，更已经深入到我们生活的各个方面。

8月27日至9月9日，由信息时报社主办的2022国际消费季之“新国潮 正当时”广州首届国潮消费节——“品味老字号 嗨逛步行街”系列活动在广州市越秀区北京路盛大举行！

2022国际消费季之“新国潮 正当时”广州首届国潮消费节活动启动。

在今天上午举行的启幕活动上，东京奥运跳水冠军谢思埸、体操世界冠军刘婷婷惊喜助阵，两位冠军作为土生土长的广东人，现场为岭南土特产——梅州柚带货，助力乡村振兴，刘婷婷更与现场舞者齐跳“柚子健康操”，随后举行的文创走秀、国风主题方阵大巡游等精彩环节，更让市民充分感受到“国潮”势不可挡的魅力。

 谢思埸、刘婷婷惊喜亮相。

2022国际消费季之“新国潮 正当时”广州首届国潮消费节活动由广州市商务局、广州市国资委、广州对口帮扶梅州指挥部、中山市商务局、中山市人民政府石岐街道办事处、越秀区商务局、越秀区文化广电旅游体育局、北京路文化核心区管理委员会、越秀区北京街道指导。近30家企业、单位齐聚北京路，掀起新一轮“国潮消费热”，助力广州培育建设国际消费中心城市，推动北京路步行街消费持续恢复和升级，活跃街区消费氛围，提振消费信心。

国风主题方阵巡游

广州市商务局市管一级调研员王小华致辞时表示：“2022国际消费季之‘新国潮 正当时’广州首届国潮消费节——‘品味老字号 嗨逛步行街’活动，是我市积极贯彻落实商务部、省商务厅促进老字号创新发展的有关工作部署，进一步激发市场活力，推动实现振兴广州老字号、培育新品牌，创新发展老字号品牌的重要举措。本次活动除了线上线下联动带动老字号企业产品的热销之外，还将首次联动乡村振兴农产品与我市老字号等名、优、特产品，以联名款的形式，让市民朋友享受更多不同品类的老字号新潮品。”

信息时报负责人在启动仪式上表示：“传统文化需要传承，更需要吐故纳新。‘国潮’已经成为一种新消费趋势——‘潮’，代表了一种时代文化风潮；而‘国’更代表了我们的文化自信和文化自觉。相信‘品味老字号 嗨逛步行街’系列活动将继续展示老字号底蕴，提升老字号吸引力，有效拉动商圈消费和发展。”

今年1月，由信息时报主办的

首届国潮消费节在北京路步行街举办，

活动得到广州市商务局、

越秀区商务局、

越秀区文化广电旅游局、

北京路文化核心区管理委员会、

越秀区北京街道的大力指导和支持，

凭借线上与线下的良好配合，

辐射人群达600万+，成绩亮眼。

时隔半年，

“新国潮 正当时”IP与北京路再度梦幻联动，

让老字号品牌在千年古道绽放新活力。

本次活动展位全面覆盖

北京路步行街主路以及惠福东路美食街，

记者留意到，

从中秋月饼到中药丸剂，

不少老字号“颜值”焕新，

让人眼前一亮，

而与我们日常生活息息相关的国货产品

也借此机会向市民展示其全新品牌形象，

快来看看现场都有哪些国潮新玩法！

亮点1：

创新发展，“老字号嘉年华”有得吃有得玩！

本次“品味老字号嗨逛步行街”系列活动突出创新发展主题，以老字号、国潮品牌、“三同产品”和地方特色产品为重点，打造一场独具岭南特色的粤港澳大湾区国潮主题消费盛事，活动涵盖中秋月饼、地方特色预制菜、跨界产品等消费主流版块，致力于打造一场“老字号嘉年华”，为全国树立老字号跨界创新盛典的范本，引发现象级关注。

适逢中秋节庆，“广州月饼节”将在活动期间登场。记者现场留意到，不少老字号都推出了精心设计的文创月饼。如莲香楼推出两款岭南印象文创月饼，以羊城新八景为主题，用八组富有诗情画意的景观，将新时代的“广州范”展现在世人面前。

近两年政府提倡“就地过年”让预制菜火了一把。本次活动将联合广州老字号投资控股有限公司、广药集团创赢公司、广州越秀食品集团有限公司三大国企，开展老字号品牌预制菜专场活动。如越秀食品集团联合“风行菜篮子”，推出地方特色预制菜脆皮鸽子、鸽子汤预制菜。通过老字号品牌跨界联合包装展销，将地方美食打破地域限制走向年轻人消费视野，打造广东美食名片，传承老字号美食文化。

亮点2：

玩法升级，国货设计让人眼前一亮

新国潮正当时，随着95后成为国货潮流市场消费的主力军，近年来各大品牌纷纷发挥自身创造力，将国潮玩法再升级。从日化美妆到食品、大健康等行业，均借势“国潮”焕发新活力。

顺应“新国潮”审美，白云山和黄中药带来全新丸剂包装，镬耳墙、满洲窗、中药植物图案……年轻时尚化的设计令人眼前一亮；

功能性护肤品牌溪木源将展位精心布置变成了绿植区，给市民带来一场“自然疗愈”；

香氛洗护品牌阿道夫请来古风coser助阵，吸引不少路过的游客打卡合照；

亚洲汽水近年经过品牌焕新，以年轻的视觉体现和品牌营销方式脱颖而出，成为新一代“网红汽水”，“唔係红花油”“噢嘿沙示”“噢柚白柠”“菠有萝味”等饮品集体亮相，既有情怀又有新意……

精心设计的互动游戏也吸引不少市民游客参与。在厦门万泰HPV &戊肝疫苗宣传小屋内，市民可参与“HPV大红包小贴士”“连线戊肝——我最健康”等互动游戏、领取礼品，还能现场咨询并预约疫苗接种。完美（中国）有限公司广东分公司等开展了“集章赢伴手礼”活动，送出红酒等惊喜礼物。三合文化展位则推出了“国潮文化盲盒节”活动，市民游客花费9.9元即可拆出惊喜文创。

亮点3：

线上线下联动，刺激国潮新消费

本次活动将线上线下营销渠道融合，打造全场景零售，全面激活老字号跨界产品消费市场。

线下活动面向北京路每天30万人流，联动广发银行900万会员、全市100所高校300万学子，发放优惠券助力老字号产品消费盛事；

线上启动直播电商节，联动300+头部MCN机构、500名网红带货高手持续1个月长效带货，通过直播+短视频宣传，走进年轻人消费市场，刺激产品消费力，为活化老字号品牌发展起到引领示范作用。

本次活动得到了广药集团、广州产投集团旗下广州老字号投资控股有限公司、越秀集团旗下广州越秀食品集团有限公司、粤港澳大湾区“菜篮子”产品梅州配送中心、广州三合文化投资有限公司、广发银行、厦门万泰沧海生物科技有限公司、无限极（中国）有限公司、溪木源、广东亿方蔬果有限公司的大力支持。广州佳殷文化投资有限公司担任执行单位，微赞直播技术支持。

文字：信息时报记者 黄文浩

图片：信息时报记者 郭柯堂（部分图片由微赞直播提供）