文/鞠金词 图片由岚图提供

在2022成都国际车展上，除了新能源车型持续担当“C位”外，新能源定制化车型明显增多。而岚图汽车在此次车展正式发布了其首个个性化定制生态，这一生态究竟是什么意思？在此生态下诞生的产品又有不同呢？引发了大家广泛关注和讨论。

岚图为何要试水汽车定制

岚图汽车此次选择在成都发布首个个性化定制生态，是因为成都早在33年前就出过一款客户可以指定配色的汽车，这款名为夜明珠的汽车车身采用玻璃钢外壳，同时提供颜色定制服务，在那个汽车都属于“稀罕物”的年代，能够“玩”出如此超前配置，可见成都人的前卫。如今，成都有着时尚之都的美誉，拥有良好的时尚消费环境和时尚产业基础，市民消费意识超前。于是岚图汽车在成都市场首发了两款定制车型，充分印证了成都将成为岚图汽车推行定制生态重要和关键的市场。

随着新生代消费群体崛起，他们更追求独特个性和生活方式，个性化与定制化相结合的汽车产品显现出极大的潜力。放眼市场，从迈巴赫到五菱，从房车到皮卡，似乎每个细分市场都有定制车的身影，但仔细研究发现，目前市面上的定制车更多是在外观、座舱上，消费者自身的个性需求体现并不明显。

同时，受到国内相关法规约束，目前个人合规的改装品类少，市场不规范、价格不透明，改装后没有质保等痛点，导致众多用户对个性化定制仍然望而却步。

基于以上现状，国内汽车定制市场方兴未艾。为给用户带来更好的体验，岚图汽车探索“生态合作伙伴”模式，打造官方定制平台，在现有车型系列上（包含在研）拓展定制化产品，兼顾用户的个性需求和可靠稳定的量产品质。

岚图定制生态到底有何不同

岚图汽车提供个性化定制的“前装”和“后装”两种服务，可以实现用户需求深度沟通、定制方案专业输出、量产级别的品质保障，以及后装定制这四大特色，给予用户“千人千面”的产品体验。

其中，前装满足用户共性需求，由岚图汽车与用户、生态伙伴在量产前一同共创，经过专业调校和设计后的车辆不仅颜值更高，还能在性能操控上实现更好平衡。后装是岚图汽车基于量产车，满足每位用户的个性化需求，采取如套件定制、精品定制等在内的定制化方案。最重要的是，所有经过岚图汽车定制完成的车辆都能顺利上路且畅行无忧。

电动化时代，人人皆可创享个性化的豪华，而更为高级的个性化定制，需有技术的融合和注入。岚图汽车之所以能挑战个性化定制生态，是凭借强大的核心技术自研能力和生产能力。

今年上半年，岚图汽车凭借出众性能、智能化表现和豪华品质斩获2021中国汽车风云盛典的“评委会大奖”。该奖项设置除了对车辆的加速性能、动力体验、安全性、驾乘舒适性、车身及内饰材质、内外观设计等全方位评价以外，新增了智能辅助驾驶系统、车联网、车内空气质量、车内噪声、电磁辐射等指标进行评价。岚图汽车的开山之作，岚图FREE最终以总成绩第一斩获大奖，其综合实力不可小觑。

中国汽车工业协会行业发展部主任张隽祎曾表示，个性化定制对整车生产制造流程、供应链体系、产品交付能力和成本控制能力带来极大挑战。而这也恰恰是岚图汽车的优势。作为东风汽车的新高端品牌，岚图汽车既对造车流程颇为熟悉，又在5G技术赋能下形成了数字化、智能化的新优势。既能充分保证定制产品设计和性能协调一致性，又能生产出品质过硬的产品。

两款定制车型上市

在车展现场，岚图汽车率先带来了两款定制车型。“岚图FREE DNA”作为性能级智能电动SUV岚图FREE的个性化定制版正式上市，售价37.99万元-41.99万元，限量3000台。“电动豪华旗舰MPV”岚图梦想家私人定制版全新外观与内饰也对外公布。

岚图汽车销售服务有限公司副总经理刘展术在成都国际车展上表示，从行业角度来看，FREE DNA和梦想家这两款车都有不同的合作伙伴参与共创，岚图汽车希望把定制生态或者电动车的改装文化进行强化，改变行业内“电动车不适合改装”的偏见。

“岚图FREE DNA”作为性能级智能电动SUV岚图FREE的个性化定制版，为岚图汽车与个性化定制品牌创纪DNA联合打造，兼顾先锋设计与强悍性能，黑白两色源于中国传统太极文化，展现了属于中国的性能色彩，也彰显出中国汽车人的审美自信。“岚图FREE DNA”零百加速4.3秒，是目前国产拥有最强性能参数的SUV之一，极速可达到200km/h。

梦想家私人定制版多款外观内饰颜色已在岚图汽车APP开放预订。内饰方面，梦想家私人定制版可选装星空穹顶；顶级品牌同款Calf小牛皮套装，材质细腻顺滑，手感Q弹。

正如张隽祎所说，个性化定制业态或将成为整个汽车营销生态中重要的一环，也将成为品牌推广和营销模式变革的重要驱动力。在智能电动化时代，汽车品牌正在被重塑，岚图汽车就是瞄准这一机遇的新玩家之一，从定制市场破局，岚图汽车此举值得期待。