近日，国家文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，将有序引导推动露营旅游休闲行业发展，不断满足人民群众美好生活需求，露营市场将迎来新一轮发展机遇。

近两年，户外休旅产业蓬勃发展，露营旅游作为城市居民日常社交、亲子互动、追求健康、亲近自然的一种常态化生活方式，正在迅速流行。“久在樊笼里，复得返自然”，在快节奏的工作生活之余，从都市到山水之间，一场说走就走的自驾游成为人们主要的出行选择。

说走就走

无论是追寻山川河海还是诗和远方，汽车作为最高频次的出行伙伴，始终承载着人们的“个性态度”和“生活方式”，而日益多元化的用车需求，也催生出新的汽车文化和消费观念。

在这种背景下，一车多能、全家出行、全场景通用，逐渐成为消费者购车的新诉求。我们发现，主打多功能性、兼顾驾控与舒适、符合更多用车场景的皮卡车型，正加快走进用户家庭。

皮卡成为国内汽车市场

新蓝海

今年10月，国务院再次发文提出放宽皮卡进城限制。近几年，随着国家对于皮卡行业利好政策的持续推出，皮卡产品的市场认知得到了极大的提升。

如今的皮卡，不再是人们印象中的“工具车”，它几乎是融合了轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性以及轻型货车的装载性于一身的多功能车型，并受到越来越多消费者的青睐。而大户外经济的兴起，更是为皮卡市场再添一把火。

数据显示，截至10月中旬，全国已有286个城市实现皮卡解禁，解禁城市在地级以上城市占比达85.12%。预计到2030年，中国皮卡市场将能达到百万级的销量规模。

正如郑州日产副总经理张小强所言，随着消费升级和皮卡市场趋势的演变，皮卡的多功能特点被越来越多的消费者所接受并喜欢。而皮卡产品供给更加多样化、丰富化，也将进一步促进皮卡市场的繁荣。

郑州日产作为伴随着中国皮卡市场的发展而成长起来的行业领军企业，一直坚持皮卡用车场景的研究和客户需求演变的洞察，紧跟市场需求，不断推陈出新。目前，郑州日产旗下皮卡车型拥有国际化高端皮卡纳瓦拉、高品质合资皮卡锐骐7/锐骐6、帕拉索、高性能创富皮卡锐骐等产品矩阵，实现了10万级到30万级的入门到高端皮卡全覆盖，全方位满足用户的多元化用车需求。

乘用化属性赋能皮卡

新风潮

随着皮卡在新技术领域的应用快速发展和用户的不断升级，市场消费需求更替变化迅速，皮卡的“工具车”属性已逐渐弱化，而乘用化、高端化等个性化多元化需求正引领着皮卡主流消费风潮。

乘用化 高端化

今年6月，郑州日产锐骐7宣告上市，这款被赋予了高颜值、高性能、高品质，兼具舒适性和智能化的乘用化皮卡，成为郑州日产在皮卡市场商乘并举、迈向高端战略的一把利剑。

锐骐7在保持动力性、经济性、载货性等竞争优势的基础上，拥有更符合用户审美的颜值和乘用化属性更强的内饰，内车用料和做工也十分讲究，大幅提升了驾乘感受。

锐骐7在动力方面继承了日产强大的越野基因，搭载升级版的M9T 2.3T涡轮增压柴油机+采埃孚8AT变速箱的黄金动力组合，让用户在商用、家用、越野、休闲等各种用车场景中都能轻松驾驭。

值得一提的是，锐骐7此次还加入了更多智能化配置，车内悬浮式10英寸高清中控大屏，可实现语音控制、智能导航、远程启动、远程开空调、远程锁车、OTA升级等功能，同时还配备无钥匙进入、一键启动、座椅10向调节等实用配置，大幅提升用车体验。

不仅如此，为满足用户更为广泛的用车需求，郑州日产还在普通版锐骐7基础上，增加运动套件和越野配置，推出了更为时尚个性化的锐骐7运动版车型，进一步超出了用户期待。

截至目前，郑州日产锐骐7已在全国范围开展了过百场上市活动，通过搭载车展、大型新车上市会、露营及户外试驾、保客维系等各类形式，其强悍性能和可靠品质已获得越来越多消费者的认可与赞誉。

顺应市场变迁，实力引领风潮。在乘用化浪潮下，郑州日产不仅能够准确洞悉用户需求，更对产品更迭有着独到的见解。今年10月，郑州日产基于皮卡平台打造的全新“多用途乘用车”帕拉索2022款也重磅上市，凭借更多的乘用化属性升级，以不俗的产品力和超高的性价比，将成为郑州日产产品矩阵的又一得力悍将。未来，面向乘用化皮卡这条全新的赛道，郑州日产的产品矩阵必将多点开花，打造出更多高品质、高性能、高性价比的产品，满足用户不断升级的多元化用车需求。

引领皮卡文化

夯实用户生态

郑州日产深耕皮卡行业29年，一直致力于引领推动国内皮卡产品和皮卡文化的发展，并通过深化体验式营销、体育赛事、跨界联名的方式，与用户构建紧密的情感链接，以过硬的产品实力和优质的客户体验，完成了品牌与用户间的双向奔赴。

身披“冠军光环”，郑州日产结合自身多年的赛事经验，打造了X-Driving赛事学院和车手驾控训练营，让更多的用户深度体验到皮卡文化和驾驶乐趣，并以汽车赛事带动消费转型。这不仅为国内越野爱好者提供了新平台，也是对汽车赛事、越野文化普及的全新探索，填补了国内车企赛事学院的空白。

越野

今年11月，郑州日产与全球知名户外运动品牌凯乐石强强联手，助阵莫干山跑山赛，在诠释户外运动精神，推动户外生活方式普及的同时，也彰显了郑州日产不断创新突破，倡导高品质多元化用车生活的产品理念。

不仅如此，郑州日产还与全球知名摄影品牌乐摄宝、曼富图倾情联袂，发起“驰骋· 光影行”旅拍活动，以“驾驶+摄影”的名义，在树立品牌竞争优势的同时，推动旗下皮卡产品持续出圈。

驾驶+摄影

12月，郑州日产还将携手著名人文地理摄影师、生态摄影师蔡石，开启郑州日产三江源生态行，锐骐7将全程保障拍摄期间的用车任务。在全面展现卓越产品实力的同时，助力三江源生态保护，践行企业社会责任。

多年来，郑州日产始终怀揣着“以用户为中心”的信念，走进用户、拥抱用户，最终收获口碑，赢得市场。可以说，郑州日产已将皮卡产品和皮卡文化推向了一个新的高度。

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