近年来，随着中国车市消费升级和个性化、玩乐化汽车消费的兴起，加上户外、露营日益成为出行休闲游玩的主流风潮，兼顾豪华性和功能性的高端皮卡市场的热度也水涨船高。
在高端性能皮卡领域，最受瞩目的莫过于全新一代福特F-150猛禽，这一霸榜北美皮卡市场多年的传奇车型，凭借“超性能越野”的实力标签，在全球拥有大量的拥趸。不仅如此，这代车型还是首款通过直销模式在中国销售的福特进口车型，更加透明的价格、更丰富的配置和更接地气的服务，让其成为当之无愧的皮卡王者。
对很多福特F-150猛禽的粉丝来说，2023年1月5日是个大日子。在这一天，福特中国宣布全新一代福特F-150猛禽正式开启新一轮直销定购，官方售价人民币720800元。这也意味着，继2022年3月1日短暂开启1日便受订单火爆影响关闭预定通道后，这款传奇性能车型的定购通道再度开启。
此消息一出，众多粉丝和皮卡爱好者旋即再掀起一轮抢购热潮。或许是担心出现此前预定时曾出现的网络拥堵、小程序崩溃等情况，社交平台上有网友表示调好闹钟准时抢购，也有网友称准备了手机、电脑等多设备，并叫上家人齐上阵抢购，场面异常火爆。
1月6日，福特发布公告，由于首次开放的车源数量有限，所有车色截至均已售完，现定购通道己关闭。关于下一轮定购开放时间及最新资讯，官方将通过“福特皮卡野奢营”进行通知。消费者也可以在已覆盖全国35个重点市场的江铃福特科技服务商处进行线下赏车体验。
对于本次定购新车的客户，福特中国推出“征途猛友升级计划”首任车主权益包，包括指定原厂零件质保升级，可享高达11项常见越野易损零件3年内3次免费更换；3年全路况救援服务；3年3次专业标准化的深度越野检查、清洗、保养服务；3年3次免费车辆年检代办服务；3年累计最高600公里的同城免费上门取送车服务以及6年免费1.2G/月娱乐流量。此外，福特中国还将为车主提供更为丰富的“征途学院定制周边”交车礼，为车主带来更为安心无忧的用车生活。
在疫情、缺芯、原材料涨价等诸多不利的外部因素影响下，全新一代福特F-150猛禽作为一款高端性能皮卡，能够逆市而上成为车市的关注焦点，其核心原因除了诚意透明的直销模式外，宏观政策助推、品牌口碑积淀、升级客户体验，再加上绝对领先的产品实力，无疑都是关键所在。
宏观政策助推 皮卡解禁加速
纵观刚刚过去的2022车市，皮卡解禁，一定是车市核心关键词之一。
按照我国法律规定，皮卡被归类为轻型普通货车，此前国内各大城市都参照货车对其入城的行驶路线、时间进行了限制。随着皮卡日益乘用车化和皮卡消费文化的逐步兴起，这一政策也在逐渐改变。
2022年4-5月，《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》、《国务院关于扎实稳住经济一揽子政策措施的通知》先后发布，文件中两次提出“对皮卡车进城实施精细化管理，研究进一步放宽皮卡车进城限制”。
2022年10月26日，国务院办公厅在印发的《第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案》中，再次明确要“推动取消皮卡车进城限制”。
在政策指导下，国内各城市也开始推动皮卡解禁。据中国汽车工业协会数据显示，截至10月中旬，在全国337个地级以上城市中，有286个城市实现皮卡解禁，解禁城市在地级以上城市占比达85.12%。
宏观政策的推动，加上近年来“周边游”、“短途游”和由此衍生的户外、露营、垂钓已成为很多人热衷的潮流生活方式，为全新一代福特F-150猛禽皮卡创造了更为广阔的市场前景。一方面，皮卡在载人载物方面相比其它车型拥有无可比拟的功能优势，另一方面，这类高端皮卡，不仅在舒适配置和智能配置上不逊于豪华乘用车，其强悍性能也让众多标榜越野能力的SUV甘拜下风。如此全能化的表现，能够赢得众多爱家的青睐便理所当然了。
品牌口碑积淀 霸榜北美市场46年
“Built Ford Tough”，是福特皮卡延续40余年的独特品牌内涵。一个“Tough”，生动地呈现出福特皮卡产品的硬汉形象，自1976年推出以来，Built Ford Tough所代表的品牌内涵已获得全球市场和消费者的认可。
强悍的性能，加上良好的产品口碑，使得福特皮卡不仅雄霸北美市场长达46年之久，在全球皮卡市场，福特处于绝对的领导地位。尤其是福特的F系列高端皮卡，从诞生到现在，累计销量超过4000万辆，这个数字甚至超过了大多数知名车企所有车型销量的总和。刚刚过去的2022年，福特F系列车型销量超过64万辆，平均每49秒卖出一辆，连续41年荣获全美畅销车型，连续46年领跑全美最畅销卡车榜。
今年，F系列皮卡即将迎来75岁生日，历久弥新，积极拥抱电气化浪潮，将Built Ford Tough的品牌理念传递给更多人。
在F系列中，最知名且享誉全球的车型非福特F-150莫属，它不仅是美国精英阶层崇尚自由生活方式的代表，更针对不同的消费者需求推出了个性化的细分车型，其中就包括以强悍越野性能著称的福特F-150猛禽。
自诞生以来，福特F-150猛禽就以“荒漠野兽”的勇猛形象成为全世界越野爱好者心目中的梦想之车，即使未经改装的量产车也具备参加极具挑战的Baja越野拉力赛的实力。作为沙漠竞速皮卡的开创者，它不仅能在充满挑战的极端沙漠地形中极速驰骋，也能在嶙峋的山岩地带自如攀爬，成为超性能越野皮卡品类的缔造者。
在中国市场，自2017年官方引进福特F-150猛禽，福特进口皮卡车型已连续六年销量领跑该细分市场。
升级客户体验 享受独特用车乐趣
“作为全球皮卡市场的领导品牌，我们深知高端皮卡客户与乘用车客户的需求不尽相同。围绕客户需求，福特中国为这款标志性车型特别设计了全新的客户体验之旅，力求在每一个触点上提升客户体验。” 正如福特中国总裁兼首席执行官陈安宁所言，在全新一代福特F-150猛禽身上，消费者购买的不仅是一辆“好玩”的车，而且还将在福特中国的全新客户服务模式下，获得更好玩、更接地气的独特体验。
福特中国征途学院各类跨圈挑战课带领车主及皮卡爱好者切身感受全新一代福特F-150猛禽的迷人魅力，全方位体验Built Ford Tough的福特皮卡文化。
作为福特中国首次在国内推出的集专业性、沉浸式、丰富性与交友性于一体的驾驶培训类项目，征途学院覆盖沙、雪、山、林四大场景化地形。不同于常规的驾驶培训项目，福特还充分挖掘福特F-150猛禽车主们的潜在兴趣点，首次引入了探险摩托、全地形车、摩托艇、雪地摩托、路亚艇钓等皮卡跨圈层培训内容，让皮卡车主充分体验在用车生活中所能触及的各种可能，将用车乐趣进一步放大。
无论是Baja飞跳、沙漠冲坡的陆上体验，还是激浪竞钓、越州踏浪的水上体验，在征途学院中，除了这些个性化的定制项目为车主带来更丰富的激情体验外，福特中国推出的“专业竞赛课”，也能为有专业越野拉力梦想的车主提供专业越野竞速课程。可以这样说，作为福特F-150猛禽的车主，无论你是享受人生，还是学习驾驶，在征途学院都能一站式搞定。
当然，除了“带玩”外，福特中国还为F-150猛禽车主提供了一个相互结识的线下车友会平台——“一万种征途”车主大会，6年来，“一万种征途”陪伴千名福特皮卡车主深入领略各地的壮美风貌，以车会友。对于车主社群中热心公益事业的车友，福特也发起了“天堂电影院”与“斗载大爱”等线下公益活动，携手车友共同履行社会责任。
领先产品实力 40项升级登峰造极
“遇强，越强”，生动地诠释出全新一代福特F-150猛禽的强劲性能，作为历经三代进化的全球最新车型，福特汽车也针对历任车主的需求和意见反馈，在设计、智能化和高性能越野三方面实现了多达40项全新升级。
从外观上看，全新一代福特F-150猛禽气场更加强大，无论是更长、更宽的车身，还是更大的全黑格栅，加上更加平直的车身线条，都给人一种极其威武的观感。
在硬核越野实力方面，全新一代福特F-150猛禽再次登峰造极。悬挂部分是最大的亮点。其首次运用了历代最长行程的全新五连杆螺旋弹簧后悬架系统，大幅提升了舒适性，全新一代FOX™ 3.1 Live Valve™减震器，每个减震可提供超过450公斤的阻尼性能和每秒高达500次的阻尼系数调整，加上百路驰KO2全地形越野轮胎，搭配拥有7种驾驶模式的TMS地形管理系统，无论戈壁荒漠还是险滩雪地，都无惧挑战。
全新调校的3.5L EcoBoost®️ V6双涡轮增压高功率发动机，最大功率达到311千瓦，峰值扭矩达到684牛·米，动力性能达历代之最。搭配10速手自一体变速箱，在NEDC综合工况下，油耗低至11.5L/100km，与上一代车型相比减少了约9%，配合136.3L大容量油箱，理论续航高达1185公里，穿越无人之境更为安心。
虽然是最粗犷的硬派皮卡，福特同样将最新的智能座舱科技装配在全新一代福特F-150猛禽上，无论是12英寸LCD彩色触摸屏，还是为中国市场专属升级的SYNC®+智行互联系统、Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统与福特在业内首发的车路协同系统，充分满足了中国市场用户的智能互联需求。值得一提的是，这款车型甚至还支持整车OTA升级，让智能座舱常用常新。舒适性方面，全新一代福特F-150猛禽标配了18扬声器B&O高级音响系统、两片式全景天窗与三折式后斗软盖、可折叠的真皮换挡杆、支持蓝牙连接的ETC等配置，为用户提供了媲美豪华乘用车型的驾乘体验。
结语
乘联会市场分析指出，在2022年皮卡市场的主要增量中，高端化、乘用化、越野玩车的这类全新客户已成为重要一极。可以预见的是，随着车市消费重振，高端性能皮卡市场也将逐渐迎来更多的增量。
在这一细分市场中，全新一代福特F-150猛禽凭借无可替代的产品实力，也是消费者选车时绕不开的选项。另一方面，从市场终端售价来看，受疫情、缺芯等因素影响，平行进口车系均有较大幅度的加价，相比之下，官方直销、一价到位的官方进口车型，再加上从服务到质保的诸多增值权益，毫无疑问将进一步助推全新一代福特F-150猛禽的市场热度。