7月10日，成都大运会迎来倒计时18天。成都大运会主媒体中心（熊猫厅）召开“市场开发”专场新闻发布会。针对成都大运会吉祥物“蓉宝”产品研发生产、销售情况以及蓉宝主题产品的特色亮点，成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源进行了介绍。

据了解，“蓉宝”发布以来，周边产品不断创新和上新，大众消费热情很足，许多网友积极求购“蓉宝”主题文创。目前成都大运会通过特许经营计划，面向社会公开招募了非遗传承企业、冬奥冰墩墩文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业，围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，衍生开发了“蓉宝”系列手办、“蓉宝”冰淇淋、“蓉宝”主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品，累计在城市商圈、热门景区、地铁站内等区域开设特许商品零售店（点）400多家，例如北京鸟巢旗舰店、太古里旗舰店、春熙路旗舰店、金融城形象店等，未来还将在成都大运会各场馆开设特许商品零售点，满足广大市民观看精彩赛事、拥有可爱“蓉宝”的美好愿望。

▲“蓉宝”周边产品

目前，市民朋友们可以通过关注微信公众号“成都2021世界大运会”进入官方微店，或通过天猫搜索“成都大运会官方旗舰店”选购“蓉宝”主题特许商品，方便全国粉丝足不出户就把“大运蓉宝”带回家。

值得一提的是，成都大运会还携手四川省体彩、中国邮政等单位，衍生开发了“大运蓉宝”系列彩票、“蓉宝”主题邮品等爆款特许商品，例如打造了“好运连连”“蓉宝”新春款彩票，将非遗年画、大运元素、体育彩票有机结合，寓意“大运年、行大运”，“大运蓉宝”系列彩票还开创了四川省即开型彩票的销售纪录，销售收入突破3亿元。后续，成都大运会还将根据国家邮政局批复意见，计划于成都大运会开幕式当天正式发行1套2枚的《成都第31届世界大学生夏季运动会》纪念邮票。

借助成都大运会特许经营计划，以成都大运会特许商品为推广载体，成都大运会还力求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略。

“1”是指以对标奥运、争创一流为目标，“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销，“N”是指用好N个媒体平台，策划N个事件营销，打造以吉祥物蓉宝为主的现象级爆款传播内容，营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围，用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

比如，1月春节前夕，成都大运会协同冬奥冰墩墩文创出品企业，由冰墩墩同厂（即重庆超级工厂）升级打造“蓉宝”系列手办，一经推出广获好评，系列文创宣传短片荣登央视，充分展现成都大运会积极融入成渝地区双城经济圈建设，在文体融合、产业协同等方面共享、贡献大运力量。此外，3月成都大运会“春团会”期间，川内知名美食企业推出蓉宝主题冰淇淋；4月至5月期间，成都大运会倒计时100天之际，携手国内文创龙头企业，在“双奥之城”北京落户成都大运会特许零售北京鸟巢旗舰首店，开启成都大运及“蓉宝”的“北京时间”，该店是继北京夏、冬季奥运会之外首个大型综合性赛会在北京鸟巢落成的唯一旗舰店；“520”当天，成都大运会特许经营创新峰会召开，现场汇聚80家成都大运会特许企业、200多位企业代表共商特许合作，为后续大运特许商品及“蓉宝”文创赋能加码，并上线成都大运会官方特许商品直播间，重磅发布珍藏版“太空蓉宝”、手办盲盒、低碳大运可再生环保文具等系列“蓉宝”文创。

▲“蓉宝”走进香港大学

6月至7月期间，针对“蓉宝”也有一系列宣传造势。如借力成都大运会火炬传递活动，植入“蓉宝”形象及其文创元素，记录“蓉宝”“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事，打造展现“蓉宝”热情似火、精力充沛、憨态可爱、勇于尝试等性格特征，以及爱美食、爱音乐、爱交朋友、爱分享生活等爱好标签的系列互动短视频；参与蓉港专列首发仪式，“蓉宝”人偶乘坐首发列车并为乘客发放“蓉宝”纪念品，向香港朋友表达欢迎来到成都看大运；现身第十九届西博会，“蓉宝”现场载歌载舞、与全国游客一起打卡互动；“蓉宝”还“闪现”蓉港公益足球赛，成都足球大咖、香港知名明星争相与“蓉宝”拍照打卡、点赞“蓉宝”文创，当晚“‘蓉宝’把自己蹦漏气了”话题登上抖音同城热搜。

▲蓉宝打卡香港海边夜景

苗峪源表示，后续成都大运会还将联动抖音、微博、红星新闻等知名媒体平台，策划“蓉宝”系列话题及创意短视频，加大“蓉宝”文创的宣传推广力度，推动“蓉宝”IP破圈传播。

在发布会现场，北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计研发中心设计总监藏小珂揭秘了“太空蓉宝”文创的创意设计理念以及背后的故事。

▲北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计研发中心设计总监藏小珂

据藏小珂介绍，在“太空蓉宝”创意之初，设计团队就围绕如何体现科技大运为重点展开热烈讨论，并将如何实现手办的创意与好玩作为突破重点。团队希望“太空蓉宝”手办是一款集好玩、科技于一身的收藏级手办，而不是简单的一款摆件，因此首次在手办摆件这个品类上加入了磁吸灯控的功能，加入了灯光的元素，让蓉宝成为穿梭于浩瀚宇宙间的“科技蓉宝”。

前期研发阶段，在实现磁吸灯控这一重点功能上，团队投入了非常多的时间成本测试，开启灯光的明暗程度、灯光的均匀分布效果、磁吸芯片开关的测试等等。最终，可玩性和科技感在“太空蓉宝”这一产品上成功落地。制作工艺上，由于采用全身电镀工艺，在数量高达80多件的产品上并不是一件简单的事，每一个零件都需要单独电镀，都需要做质检后才可组装成品，因此增加了整体产品的不良品率，在整体组装环节也会增加额外的报废率，一款“太空蓉宝”就是这样，经过层层工艺、层层挑选之后从产线上下来，送到广大消费者手中。

▲太空蓉宝

藏小珂表示，手办整体高度设定为170mm，这个规格的手办也是近两年潮玩圈非常追捧的收藏级“大娃”概念，但在定价上会比市场同类产品更加亲民，“太空蓉宝”研发无论从创意、工艺或是产品类型的定位选取上都是与时俱进的，更加契合年轻的、时尚的、青年的消费群体。设计团队以太空元素与蓉宝形象创意结合的形式，旨在致敬中国航天事业，鼓励青年人勇于探索，不负青春，不负梦想。