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来源：中国新闻周刊收集编辑：中国新闻周刊
“小女孩只有10岁，一直以来因为斜视而对拍照很抗拒，后来经过视力矫正，摘下纱布的一刻，她脸上洋溢起笑容，并主动要求妈妈给自己拍一张正面照。”虽然已经过去很久，但这件事在王燕脑海中一直挥之不去。身为捷豹路虎中国公共关系与传播执行副总裁，繁忙工作以外，不少时间她都奔走在公益路上。上述场景是捷豹路虎青少年视力关爱项目携手同仁医院的眼科专家去江西赣州，为孩子们做视力筛查和治疗时发生的一幕，王燕说，孩子们的笑容和对未来的憧憬，成为捷豹路虎在公益路上源源不断的动力。事实上，赣州只是过去他们公益行动中的其中一站。八年时间，他们公益足迹遍布新疆、甘肃、青海、贵州、云南等地。仅是“青少年视力关爱项目”，通过为青少年儿童展开免费视力筛查和治疗，捐赠医疗设备、为当地医生提供专业培训等方式，就让超过26万青少年儿童从中受益。捷豹路虎“青少年视力关爱项目”让26万青少年受益
而在履责路上，不少眼疾高发的区域，很多都处于紫外线强烈、海拔较高的山区。王燕和团队无论如何都会克服困难，去到当地。在王燕看来，履责路上只有通过实地的考察和行动，才能不断完善和升华所关注的领域，让更多人真正从中受益。实地履责，也构成了捷豹路虎八年来公益路上一条始终坚守不变的原则。2022年开春，王燕和同事们是在云南昭通马树镇草皮地村度过的。当时恰逢开学季，他们也在为草皮地村捷豹路虎希望小学孩子们的开学典礼而做准备。这是一个位于海拔将近3000米的山区小学。在王燕的行程单里，每年无论再忙，来到这里，已成为连续八年雷打不动的习惯。捷豹路虎希望小学是捷豹路虎另外一个长期关注的项目。2014年的一场地震摧毁了村子里的唯一校舍，捷豹路虎捐资对学校进行了援建，此后就将学校建设作为自身的一项长期责任。从硬件设施改造到软件提升，捷豹路虎用八年时间，将这所学校从一所灾后重建小学，打造成为云南昭通具有影响力的“最美村小”。王燕说，之所以每年来到这里，一方面是为了看望孩子们，另一方面也是为了通过实地走访，了解学校的真实所需，不断完善孩子们的成长环境。尽管疫情不时会打乱节奏，让捷豹路虎的实地履责增加了难度，但这项保持多年的惯例依然没有被打破。2022年，除了为孩子们准备了开学典礼，捷豹路虎还为学校兴建了新的操场，打造了一间可以让孩子们通过优异表现自由兑换文具、图书、玩具的“梦想小铺”。“受疫情影响时，就充分借助科技手段，通过视频会议、直播等形式，加强跨部分区域协调，做好前期规划和准备，但一旦条件允许，就尽快推进项目落地。”一个公益项目持续多年，带来收获之余，要继续向前走，必然带来一些新的挑战和思考。这也是捷豹路虎当下面临的问题。王燕提及，无论是为孩子们营造一场不同寻常的开学典礼，还是和孩子们一起度过六一儿童节，究其最终目的，都是希望每一个孩子拥有一个更好的人生。但美好愿望背后，现实问题是一道难以跨越的鸿沟。王燕提到一个数据，捷豹路虎有三分之一的孩子是留守儿童。“再好的学校，也无法取代一个美好家庭的陪伴。这也带给我们思考，以改善当地经济作为突破口，如果能提供更多的工作岗位和就业机会，就会让更多孩子身边有父母的陪伴，也将从深层次改善这里的教育样貌。”“所以我们也做了一些初步调研，发现昭通有一个地方特色叫‘马树红毡’，这也是云南省一项非物质文化遗产。我们希望能够通过形质改良、实用性提升、工业化创新等方式，帮助传统工艺焕发新生。”王燕说，2022年捷豹路虎在探访学校时，邀请到中央美术学院的邬建安教授前往云南昭通进行实地考察。就是希望能够以学校为据点，打开未来持续支持当地经济可持续发展的更多探索和思考。2022年，很多企业在运营中面临不小的挑战，再谈企业社会责任，对企业发展是否有助益？在王燕看来，一家好的企业是有韧性的，能够以长远眼光规划自身发展。“我们自进入中国市场以来，就一直把中国当做我们的家。也一直以主人翁的态度来看待企业社会责任。不仅要服务好中国市场，更要为中国的社会发展出一份力。”也正是基于这样的理念，八年前，捷豹路虎携手宋庆龄基金会成立了汽车行业首个专注于青少年发展的公益基金——捷豹路虎“青少年梦想基金”。直到目前，梦想基金已投入近特别是云南昭通希望小学项目和青少年视力关爱项目，作为捷豹路虎持续时间最长、投入最大，已受到行业和社会的广泛认可。王燕表示，从今年起，梦想基金将进入第三个阶段，而捷豹路虎也将继续保持对公益项目的投入。不把履责看作是一种负担，恰恰相反，将履责看作企业发展的机会。近年来，捷豹路虎在企业活动中，越来越践行并强化着这样一种责任意识理念。2022年4月，全新一代路虎揽胜上市前夕，捷豹路虎邀请到艺术家为新产品来创作艺术作品，创作的艺术作品随后在上市活动中进行了拍卖，此后捷豹路虎又将拍卖所得回赠给希望小学，不仅解决了捷豹路虎希望小学孩子们的营养早餐问题，也赋予了产品上市一个特殊的意义。尽管如此，王燕也提及，公益路上依靠一个企业的力量始终是有限的，而如果能汇集更多社会力量，将助力公益价值实现最大化。正因此，捷豹路虎在公益路上也特别重视将员工、车主、经销商等利益相关方纳入到企业社会责任阵营，构建起价值共赢体系，共同参与企业社会责任建设。“过去，捷豹路虎希望小学进行考察时，很多员工、爱心车主、志愿者等会和我们一起同行，群策群力。比如，当发现学校需要干净的水源时，车主第一时间和我们一起参与到水源的建设。在这个过程，让企业和车主有了更好的情感共鸣。而当企业成为一个优秀的企业公民，也会让员工有更多的归属感。”王燕说。在2022年捷豹路虎发布的第二季度财报中，捷豹路虎中国市场销售环比增长达到38%。“只有做到企业和社会的良性互动，成功的根基才会更加牢靠。”在王燕看来，捷豹路虎在中国业绩的良好表现，某种程度，也得益于对履行企业社会责任的坚守与长期坚持。当前在追求高质量发展的大背景之下，企业履责的环境也在发生着深刻的变化。在王燕看来，变化主要在三个方面：首先，随着政府监管的加强和各方面法规的完善，履责已经成为了所有企业在经营中的必选项。而每一家企业也必须正视自己所应承担的社会责任。第二，随着中国企业越来越成熟，履责也日益成为了一种自觉的行为。在主动履责、创新履责方面，很多的中国企业都树立了很好的榜样。很多本土企业在公益和社会责任方面投入都非常大，也涌现出很多优秀的案例。 第三，履责的内涵其实也在不断的丰富。ESG的推广、创新科技的应用，都拓展了履责的维度，而中国企业也越来越与国际接轨。随着中国迈入全面建设社会主义现代化的新征程，国内本土企业在履责方面也将跃向一个新的高度，把国际理念和本土实践充分的结合起来，能够在全球发挥进一步引领作用，成为世界的典范。当前，捷豹路虎在“重塑未来”战略背景下，企业的研发、采购、制造、销售以及公益等都将以可持续发展作为核心指标。“我们也向全球的供应商发出了共同履行可持续发展目标的倡议。到2030年，捷豹路虎将实现运营性温室气体排放减少46%；到2039年，实现供应链产品和运营的近零碳排放。”“对于企业而言，履行社会责任既是一种自我约束，也是一种自我驱动力。它能够让企业从更高的视角来审视自身发展和社会的关系，也能够从更高的层次上构建自己的发展力。”王燕相信，未来可持续发展就是企业发展的机遇所在，在积极履行社会责任中实现可持续发展，也一定能帮助企业自身重构竞争力，开辟新的增长点。一个让王燕印象深刻的另一个细节是，在捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆的办公室里，有一张捷豹路虎希望小学孩子们的照片。“当走进办公室的时候，看到孩子们的笑脸，我们就在想，只有更加努力地把企业做好，才能够更多的帮助像这样的孩子们。”将爱传递更远，将公益与自身发展紧密结合，做公益事业的“长期主义者”，捷豹路虎将一直在路上。作者：王誉瑾
编辑：王潇仪
运营编辑：肖冉