在杭州亚运会上，徽章交换成为热门话题，掀起了交换徽章的“潮流”，杭州亚运会的各类徽章成为大热的“硬通货”，以亚运视觉为元素的各类特许商品也供不应求，断货、售罄的情况经常发生。

“我们当时的设计思路就是从‘园林文化’入手，采用了‘移步换景’的手法，通过不同的‘花窗’来展现杭州独特的四季风光。”杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩介绍，该企业推出的“江南四季花窗”系列徽章十分受消费者喜欢，设计师把自己的所见、所闻、所思，通过“四季花窗”这个小小的徽章充分表达出来，真正做到了“一人、一心、一窗、一景”。

作为杭州亚运会的特许生产企业，杭州孚德品牌管理有限公司坚持用“特许商品”去传播亚运文化，用设计去表达杭州故事和中国故事。

据郭志浩介绍，除了“四季花窗”“西湖十景”等系列的徽章，该企业还将宋朝时期比较流行的蹴鞠、马术、相扑、捶丸、投壶等运动，通过亚运会吉祥物的形式表达出来，制作了“宋韵运动”系列徽章。

徽章之所以十分受欢迎，除了设计本身之外，还将复杂的材料和工艺进行有效的结合运用。

郭志浩说：“我们目前在市面上推出的品类比较丰富的徽章基本上是把工艺、材料和技术合理地组合在了一起，增加了徽章的互动性、可玩性和收藏性。”

据了解，消费者购买的这些徽章，材质有锌合金、铜，工艺有烤漆、珐琅等，电镀的颜色也有非常多的种类，表面的技术处理有滴胶工艺、闪粉，还有非常复杂的设计。

“我们也特别开心能够让更多的记者朋友、更多的消费者，能够通过这枚小小的徽章，把杭州故事、杭州文化、中国故事、中国文化‘带’回家，也希望一枚小小的徽章可以表达出更丰富的文化故事。”郭志浩说道。

一枚小小的徽章，掀起了亚运的消费热潮，各类杭州亚运特许商品的销售额也一直上涨。

在历届赛事上，吉祥物形象的特许商品一直都备受消费者关注和喜爱，杭州亚运会也不例外。截至10月4日，本届亚运会吉祥物的相关特许商品销售额已达7.6亿元。

丝巾上勾勒着曲院风荷，青瓷上烙印着断桥残雪，纪念邮票描绘着良渚文明、千年宋韵，还有和王星记等老字号合作推出的非遗特许商品，都让传统文化借亚运“火起来”，让杭州韵味借亚运“靓起来”。

记者从杭州亚组委了解到，迄今为止，杭州亚运会共发售17个品类近1500款特许商品，其中很多都融入了杭州特色，通过亚运特许商品带动了大众尤其是年轻一代对本土文化的了解。茶文化、良渚文化、宋韵文化、非遗文化等传统IP，不仅得到了激活，还变得更加新潮、可亲、可感。

文|记者 牛夏风