在中国白酒市场上，一直有一种说法，中国有两种白酒，一种是茅台，另一种是其他白酒，甚至于在中国资本市场上说一家公司厉害都会用某某茅来形容，然而就在最近茅台的成绩单再度向好，三季度营收破千亿，前9月堪比2021年全年的业绩表现我们到底该如何分析？

一、茅台三季营收破千亿？

据界面新闻的报道，贵州茅台三季报发布。此次是茅台首次在前三季度就完成破千亿营收与500亿净利润，已经与2021年全年业绩接近。此前贵州茅台股价大跌，坊间流传对于茅台前九个月业绩的担忧，三季报发布后传闻不攻自破。

报告期内，前三季度实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%，归母净利润528.76亿元，同比增长19.09%。2023年茅台的经营目标为总收入较上年度增长15%，从目前三季报18%的增速来看，实现有望。

同时，财报显示，该报告期茅台预收账款达到128.21亿元，与二季度末相比上升45.8亿元。茅台实行经销商先打款后拿货的策略，预收账款可以反映经销商对茅台的销售信心，也起到净利润“蓄水池”作用。

目前看来茅台的经营业绩及增长情况仍保持以往稳健的步伐，企业的产能扩张也仍在进行中。

10月19日，贵州茅台酱香系列酒柑子坪生产区域建成投产仪式正式举行。新建成的20栋制酒厂房将在2024年形成基酒产能7200吨，茅台酱香系列酒的总产能达5万吨。

二、前九个月业绩与2021全年水平相近的茅台该咋看？

作为中国高端白酒的龙头老大，贵州茅台的名字早已耳熟能详。近年来，这家公司以其卓越的品质和强大的品牌号召力，实现了持续的高速增长。最近，茅台更是迎来了一个新的里程碑——其三季度的营收首次突破了千亿大关，我们该怎么看茅台的市场表现呢？

首先，茅台的高端奢侈品效应非常显著。茅台作为中国白酒行业的龙头企业，一直以来都是高端白酒的代表。其产品价格高昂，但市场需求却一直旺盛。这主要得益于茅台强大的品牌效应和市场号召力。茅台的品牌价值已经远超从前，成为中国最具价值的品牌之一。这使得茅台在市场竞争中具有很大的优势，成为消费者心中的奢侈品。

其次，茅台的成功很大程度上来自于其深厚的历史底蕴和高端的品牌定位。作为中国最具代表性的高端白酒，茅台已经成为了中国酒文化的代表，具有极高的收藏价值和社交价值。这种独特的品牌效应使得茅台在市场上的号召力非凡，只要与茅台联名，无论是冰淇淋还是酱香拿铁，甚至是最新的巧克力，都能迅速走红市场。

第三，从产业周期的角度来看，茅台展现出了强大的抵抗周期性风险的能力。虽然白酒行业也存在一定的周期性波动，但茅台由于其独特的产品特性和市场地位，能够较好地抵御这种周期性的影响。作为奢侈品，茅台的价格并不会受到经济周期的太大影响。相反，在经济不景气的时候，茅台的价格往往还会逆势上涨。这是因为茅台作为一种高品质的奢侈品，其价值不仅仅在于使用价值，更在于其象征意义。在经济不景气的时候，人们往往会选择购买一些高品质的奢侈品来实现避险需求或者保值增值，从而使得这些奢侈品的需求反而会上升。

第四，然而，虽然茅台现在的表现极佳，但是我们也不能忽视一些潜在的问题。其中最大的疑问就是，茅台的高价能否维持持续性的需求？随着中国消费者消费习惯的变化以及其他白酒品牌的竞争，茅台的高价策略是否还能够继续维持其市场份额和品牌影响力，这是一个值得考虑的问题。

长期看来，虽然茅台有着良好的品牌口碑和市场份额，但是其未来的发展依然需要靠不断的创新和适应市场变化。比如适当的产品线拓展，和更多的品牌联名等策略都可以给茅台带来更大的市场空间。

因此，茅台的业绩表现向好是一个不争的事实，但是如何持续才是茅台最需要考虑的事情。