极目新闻记者 周丹

近日举行的中国人民银行工作会议提到，2023年有序推进数字人民币试点。随着数字人民币试点工作逐步深入，应用场景和试点范围加速扩容，数字人民币与电商平台等线上消费场景的结合也更加紧密。

特卖电商唯品会近来积极深化政企、银企合作，通过形式多样的促消费活动，持续推进数字人民币应用场景建设，助力数字人民币提振消费，促进金融惠民。

积极开展促消费活动，推动数字人民币应用场景建设

数字人民币试点工作展开3年以来，数字人民币逐渐融入民众生活的方方面面。随着政府引导更多商业机构、电商平台深入参与试点，数字人民币消费新场景不断落地，数字人民币的促消费、稳增长价值日益凸显。

根据中国人民银行数字货币研究所发文，2022年以来，各试点地区政府围绕“促进消费”“抗击疫情”“低碳出行”等主题累计开展了近30次数字人民币消费红包活动，各商业机构还开展了多次市场化推广活动，有力促进社会消费回补与潜力释放。

为推进数字人民币应用场景建设，自2022年4月正式建立数字人民币支付能力以来，特卖电商唯品会积极开展了各种形式的数字人民币促消费活动，先后参与成都市、简阳市的数字人民币消费券促消费活动。

其中，作为成都“520”数字人民币线上消费券的派发平台之一，唯品会配合消费券推出多重优惠福利，精选应季好货和全站热销大牌搭建成都馆，并联动6.16年中特卖节大促，为成都市民打造品质体验，进一步放大数字人民币提振消费价值，助力成都数字人民币试点深化。

同时，唯品会还与简阳市政府联合开展“相约简阳·唯品惠民”数字人民币促消费活动，面向在成都市的消费者派发大面额、低门槛的数字人民币消费券，在激发内需潜力的同时，也让更多消费者体验到了数字人民币的便捷性与安全性。

复旦大学管理学院市场营销系副教授肖莉认为，数字人民币本质上是一种创新金融服务产品。“通过发放数字优惠券的方式，促使消费者去试用数字人民币这项金融创新服务，让他们有机会体验到数字人民币的技术优势，这是推动数字人民币普及非常重要的第一步”。

创新银企合作模式，助力培育公众数字支付习惯

近三个月，唯品会加快创新银企合作模式，分别与中国银行、建设银行、农业银行、邮储银行广州市分行携手开展数字人民币红包活动，进一步提升消费者的数字人民币支付体验感。

比如在2022年12月与多家银行合作开展的数字人民币红包活动中，试点地区用户可通过唯品会APP领取多种优惠类型的数字人民币红包。

唯品会数据显示，随着更多数字人民币红包活动的开展，平台上的数字人民币支付占比逐步提高，总交易金额已接近3亿元。值得注意的是，在各年龄层用户中，90后用户的数字人民币人均交易金额最高，显示年轻消费者对数字人民币有着更高的接受度与认知度。

业内人士指出，银行赋能电商平台，通过优质的数字金融服务加快数字人民币应用场景建设，为用户带来便捷、高效的支付体验。同时，电商平台自身拥有庞大的用户规模，聚合丰富的消费场景，也是银行获取数字人民币钱包新客的重要渠道。双方深化合作，有助于延伸数字人民币服务触角，提高金融普惠性。

去年12月，数字人民币试点再次扩大范围。数字人民币App显示，在现有试点地区的基础上，由此前的深圳、苏州、雄安、成都扩展至广东、江苏、河北、四川全省，并增加山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市和云南省昆明市、西双版纳傣族自治州作为试点地区。目前，数字人民币试点已形成17个省市的26个试点地区。

唯品会相关负责人表示，“数字人民币试点扩围，为我们推进数字人民币应用场景建设带来新的机遇。未来，唯品会将着力打造丰富、多元的数字人民币生态场景，让更多消费者共享数字经济发展红利。”

（图片来源：唯品会）