巨头发力香水和高端美妆赛道。
作者｜董柴玲
编辑｜赵小米
近日，美妆巨头宝洁公布了一起新的人事变动，Colin Walsh将担任宝洁专业美容部门新任CEO。
据介绍，Colin Walsh是宝洁旗下护发品牌Ouai的CEO，目前已担任这一职务近五年。宝洁称Colin Walsh上任后将继续担任该职位，同时将监督专业美容部门所有品牌的发展，与每个品牌的负责人合作共同发挥关键作用。
除了近期更换部门“一把手”的宝洁，今年上半年，已有多家美妆巨头对关键岗位进行了人事调整。包括资生堂、花王、LVMH、雅诗兰黛在内的美妆巨头们，基于各自的业绩增长目标和战略调整需要，纷纷对管理层进行了“大换血”。
在这些高管变动背后，可以看到，巨头正在加速推进全球战略布局，其中不少巨头将目标瞄准了中国市场，计划在今年进一步开拓中国市场。与此同时，多家巨头正持续加码香水品类和高端美妆，将其作为新的增长引擎。
超30位高管变动
据《中国化妆品》不完全统计，今年上半年有14家国际美妆巨头发生人事变动，涉及31个高管变更，其中包括2位集团CEO/总裁、2位区域CEO/总裁，以及多位品牌部门CEO。
除了关键岗位变动外，几家巨头也针对新设立的部门宣布人事任命。例如开云集团在今年首次设立美妆部门，任命雅诗兰黛前高管为该部门首席执行官。还有今年5月完成合并的帝斯曼-芬美意，为进一步拓展美妆领域，这家巨头在今年上半年宣布了两项人事调整，任命了新的香水与美容业务总裁和首席可持续发展官。
在过去的2022年，面对诸多外部环境因素影响，许多美妆巨头仍取得业绩持续增长的亮眼成绩。但不可忽略的是，其中部分巨头也陷入盈利能力下滑的困境。而进入2023年，巨头们纷纷开始调整组织架构，由新任高管领导品牌创新和全球战略布局，推动集团完成转型。
从今年上半年各大巨头的人事变动来看，多家巨头更换了“一号位”，包括集团、旗下品牌和不同区域市场的相关负责人。
其中联合利华、花王在今年上半年任命了新的集团“一号位”，而欧莱雅、科蒂、香奈儿四家巨头更换了区域“一号位”。此外宝洁、资生堂、雅诗兰黛等多家企业更换了不同品牌和业务部门的“一号位”。
其中处在管理层新旧交替阶段的联合利华，在今年上半年迎来新任CEO。早在2022年9月，联合利华发布声明称，首席执行官Alan Jope（中文名乔安路）计划在2023年底从公司退休，因此董事会将寻找新的继任者。今年1月，联合利华宣布任命Hein Schumacher（司马翰）为新任首席执行官，将从7月1日正式上任。
司马翰此前担任荷兰皇家菲仕兰首席执行官，除了有多年食品行业工作经验以外，还有常驻中国工作的经历，在亨氏公司工作期间曾领导公司在亚太地区成功转型。此次接替上任，司马翰或将带领联合利华走向新的发展阶段，尤其是发力中国市场。
根据联合利华2022年财报，公司在2022年的基本销售额同比增长9%，其中美容与健康业务销售额同比增长7.8%，增速在所有业务板块中垫底，公司称主要是由于欧洲和中国市场的销售受到疫情影响等原因。此时接替上任的司马翰，或将采取更有效的战略布局，提振中国市场和板块业绩的增长。
包括联合利华在内，如今越来越多巨头看重中国市场的发展，对中国区“一把手”进行更换、任命，并加大对中国市场的投入。例如花王在今年上半年更换了中国区主帅，将借此机会调整中国市场战略布局，挖掘中国市场的增长潜力。
今年2月，花王宣布任命西口徹为花王董事，竹安将接替其成为中国区主帅。西口徹曾担任花王中国的董事会主席兼总裁，并兼任花王集团多家中国公司的董事会主席兼总裁。而此次人事变动背后，也透露出花王将调整中国市场运营策略的信号。
从去年的业绩来看，2022年花王集团的消费者业务销售额为11933亿日元，扣除汇率因素影响后实际减少0.2%，花王称主要是由于中国市场冷却以及受通货膨胀等影响。此时新上任的竹安将，将肩负起带领中国区高速增长的挑战。
同样在今年发力中国市场，进行中国区换帅的巨头还有科蒂。3月，科蒂任命新的首席商务官Caroline Andreotti，她曾担任科蒂集团中国奢侈品事业部总经理。科蒂还在5月完成中国区换帅，由科蒂中国原总经理陈旻担。陈旻此前担任欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品部总经理，拥有丰富的品牌运营和开拓市场的经验。这些新的高管上任，或将为科蒂接下来发力中国市场带来更多机遇。
押注香水和高端美妆
香水业务和高端美妆，正在成为美妆巨头新的业绩增长引擎。今年上半年，包括LVMH、雅诗兰黛等巨头，都在不断加强旗下香水品类和高端美妆的品牌布局。围绕这些重点品类，巨头对品牌架构和人事任命做出相应的调整。
在上半年众多美妆巨头中，LVMH是组织变动最大的一家公司。LVMH首先是对路易威登和迪奥两大品牌同时换帅，其次是对美妆部门进行重组，对6位核心高管进行调整。LVMH还对丝芙兰进行新的战略布局，其中涉及到4位高管的任命。
今年3月，LVMH对美妆部门进行大洗牌，宣布任命Stephane Rinderknech（斯铂涵）为美妆部门董事长兼首席执行官。斯铂涵曾担任欧莱雅中国CEO，于2022年6月加入LVMH集团，担任酒店业务部门总裁兼首席执行官，如今成为美妆部门的新任掌舵人。
除了任命美妆部门“一把手”，LVMH旗下美妆品牌也迎来新的人事调整。此前LVMH宣布由娇兰负责人Veronique Courtois，担任Dior香水总裁兼首席执行官，而玫珂菲负责人Gabrielle Saint-Genis Rodriguez，负责接替前者职位。
从业绩表现来看，在过去的2022年，LVMH的香水美妆业务收入同比增长10%，保持强劲的增长势头，这得益于旗下各大标志性香水品牌和化妆品的销量增长。为了推动香水业务的发展，LVMH在今年上半年对Dior进行新的人事安排。除了上述的香水总裁兼首席执行官，LVMH还任命了该部门的全球执行副总裁，由Philippe Farnier担任，负责Dior香水美妆在全球各个市场和旅游零售渠道业务。
此外，LVMH集团还为旗下另一香氛品牌帕尔玛之水任命新的CEO。今年3月，LVMH宣布任命Giulio Bergamaschi为帕尔玛之水的新任首席执行官。Giulio Bergamaschi上任后，将带领品牌开拓中国市场。
此外，由于丝芙兰所在的精品零售部门收入在2022年表现强劲，LVMH也明显对其投入了更多精力。今年上半年，丝芙兰对首席人力资源官、首席数据官、美国公司首席营销官，以及东南亚、大洋洲和韩国区总经理，共4个高管职位进行调整。这些举措将推动丝芙兰加速拓展全球市场和进行数字化转型的目标。
与大刀阔斧进行改革的LVMH相比，雅诗兰黛、宝洁等巨头则是针对区域和品牌负责人进行调整，推动美妆领域的新布局。
今年上半年，雅诗兰黛为旗下高端彩妆品牌Bobbi Brown、高级香水品牌Kilian Paris分别任命新的高管。此外，雅诗兰黛还为最新接手的Balmain Beauty组建全新团队。
去年9月，雅诗兰黛宣布与奢侈品牌Balmain签订许可协议，将合作开发、生产及分销一系列创新美妆产品。成功接手Balmain美妆业务后，雅诗兰黛这一人事调整的目的也十分明确，不仅将为Balmain开辟新的增长空间，同时也为雅诗兰黛发力高端美妆创造更多机会。
在美妆赛道热度持续攀升的当下，发力香水、高端美妆等细分领域，或成为巨头新的突破口。而随着竞争日益激烈，能够积极应对市场需求变化，灵活调整运营策略的巨头，或将拥有更大几率跑赢竞争对手。