大年初二，小朋友在北京路步行街的一家商铺选购自己心仪的发卡

文/羊城晚报全媒体记者 许悦

图/羊城晚报全媒体记者 刘畅

天公作美，春节期间的广州暖意融融，市民游客走上街头，尽情享受南国春暖花开的广州年味。广州各个商圈成为了星罗棋布的旅游目的地，龙年元素的新春艺术装置线上线下齐比美，特别是夜幕降临时流光溢彩，吸引了市民游客前往打卡。商家也顺势推出各种消费活动聚拢人气，“巨龙”扮靓的商圈中，热闹中升腾“烟火气”，各种亮点纷呈的年俗活动、琳琅满目的广州美食统统安排上了。广州今年春节主打一个“暖”字。

广州“寻龙”，潮流又“年俗”

在被誉为“华南第一商圈”的天河路商圈，今年春节商圈联动了各大商业载体及品牌开展“花漾天河 年味‘龙’”系列活动，共有25家重点商贸载体4200多个商户（品牌）开展108场主题活动，各种国潮、民俗、古风、动漫等人气体验式消费场景统统能在这里找到。在天河过新年，不仅有传统的非遗、民俗活动，还有新年音乐会、新年市集、迎春艺术展览、迎春装置打卡……

在正佳广场，新春“大唐千灯会·西遇长歌”复刻了唐朝盛世街灯如昼的盛况，巧妙地将大唐灯会与西域风情完美结合，千灯祈福、唐风巡游、海底大秀、敦煌壁画展览等百场表演每日不断，让市民和游客领略华灯璀璨下的大唐盛景。

近年来一直致力于打造世界级城市中心文化旅游目的地的正佳集团，在这个华南首个商贸型4A景区内引入的极地海洋、热带雨林、远古的恐龙化石、“非洲动物大迁徙”等景点，刚好契合当前的消费背景，营造的文商旅学新消费场景，正在成为文旅发展的新路径。

要说广州哪里“龙”味最浓，肯定也是在各个购物中心。广州太古汇、天河城、友谊环市东店、天德广场、广粤天地、番禺四海城、正佳广场等购物中心，都在节前就已换上了龙年元素的新春艺术装置。在小红书、微博等社交平台，很多广州本地网友纷纷化身“自来水”，推荐广州寻“龙”打卡点。

其中，天环广场两条双龙戏珠的巨龙出镜率最高，被夸审美在线、怎么拍都好看。这个特展巧用天环户外跨层空间，打造了两条整体跨度长达80米、最高处约8米、共镶嵌1018片龙鳞的巨型中国龙。细看龙鳞，每一片都精雕着“碧绿鱼纹”或“牡丹花纹”的如意图腾，双龙从L1花园向下沉广场顺势蜿蜒，其盘旋游弋的造型与天环的双鲤鱼造型建筑相映成趣，从空中俯瞰，呈现出震撼的视觉效果。天环广场相关负责人告诉记者，双龙设计上还有很多小巧思，如一条龙的龙鳞是“牡丹花纹”，寓意花开富贵、红红火火；另一条龙的龙鳞是“碧绿鱼纹”，寓意鱼跃龙门、如鱼得水；一共1018片龙鳞，寓意“要你要发”。

吃喝玩乐,过个松弛感的春节

在广州商圈过大年主打一个松弛感，“逛吃逛吃”不仅适合本地市民，更适合外地游客。

在太古汇、天河城等商场，一天的吃喝玩乐从叹早茶开始，陶陶居、翠园等粤式餐厅从早茶时段就开启排队等位模式；点都德的茶点传统小推车把外地游客看得眼花缭乱，一笼笼的虾饺、凤爪、金钱肚成功“出圈”，让广州这个热闹中升腾“烟火气”的春节，不仅体现在气候上，还体现在粤式美食、风土人情、待客之道上。

商家也顺势推出各种消费活动聚拢人气。今年迎来33岁生日的广百股份，这个春节携手南越王博物院联名合作举办“年华花样”纹饰展览、司庆贺岁等快闪活动，个性化定制打造“红运狮泰龙”IP打卡美陈以及周边产品，通过跨界产业合作打造泛文商旅生态圈，激发消费潜能，让祥和欢乐的氛围和丰富的民俗活动成为消费者需求释放的重要刺激点。

为了让市民游客有更好的游玩体验，广州越秀区今年春节期间还发动北京路—海珠广场、环市东、农林下路—东山口、中山三路、江湾―海印、流花―矿泉等六大商圈，组织各商业综合体开展迎春促消费活动30多场，区内各商综体、餐饮企业和龙头商贸企业送出满减及打折促消费大礼包15000多份，邀请市民游客前来“买买买”，度过一个充满广府味的幸福年。