想不到吧，一向高高在上的LV，也有卖不动的时候。

北京时间10月10日，全球最大奢侈品综合集团LVMH发布三季度业绩报告，实现营业收入199.6亿欧元，同比增长9%。相较于上半年17%的营收增长，三季度的增速几乎腰斩。

从业务板块看，包括路易威登（LV）、迪奥（Dior）、思琳（Celine）、芬迪（Fendi）等品牌在内的时尚和皮革商品，是拖累LVMH集团业绩的主要原因，三季度，这部分业务的营收增速环比大幅下降。

而被“寄予厚望”的中国消费者，也没能“弥补”公司在其他消费市场的亏损。数据显示，LVMH集团在亚洲市场的营收增长从2023上半年的23%，放缓到了三季度的11%。

看来，在报复性消费半年后，大家逐渐对LV包失去了兴趣，尤其是被誉为“高净值人群”的新中产。

不止LVMH集团，整个奢侈品行业都已显露疲态。虽然目前其他奢侈品巨头还未公布第三季度业绩，但一些分析师已经下调了奢侈品公司的利润预测。

同样卖不动的还有劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼等一众豪华汽车品牌......

其实买奢侈品无非是寻求一种身份认同，但最近你会发现，周围的人不再成天想着买什么包、配什么衣服，而常常讨论去哪里玩。

毕竟消费的核心是提升生活品质。辛辛苦苦大半年，就为了买一只包？倒不如请年假出门体验生活，多逛几座城市，多吃几顿大餐，多住几晚好酒店。至于日常穿戴嘛，过得去就得了。

中产阶级消费观念的转变，从电商平台的业绩中也能窥得一二。

比如主打低价、下沉市场的拼多多，2023年上半年收入为899亿元，同比上一财年同期的552亿元，增长63%。而品质更高的淘宝天猫上半年GMV为988亿元，同比下降17.69%。

从智能手机卖不动，到今年以来黄金大受追捧、钻石无人问津，当越来越多人开始追求理性消费和性价比，“品牌光环”会成为大家首先放弃的标签(浙江经济广播记者 应稚)。