2023年以来，拥有全球前两大短视频应用TikTok和抖音的字节跳动，为沉寂的互联网市场提供着持续的热度。当下用“冰火两重天”来形容两大应用之境遇，再贴切不过——全球日活超过10亿的TikTok，正接连被美国、欧盟和加拿大政府封禁，商业化前景叵测；而国内的抖音，继过去一年大力搅局电商行业，平台交易总额（GMV）站上万亿元之后，今年又在北京、上海、成都三地激进开城，试水团购配送业务，直挑本地生活超级平台美团。

财新从多个信源处获知，抖音电商2022年实现的大口径GMV在1.37万亿—1.38万亿元之间，超过年初1.2万亿元的目标，同比增长75%。GMV过万亿元门槛，拼多多用了接近五年，阿里巴巴和京东则都超过十年——而这两大传统电商巨头现已陷入滞涨状态。2022财年，阿里和京东的GMV分别是8.3万亿元和3.6万亿元，同比增长仅2.4%和9.8%。

“在字节跳动，所有人都在为机器打工，大家围绕着一个算法添砖加瓦，适应的人留下，不适应的离开。”一名从字节跳动离职创业的人士如此形容。字节跳动有“App工厂”之称，诸多App在流量刺激和算法验证中迅速“过筛”，留下的必须“能打”。从内容聚合平台今日头条到抖音、TikTok，字节跳动屡次验证“以速取胜”。

随着内容流量池日益充沛，业务触角四面出击，字节跳动在国内的对手阵营名单也不断加长。抖音先战胜百度、后挑战腾讯，2020年逼得微信创始人张小龙下场。超13亿日活的微信推出视频号，探索两年也就堪堪顶住抖音的进攻。2021年，抖音断链阿里巴巴等外部商品库链接，和TikTok一起在国内外同步搭建商品库，杀入互联网流量商业化的腹地——电商。

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