通过对产品的创意性改变，是否能真正为品牌创造经济价值、优化消费者体验、以全球化的视角对社会产生一定影响力——是今年创意狮评委们尤为看重的几个标准。

“商业需要应该成为创意想法的中心，而不仅仅是结果。”创意商务狮评委主席Nancy Crimi-Lamanna表示，创意是否能适用于交易的过程，为客户增加有意义的价值，才更为关键。

“今年是创意商业评委会成立的第二年，责任重大，作为评审团，我们一定要确保制定一些准则，指明未来前进的方向。”Nancy Crimi-Lamanna说道。

从今年的几个获奖作品中，她欣喜地看到品牌发展的新趋势：“我们比以往任何时候都知道，目的对品牌来说有多关键。消费者在不同的渠道中认识品牌，但他们并没有分辨出品牌和渠道之间的区别。因此，对于消费者来说，他们期望电子商务和购物体验都能够带来品牌资产。”

对此，Nancy Crimi-Lamanna希望能为企业的营销人员提供一些实用性建议，企业内部有品牌部门和电子商务部门。“而事实上，这两个部门的人应该坐在一起，才能保证消费者的品牌体验是完全无缝的。”

从企业的角度，创意策略狮评委主席Amrita Randhawa作为阳狮集团东南亚地区首席执行官，对此次25件获奖作品给予了充分的肯定。Amrita认为，这些作品从实际应用层面，能切实为企业提供价值，“我们可以拿着这些作品去找世界上任何地方的任意首席执行官、首席财务官，告诉他们，我的创意可以为你的业务做些什么。当他们看到这些作品后，绝对非常有信心，并且很难提出异议。”

“伟大的、清晰的、锐利的、有形的创造性战略可以为品牌带来真正的经济价值，释放消费者的声音，给社会带来巨大变化。”谈到最终对于全场大奖的评选时，Amrita从两个维度进行了总结：首先，作品的创意战略为品牌开辟一种全新的收入模式，提供了真正的经济价值，包括对消费者的货币价值。另外，它正在解决一个前人无法破解的基础设施问题。

从消费和商业层面，创意企业转型狮评委主席Justin Peyton也对获奖作品的意义进行了肯定：“全场大奖所能够推动的，其实是一种趋势，即超越消费者基础，真正关注利益相关者，以及沿着这条线路创造的价值究竟是什么？”

作为奥美的全球首席执行官，创意实效狮评委Devika Bulchandani则更加看重从全球化角度思考作品背后的含义，她提到：“当我们谈论世界的差异化时，有一些东西会将人们联系在一起。比如世界上的人都需要吃和喝。这就是把人类联系在一起的共同点。此次获奖的作品，就是看到人类的共性之处，以某种适当的方式弥合全世界人类之间的鸿沟。这点是非常棒的。”

尽管对于创意本身来说，没有单一的衡量标准；但是具体到企业层面，创意需要为企业提供更大的经济价值，且在更大范围内，建立消费者认知度。

同样，创意商务狮评委Nancy Crimi-Lamanna也注重从全球化视野对获奖作品进行解读：“作为创意商务狮的全场大奖，这是沙特阿拉伯获得的第一个大奖。它让单纯交易的东西变成了兼具情感的东西。我们喜欢它，是因为该作品真正解决了外卖食品应用的实际问题，推动了新食物和新地点的可发现性。同时，它也表明，人们无需为人工智能和所有新技术的出现感到恐惧。”

在Nancy Crimi-Lamanna看来，这是一种勇气和胆量的体现。“这次全场大奖的作品，实际上不得不改变用户原有的体验。“这不是一个简单的壮举。我们认为它在全球范围内可以扩展业务，并且可以适应每一个市场。”