一年一度的“双十一”购物节正在火热进行中，今年冰城消费者的“购物车”里有哪些变化？近日，记者从几大知名电商平台发布的预售数据发现，健康、国货或成为今年消费关键词。同时，随着“量入为出，适度消费”的理念逐渐回归，越来越多冰城消费者在面对“双十一”商品价格优惠力度叠加时，消费更趋于理性。

健康消费成“刚需”

冰城“80后”市民高珊向记者展示着自己的购物记录，微笑着说：“现在‘80后’压力大，熬夜、不健康饮食总让我觉得身体不舒服，今年‘双十一’我先后下单了益生菌、电子艾灸仪和雾化器，每年都是囤日用品，今年也囤囤‘健康’。”

“双十一”冰城市民下单健康类商品

据某电商平台数据显示，10月24日，“双十一”预售1小时内，涉及保健类多个商品成交额同比翻倍，健康消费“从吃到用”均热度高涨。保健食品、家用医疗器械、营养滋补品正在成为消费者囤货新选择。

健康消费成“刚需”的背后，折射出人们养生观念的养成与对健康的重视。“这次主要是给爸妈买体检套餐。‘双十一’期间折扣力度大，孝顺父母送健康最实惠。”供职于哈市一家国企的蔡先生在“双十一”预售期早早下单了两份体检套餐送给父母，同时，他还为自己购买了一把按摩椅和几瓶维生素保健品。

来自京东“双十一”预售数据显示，在关注健康的产品和服务中，今年体检套餐的咨询和购买有明显涨幅，“双十一”开场4小时，中老年体检套餐成交额同比增长超3倍。

记者在采访中发现，冰城几大体检机构在某线上平台不断加大打折力度以吸引消费者。记者电话咨询了其中几家体检机构，“双十一”期间，线上平台订单量均较往年有大幅增长。

国货产品受热捧

今年“双十一”活动刚开始不久，各大电商国货品牌销量呈现集体“狂飙”态势。10月31日20时，某猫“双十一”正式开售，国货战绩亮眼，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交额翻倍。

京东数据显示，10月23日“双十一”活动开启后，几大国货品牌手机成交额1秒破亿元；前10分钟，某国货美妆品牌成交额同比增长70倍。

哈市线下商场内，国货护肤品牌种类丰富

“不是大牌买不起，而是国货性价比更高。”一些高品质的国货品牌同样受冰城年轻消费群体热捧。

冰城“90后”主播晓晴跟记者分享了她的“双十一”国货美妆清单：百雀羚、蜂花、郁美净……晓晴告诉记者：“国货物美又价廉，趁着‘双十一’打折，必须全部拿下。”

具有多年网购经验的市民梁欢是一位护肤爱好者，今年“双十一”回购了10多种国货美妆，她称这么多年来，国货美妆成分不断更新，效果越来越好，越来越多年轻人将目光从国际大牌转移回来，真心为国货美妆感到高兴。

对此，某电商平台客服工作人员表示，近年来国货在产品的品质把控、品牌营销上不断提高，中国企业更理解中国消费者的喜好，年轻一代也更接受中国本土品牌。

理性消费 告别“剁手”

以优惠价格买到品牌好货是消费者对“双十一”活动的刚需。今年“双十一”除了各电商平台开始更关注服务提升、用户体验之外，消费者的心态也发生了变化。冰城“80后”市民关琦表示：“今年‘双十一’下的单没有一样是冲动消费，也没有囤货，都是家庭和个人目前的必需品。现在的消费观念就是比较有计划，包括给孩子，也是在能力范围内选一些最合适、性价比最高的。”

记者在浏览社交平台和电商平台看到，与前几年“购物狂欢节”的标签不同，今年取而代之的是“理性消费，快乐购物”的口号。“‘双十一’购物需谨慎”等话题频现微博、抖音等网络平台。可见，消费者对“双十一”的营销攻势热情度正逐渐走低。

有品质、高性价比、按需购买成为冰城人越来越主流的消费观念，而购物体验、售前售后服务也成为“价格最优”之外消费者在选择网购平台时最关键的对比指标。冰城“90后”市民齐珊珊谈到：“‘双十一’活动时间越来越长，不仅要守直播间，还要等付尾款等发货，如果买到爆款等待时间更久，期待在价格优惠的同时，服务和体验也能‘不拉垮’。”

记者：刘瑞；摄影：刘瑞

来源：龙头新闻