流量走向对于企业而言至关重要，但用户的「确定性」让企业更有安全感。这里说的「确定性」指的是交易，也即转化。
细数近年来品牌营销战略，企业都希望抓住每一个时代的风口，期望在同质化的市场中走出不一样的路子。在过去的几年里，我们经过无数次流量迁移与交易变革，例如从微信公众号的文字时代到抖音、快手的短视频时代，例如社交媒体平台从社交、内容到商业属性的发展，每一波迁移对于企业而言都是一次巨大冲击与机会，但恰巧站在风口的「猪」往往是少数。
随着流量变存量，消费者已经彻底摆脱被套路与被收割，用户更高的追求让本就竞争激烈的市场迅速进入厮杀阶段，对于企业而言，增长越来越难，尤其在当下的大环境中更显艰难。
更为重点的是，关于企业增长，我们应该如何算「账」？正如大家所见，在增长的困境中，流量的账目越高，企业生存空间越被压缩，因此，我们更应该关注——获取流量的费用与最终的营收如何达成一个满意的结果？GMV、ROI，有没有一个最优解？
关于这一点，弯弓研究院院长/弯弓Digital创始人梅波表示，在流量、营收与增长之间，我们需要更多地聚焦于「交易确权」中。所谓交易确权也即通过初步交易筛选出对品牌有一定认知、复购意愿相对确定的精准用户，其后再对这些用户进行进一步运营。
梅波提醒，尤其在私域时代，只有经过交易确权，才能建立最有价值的私域关系，如此筛选出来的私域用户，才具备真正的增长价值。
用户作为企业的基础和战略性资源，如果企业能够知道哪些是高价值用户，相当于能够极大限度地提高运营精准度与减少无效输出（营销费用/运营投入等），让增长有迹可循，让增长更为确定。
举个例子，国民生活纸巾用品心相印通过公域投放产品优惠券带动小程序访问转化，高峰时期领券量可达1027万。今年9月，「“0元”参与金秋消费节」一个月就为心相印带来370W的用户访问量，在会员频道、消费券会场、首页CARD等渠道发券量超1600w+张，同时销售额突破200w+。恒安集团电商新渠道总经理蔡朱群也告诉我们，对于当下的流量困境而言，这是相当耀眼的成绩。
这也说明了平台公域流量在「交易确权」方面是具备极大优势的。比如，平台会通过为商家筛选出已经为某商品付过费的用户，也即帮助企业找到高付费意愿的用户，让企业在转化、复购等环节中获取更大的优势。企业经过「交易确权」，最终与筛选出来的用户建立起最有价值的私域关系。
如此来看，或许由公域平台为商家打造的这笔流量与营收的「账」，才更具性价比。
这种方式的交易确权会成为企业这笔关于流量与营收的「账」的最优解吗？来自公域平台的流量辅助会成为下一阶段企业营销增长的爆点吗？
针对这一点，我们还需要做更多平衡与挖掘。不过可以首先确定，「交易确权」对于公私域而言确实是关键，只有付过费的用户才更具确定性，这是共识。
在此之前，我们需要更多具有指向性、更确定的信息。
2022年12月28日，周三下午14:00，弯弓研究院请来了弯弓研究院院长/弯弓Digital创始人 梅波、钜汇科技创始人 周聪、恒安集团电商新渠道总经理 蔡朱群 与 馒头商学院联合创始人 院院，他们将会围绕 “2023第一波增长：企业的增长这笔「账」，应该这么算” 进行一次详细探讨，为企业寻找新的营销突破口。
这里是他们将会聊的一些关键话题：
1、企业需要打造哪些面对不确定性的能力 ？
2、在当下线下营销下行的情况下，企业们如何平衡/弥补生意缺口？
3、如何通过数字化运营提升企业GMV？
4、如何算好企业流量与营收之间这笔「账」？是否有最优搭配？
5、各大平台，哪个会成为企业营销增长的下一个出口？
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点击下方链接预约直播，2022年12月28日，周三下午14:00，我们直播间见！届时，四位老师会带来更多企业实战方法论，以及，他们会深入探讨当下流量困境中的企业增长出路，让我们共同期待。
除了直播干货，这次我们还为读者们准备了礼物——
1、直播前，转发以下海报至朋友圈可获得价值 ¥29的《2022中国MarTech产业发展报告》/ 价值 ¥599 的 弯弓品牌私域12课；
2、直播期间，参与直播抽奖，有机会获得价值 ¥599 的弯弓品牌私域12课；
3、直播期间，参与直播抽奖，有机会获得梅波老师新书《数据驱动增长》亲笔签名版。
转发兑换 / 了解活动详情可添加文章底部弯弓研究院研究员企业微信进行了解！
*活动解释权归私域流量观察公众号所有
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