第七十届戛纳狮子国际创意节（以下简称戛纳狮子节）正在法国如火如荼进行着，中国团队也正积极参与其中，与来自全球的传播集团，创意团队，媒体机构，广告公关公司的高层和行业精英一同相聚在这座浪漫的海滨小城，相互交流，碰撞创意，分享灵感。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华先生，普华永道中国内地及香港特区媒体行业主管合伙人邱丽婷女士，蒙牛集团执行总裁李鹏程先生，中国广告协会广告主与品牌工作委员会执行秘书长王双齐先生以及网易传媒等中国企业高层，对“品牌全球化发展”这一主题，就中国品牌在海外的发展现状和前进方向，进行了深度的分享与讨论。

张国华会长表示，中国是一个制造大国，生产能力非常强，正因如此，外贸出口是中国经济发展的一个重要部分。但作为第一大贸易出口国，中国具有国际影响力的品牌还不够多。

“在欧洲几个国家进行交流之后，我发现许多人对于中国的产品还停留在低价格低质量的印象，事实上，通过近几年的学习进步，中国制造的产品质量已经大大提升，可以与美国，德国，日本的企业媲美。”

“开拓国际市场，中国的产品在品牌宣传上还有很大的上升空间。当然，面对国际市场，品牌宣传面临着文化差异大等考验。我们需要适应当地文化，运用当地的表达方式，找到有效的广告投放渠道。所以到戛纳创意节来学习借鉴是非常有意义的，大家能够从获得国际认可，引起共识的成功品牌传播案例中学习到好的做法和经验。”

蒙牛集团执行总裁李鹏程先生则结合品牌自身的出海案例，分享中国品牌走向国际的可借鉴的营销经验。

“中国品牌在走向国际舞台的过程中，要很好地利用平台来处理应急事件，并讲好中国故事。”以2022年卡塔尔世界杯举例，蒙牛不仅因与阿根廷队队长梅西，法国队队长是姆巴佩合作的广告收获好评。也因为当时很及时的对当地工作人员放反广告牌这一事件做出应对，提出“只要进球，正反都是很牛气的表现”这一口号，而成功出圈。

再者，蒙牛在国外建设工厂的时期，也很注意与当地的文化友好结合。

“为了将在新西兰工厂很好地建设起来，我们给在新西兰奥克兰的一个小镇的当地居民总共写了1万多封信进行沟通，得到了当地居民的支持，也很好的宣传了蒙牛在国外的品牌形象。”

总体来说，蒙牛不论在前期品牌的塑造，还是在打造品牌，走向国际市场的过程，一直都坚持着长期主义，以求品牌能够做得更好，走得更远。

中国广告协会广告主与品牌工作委员会执行秘书长王双齐先生代表则分享了福建泉州晋江多个上市企业和知名品牌成功出海的案例，强调了政府对于打造中国具有国际影响力品牌的重视。

“我们政府特别注重铸就中国的品牌，走向世界，并将5月10日定为中国的国家品牌日。实际上，有很多中国的品牌也已经逐渐走向全球，例如制作家电的海尔、海信，最近的新能源汽车蔚来、理想，还有以TikTok 为代表的新的媒体的平台。很多优秀的中国企业都是在建设国家品牌队的契机走向了世界。”

网易传媒代表人则通过总结网易发展的三个阶段来分享打造出圈品牌内容的心得。

“我们其实一直在利用内容的力量，为用户带来更多的思考，同时帮助合作品牌实现增长。”

“作为第一个提出自己媒体主张的品牌，网易主要打造了三个方面的内容，第一是网易传媒所产出的深度的，有影响力的内容。第二部分是网易的文创，更多的是注重青年文化，产出刷屏、爆款的内容。第三个部分则是AIGC相关的这种技术领域的内容，利用更多的技术方式来赋能我们的内容。”

网易传媒代表人强调，“我们期盼通过中国故事，赋能中国的品牌，取得更长远的发展。”

⌈2023戛纳狮子国际创意节⌋，6月19日起，《现代广告》全平台全内容带你直击戛纳!