顺应国民经济发展诉求，推动经济高质量发展。党的十九大报告明确指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，要把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势，建设质量强国。”

壮大品牌经济，是实现高质量发展的一个重要标志。今天，中国企业们的制造能力、创新能力、服务能力、产品设计能力已然迈上一个新的台阶，文化软实力不断提升，一批高质量、高技术、高品质中国品牌样本崛起，品牌建设的队伍也在逐渐扩充。当然，品牌建设无法一蹴而就，对于诸多企业来说，如何做好品牌、如何成为真正的品牌，这条路任重而道远。

2023哈尔滨城市品牌创意峰会上，国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华提到，“并非从广告创意的角度传播好了，就能称得上品牌。品牌是建立在过硬的产品质量、好看的设计式样、完善的功能开发、良好的售后服务以及深刻的文化内涵基础上，应该有着很强的人文亲和力。”

从某种意义上看，品牌的发展的确是实现高质量发展的标志之一。而从世界范围看，很多时候品牌也是人们认识一个国家和地区的窗口。2023哈尔滨城市品牌创意峰会便是承载着这样的期许。“峰会的作用是促进城市品牌建设，让大家更多地了解哈尔滨，让这个城市的产品更多、更好地传播出去，提升产品的附加值，也为区域品牌赋能，提升品牌们的美誉度，从而推动实现城市的高质量发展。”张国华说道，“通过这些努力，哈尔滨的创意设计能力、元素、色彩、氛围等文化创意也会得到更多诠释和补充。”

以往哈尔滨是北方的工业重镇，随着工业变革与创新技术兴起，这颗“明珠”正在渐渐褪色。但事实上，工业城市之外，无论从创意氛围或是城市建筑等多重角度看，这也是一座具备浪漫基因的城市。创意本身就是一种浪漫，这也与哈尔滨打造“创意设计之都”的规划相契合。

张国华进一步提到，其实近年来哈尔滨市政府除了抓产业、抓民生之外，也开始抓品牌，并致力于将哈尔滨建设成为包含创意设计之都在内的“七大都市”。而因品牌具备知名度、高附加值等诸多属性，哈尔滨这样的战略定位实则另辟蹊径。

在实际的城市品牌建设中，挖掘城市的深度内涵是极为重要的工作。相应地，城市中好的商品、旅游资源、文化积淀，以及城市综合形象等都需要得到有效的提升，这是在已有城市资源上的深度探索。

打造城市品牌，需要挖掘城市存量优势。张国华解释到，城市品牌的建设需要挖掘已沉淀资源，赋予新的系统创意规划设计，突出城市优势，挖掘后梳理，而后用好的、便于传播的创意提炼。与此同时，要具备长期主义思路。“一个城市的品牌建设需要长期坚持，比如你定义这个城市是一个怎样的特色城市，就不能今年一个口号，明年一个口号，这样的做法很难在人们心中形成一个固定的符号。”

“本次峰会其实希望给大家更多启迪，发挥长尾效应。”张国华表示，自2016年首个“中国品牌日”设立以来，全国各地对于品牌建设越来越重视。只要城市有需求，中国广告协会也会更多地帮助推进。