百度MEG销售业务平台母婴用品行业负责人 贺志辉

百度拥有庞大的母婴用户基本盘，每月有1亿+母婴活跃人群在百度获取相关内容，用户已养成了购买前搜一搜的习惯。母婴检索Query月均6亿+，母婴信息流日均展现量2.4亿+。

· 母婴用户在各品类的内容诉求上呈现差异化，奶粉用户关注配方功效、不同年龄段的奶量标准等问题，洗护用品方面关注成分及适龄用品，辅食方面更看品牌口碑和做法食谱，安全座椅方面更看重品牌安全性及售后服务等。

· 母婴用户决策路径较为复杂，平均每次决策需要经历9.02步，决策周期在15.23天，人均检索次数10.02次，经历3.93个品牌的检索比较，才能完成一次奶粉的购买。

百度拥有丰富且多元化的母婴达人矩阵，可通过智能内容定制、主题任务征文等方式实现用户的深度种草；同时，在AI技术的加持下，通过品牌藏品定制、AI智能交互创意等一系列创新交互形式占领用户心智，帮助品牌积累更多兴趣人群，赋能品牌传播。

在达人生态矩阵和AI技术的双驱动下，针对母婴品牌关键营销场景及核心营销诉求，百度营销推出母婴AI创新营销解决方案，从心智占领、品牌塑造、品牌焕新和行业共振四个营销场景出发，帮助品牌成长，实现品牌力提升。

贺志辉表示“营销与Al的结合已成为大势所趋，百度营销将持续基于AI技术能力的应用，为母婴品牌带来创新营销解决方案。一、通过定制化内容智能圈选人群，树立品牌心智；二、AI智能生成内容，传递品牌形象；三、AI科技赋能场景创新以焕新品牌；四、联合头部品牌共创IP，AI互动解锁行业惊喜，促进行业共振；四个不同场景维度共同赋能品牌成长。”

定制化内容智能圈选人群，树立品牌心智

利用百度内容生态优势，精准选择百度母婴&健康垂类达人，产出优质的内容文章，并通过AI技术进行精准内容的推送，在触达母婴人群的同时，实现自然内容沉淀 ，最大化抢占用户心智的同时，完成长效品牌价值运营。

AI生成优质内容，传递品牌价值与企业责任感

以官媒+媒体达人组合发声，运用AI生成高质量图文，多角度传递品牌价值观，树立正面形式，提升公信力。

AI科技赋能场景创新，全面焕新品牌活力

百度营销紧密贴合“元宇宙”热点话题及创新场景效应，通过“元宇宙发布会”形式助力传统品牌破圈，提升品牌影响力。

联合头部品牌谋福利，AI互动解锁行业惊喜

百度打造自有IP活动会场「有惊喜」，构建集合百度、品牌、用户三方共融的专属行业阵地。通过定制母婴专属数字人形象，采用智能问答形式和用户产生互动，模拟AI问答，以创新互动形式给用户留下深刻印象；联动母婴品牌深入共创，以品牌「有惊喜」专区引导用户进入活动页面领取品牌好礼，实现后链路转化。

此外，百度营销还正式推出了「母婴成长计划」，利用百度核心曝光矩阵资源及丰富多元的内容生态，为品牌实现心智占领和种草，提供从场景、内容到经营的全链路解决方案，加上AI技术驱动，为品牌注入“新流量”、实现“新增长”、助力品牌重燃“引擎”，开创母婴行业的新纪元。

面对母婴市场变革，用户行为变化，百度营销将以确定性的技术驱动，应对不确定性的市场，与品牌伙伴一起，实现全链焕新增长。