2月21日，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室（以下简称“国重实验室”）媒体大数据研究中心联合优格元宇宙实验室、中传数字人研究院发布了第二期《中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》），深入分析了2022年度国内虚拟数字人产业发展的现状与挑战，同时呈现了151个头部虚拟数字人样本的数据调研及洞察。

柳夜熙、翎、苏小妹、甄如意等不同定位的数字人引领着虚拟偶像市场的发展。其中，甄如意是首位国潮文化新青年数字人，旨在传播中国传统文化、国潮时尚、青年文化，尤其热衷于参加公益、助农等具有社会责任感的活动。甄如意数字人拥有多维度应用场景，从行业和应用来讲，甄如意可以在影视、科技、电商、金融、教育、文旅等领域开展品牌代言和直播互动等合作。从功能来讲，品牌代言联动、政府文旅层面的推荐官、媒体节目的主持人都是重点发展的方向。

《报告》首提“数字模因”，延伸定义虚拟数字人，将虚拟数字人个人所拥有的形、声、行特征，在数字世界中所留下的“个人”数据、行为习惯、偏好和特征等归为“数字模因”，并提出数字模因的信息性、同源性、稳定性、独特性、可变性等特征，为深入研究和运营虚拟数字人提供了理论基础。同时，课题组对指数进行了优化，将“创新力”升级为“产品力”，由产品力、传播力、社会力共同构成了“虚拟数字人影响力”的核心指标。在产品力上，课题组将对虚拟数字人的产品力、生命力发挥重要作用的“技术”与“美术”两大要素进行了详细拆解，在业内率先提出了技术、美术的评估模型及分级方式，推动了虚拟数字人产品评估标准化。

在产业侧，2022年度虚拟数字人行业发展迅速。据天眼查为《报告》提供的数据，我国现有虚拟数字人相关企业58.7万余家，有超27.8万家的虚拟人相关企业成立于2022年，较之2021年增长41.4%。从企业注册资本来看，近8成企业注册资本在 500万元以内；从企业成立时间来看，超8成相关企业成立时间在3年内，44.9%的企业成立于1年内。《报告》分析指出，虚拟数字人逆势增长的原因包括“中央-部委/省-市”政策网护航，从业企业及行业投资额逆势增长，“虚拟数字人 +”场景快速挖掘，以及AIGC等技术为行业带来新动能；与此同时，同质化竞争、持续运营难、行业标准化及通用性不足等问题，也成为行业发展面临的挑战。

通过对虚拟偶像、虚拟主播、数字员工三类应用最广的虚拟数字人的影响力指数模型及数据分析，《报告》认为，2022年巨头企业下场运营虚拟IP，进行“打样”示范，在多方的参与下，我国已呈现完整的虚拟数字人产业链；与此同时，在虚拟数字人运营中，“女儿国”现象、跨界与多栖现象、马太效应等开始出现。

在“专家观点及发展展望”部分，中央人民广播电视总台、腾讯、网易、快手、科大讯飞等行业机构在报告中分享了虚拟数字人的前沿探索；沈浩、喻国明、吕欣、王晟、陈龙强、郭成、郑毅、陈军宏、伏英娜、成维忠、蔡博等学者、投资人、产业专家，在报告中围绕技术发展、美术价值、重点场景应用、中外产业对比等方面提供了前沿行业洞察。《报告》认为，从数字人到“数智人”、生成式AI护航虚拟数字人进化与商业化、“虚拟数字人+”成为产业数字化新动力、“虚拟资产”及其创作者生态兴起、行业监管及治理法规亟待深化是可预见的近期行业趋势。

国重实验室媒体大数据研究中心首席科学家沈浩教授担任《报告》总顾问，他表示：“生成式AI将为虚拟数字人注入‘最强大脑’，使其成为平行世界的媒介天梯，成为媒体融合时代的数字身份ID，将重新定义人类与人工智能、元宇宙数字世界的交互方式。”（贝拉）