7月3日，由阿里立异营业奇迹群智能营销平台联袂数字营销行业威望赛事——金鼠标数字营销年夜赛配合举行的“2019营销年夜赏”正式启动，并正在京举行首场赛事相同会。

阿里立异营业奇迹群智能营销平台年夜客户发卖部渠道总监吴晓峰密斯以阿里立异营业奇迹群智能营销平台正在2019年中与各年夜代办署理公司互相赋能、配合生长的目的作为收场，论述2019营销年夜赏将片面晋级。

会上，金鼠标数字营销年夜赛结合兴办人/履行主席方立军、知萌征询机构兴办人兼CEO肖明超，现场解读最新营销趋向及年度行业爆款案例，为浩繁参赛代办署理商带来具体的案例包装本领以及深度赛前指点。随后，年夜赛主理方就2019年营销年夜赏赛制及评审请求停止了详解。

深挖营销内核，让数字营销复杂一点

现场，方立军从以后互联网告白市场隆冬的经济情况、对于信息敏感度降低的差别化花费者变革和多元化的前言情况变革切入，分离999伤风灵、故宫淘宝的“文明”买卖、阿里巴巴公益以及蚂蚁金服公益《了不得的新年希望》、天猫告白礼“趁热”系列等典范营销案例，论述了营销人若何抽丝剥茧捉住营销中心，真正做到让数字营销更复杂。

回忆金鼠标全场年夜奖及数字营销趋向变革，方立军提出“始于洞察、精于创意、终究衔接”的营销办法论。他指出，洞察是统统告白营销勾当的根底。创意是营销的内核，创意以及内容才是真正能感动用户激发共识的手腕，优良创意内容不只仅能增进用户自觉分享，更能晋升用户关于品牌的信赖度。正在触达受众后，真正与用户告竣临时的感情衔接，才干打造结实的干系。从完成手腕上看，除内容以外，互动方式的立异、前言的挑选都是告竣衔接的营销体式格局。

关于行将到来的5G期间，方立军以为，极高速的5G将协助视频内容正在更年夜范畴内掩盖人们糊口，以是基于以后的互联网产物，会呈现新的告白方式以及订价。而正在5G期间用户不时发生的复杂数据，将会使基于算法引荐以及KOL的营销愈来愈支流。

以立异引领营销趋向，探究共情的力气

新花费期间花费需要以及形状发作变革，肖明超提出，今朝曾经进入精众花费期间，花费者对于品牌质量以及能否满意交际属性提出了更高请求，营销增加面对界面重构与再造。

作为资深赛事评委，肖明超对于评比案例提出多少点观点：一个好的案例要捉住人群的精密化洞察，做到精确定位息争读目的花费群体，同时实现正在品牌营销层面各个阶段的义务与目的，还要调查其能否具备共情力以及共识性，可以从声量、发卖量或许品效统筹的角度告竣营销目标。同时，需求调查其关于行业的自创意思，能否具备可自创性以及可复制性，正在案例的履行阶段能否冲破惯例的产物技能以及前言资本使用，真正做到创意、技能、内容与前言的高度化婚配。

肖明超以上一届智能营销平台营销年夜赏中的典范案例及最新案例动手，用青岛啤酒全麦白啤、蜻蜓FM与《晓年鉴》、vivo NEX、VIPKID、小鹏汽车等多个营销实例，向现场的列位不雅众分享了包含内容众创、多场景精准营销、内容IP化、技能产物使用及深度发掘花费者触点等多个方面正在内的营销创意代价点。

2019营销年夜赏片面晋级，推进智能营销立异考虑

依靠阿里年夜数据打造的多场景智能营销生态形式——阿里立异营业奇迹群智能营销平台，整合阿里巴巴团体资讯、视频、音乐、搜刮等平台资本，打造贯串全部用户需要场景的多样化告白产物矩阵，为告白主供给着完好的智能营销链条息争决计划。

为了深度发掘平台媒体矩阵劣势，激起平台协作同伴发明力的同时，积淀智能营销的办法论，增进平台与品牌影响力同步晋级。2019营销年夜赏正在赛事、赛制、传达上片面晋级，阿里立异营业奇迹群智能营销平台营销推行部总司理成庆师长教师对于此停止了具体解读。

往年营销年夜赏的奖项配置愈加重视单项劣势，除后果营销类、品牌传达类、整配合销类三年夜根底种别下设的钻石魔方奖以及金魔方奖外，还针对于重点行业深挖案例共同劣势设立单项奖，包含前锋协作奖、行业奉献奖、嫡之星、立异营销奖、季度最好人气奖等。特别是立异营销奖，将分离平台全新营业及营销行业将来趋向以命题式睁开，与代办署理商协同立异，探究更多智能营销新思绪、新弄法。

为了打造含金量实足的奖项，2019营销年夜赏赛制划定规矩愈加了了而松散。一切案例采纳多轮线上线下评审共同，采纳线上初审+线下初审点评+终审的评比体式格局，由行业威望赛事担任人、资深营销专家以及高校学者、行业品牌主，和阿里立异营业奇迹群智能营销平台担任人，构成弱小评审团，深度到场各阶段评审任务，对于参赛作品停止严厉挑选，甄选行业头筹案例。别的，一切案例评比都将正在评审零碎中实现，以确保年夜赛的公道公道。

今朝，年夜赛行将启动第一轮案例征集，阿里立异营业奇迹群智能营销平台营销推行部品牌总监盖方南密斯现场为大师解说报赛指点。往年营销年夜赏出格守旧了线上投报零碎，参赛公司需按请求填写参赛模板，并登录投报零碎自立上传提交一切参赛作品。全部案例征集周期将分为三个阶段，参赛公司可针对于差别工夫段投放的案例，停止阶段性报告以及提交。

2019营销年夜赏不只仅是一项赛事，更是对于参赛公司鹤立鸡群营销气力的见证。同时它也发明了营销交换的平台，以少量具备实效性以及前瞻性的营销案例，为数字营销行业供给丰厚的营销立异思绪，扑灭营销人对于智能营销的立异考虑，正在打造营销行业标杆性奖项的同时，推进营销行业的立异开展与市场增加。

根源：国内正在线