【营销热点追踪】本周值得关注的宝洁、淘宝、闲鱼等五大品牌营销案例

2023-03-03

【营销热点追踪】

栏目每周定期放送精彩营销案例，本期营销热点追踪聚焦：电商行业、快消行业、服饰行业，洗护行业排名不分先后。

联名营销案例

奈雪联动《中国奇谭》，推出一杯打工人的浪浪山

项目概述：

随着《中国奇谭》完结，奈雪趁热打铁，与其中最火话题度最高的单元《小妖怪的夏天》进行了梦幻联动，推出了新品“雪顶猪猪老白茶”及盲盒、贴纸杯套等趣味周边。

此次联名设计值得一提的是，奈雪以“小猪妖的夏天，翻过浪浪山”为主题，通过延续动画清丽浪漫的中式审美，为打工人带来从产品、设计到门店的全方位中式美学体验。无处不在的远山、松柏等东方元素，涵盖了手提袋、杯套、拼图、徽章、人物盲盒等周边，甚至复刻出猪妈妈为小猪妖定制的“多喝水葫芦”。

同时，奈雪贴心的为消费者准备二创贴纸，通过道具、人物的搭配组合创造出“猪妖变猪总”“熊教头当司机”等趣味内容。该活动吸引大量消费者参与，社交平台上涌现出优质二创内容，很多消费者不仅给小猪妖二改形象，还给潮玩戴上了小猪妖的大金链子和小手表。

项目亮点：

金山银四节点加上打工人对于小猪妖的话题共鸣，奈雪的茶凭借细腻的洞察力，将这两者联在一起，完了一波辛酸却真实的社畜梗，不仅狠狠共情了大家想要逃离疲惫工作的心，也同时将这波联名营销的热度完成引爆。

TVC案例

宝洁记录民俗文化，龙抬头发布《升级卯发》

项目概述：

早在2021年，宝洁就曾携手中国日报发布短片，带大家溯源「龙抬头」，并为外国友人讲解「二月二」的民俗含义。而今年二月二这支广告片，宝洁对「龙抬头」这一传统节日进行了更深入的挖掘。在[龙抬头]这个重要节点，带领旗下四大美发品牌海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣携手三联生活周刊，共同发布了《升级卯发》系列短片。

整个短片用「蕴含祝福的长发」「山巅上的辫子」「岜沙少年的成人礼」「草原女骑手」四个篇章，分别记录了即将出嫁的红瑶族姑娘、准备求学的藏族女孩、岜沙部落举行「成人礼」的少年、草原上大胆驰骋的女骑手焕新发型「龙抬头」的故事。

并通过四个盘发、编发、剃发、洗发的风俗，与旗下四款洗发产品巧妙对应，恰到好处地露出，使宝洁以一个「见证者」的角色登场，诠释出在「龙抬头」这天迎头赶上新生活的意义。

项目亮点：

在针对传统节日的节日营销日益盛行、小众节点也不断被发掘的当下，对传统节日的文化内涵进行更深入的挖掘，回归节日的情感本质，也许更能寻找到和消费者的共鸣点，打造有质感的节日营销。

TVC案例

优衣库广告惊现巨型社畜，棒球场景展示通勤西装

项目概述：

最近，优衣库发布了与日本棒球国家队的联动CM，片中，几位西装革履的巨型社畜穿梭于城市之间，毫无束缚、体态轻盈地进行着一场紧张激烈的棒球球赛。

整个片中，镜头没有跟随任何一个人，或者跟随棒球，而是以一种自由的视角展现了各个上班族的运动姿态，如果不是广告开头提到了优衣库的名字，观众可能真的误以为这是棒球或者棒球棍的销售广告了。视频到最后，才发现是优衣库的“通勤西装”广告，品牌希望通过打棒球的场景凸显出西装的“弹性、速干、轻薄”等特点。

整个片中最奇幻的点在于，巨型社畜在城市间跑动的画面，给人带来一种在奥特曼片场拍摄的观感，给人带来联想的同时，也留下了深刻的视觉体验。

项目亮点：

对于联名运动员队伍营销，优衣库此次的tvc交出了一份新方案，在运动员队伍的基础上，将鬼畜创意结合其中，不仅大大弥补了运动员联名的简单枯燥，也将话题度讨论度提至新高。

活动营销案例

淘宝丑东西大赛再出第三季，关注不减引发网友热议

项目概述：

近日，第三届「淘宝丑东西大赛」在万众瞩目下重磅回归，入围的产品可谓丑得千姿百态，再次刷新人们的审丑极限，而过于夸张的设计却被网友们反向种草，在社交网络上掀起一股讨论热潮。

在大赛还未开始之前，就有很多网友满怀期待，预测今年还有更丑的东西。当大赛拉开帷幕后，吸引了近百万网友在线围观直播，共同见证2023年度五强丑陋出炉。而淘宝不负众望，秉承着没有最丑，只有更丑的宗旨，通过层层筛选，最终有40件丑东西入围总决赛，5件丑东西获奖。颁奖全程一本正经地搞笑，将有梗进行到底，不仅让活动迅速出圈，入围获奖的产品也借势得到了热度和关注。仅#淘宝公布2023年度丑东西#微博话题就产生了1.4亿阅读。

项目亮点：

在审美多元的时代下，精致完美不再是年轻人追求的唯一标准，那些极具反差感和话题度的“丑东西”愈发受到年轻人的追捧，让“审丑”成为了一种新潮流。

TVC案例

高校开学季，闲鱼携央美学生共创[开学第一课]

项目概述：

逢着三月高校开学季，闲鱼携手中央美术学院学生共同打造了一场别开生面的#开学第一课#——“生活经济学必修课”，让大学生们轻松Get既省钱又搞钱的生活费指南。

短片中，展现了闲鱼与央美学生一起打造的开学秀场，走秀同学展示时尚look的同时，也将闲鱼的省钱巧思展现在了身上。比如，把不同类型的卡券细线扎在衣服上，通过模特头上的羊角设计，点明爱薅羊毛的特点；随着模特的走动，带来满身优惠券飞扬的动感，让人感到薅羊毛自由的快乐。现场的系列文案也为大秀增色不少：“学长学姐的西装，价格不会太装”无论大包小包，都是赚钱表情包”“不当急急国王，坐等缘者上钩”…

这次春季返校，闲鱼用趣味秀场+创意IP，在形式和内容上，迅速加深了大学生用户对于“闲鱼生活经济学”这一大学必修课的印象，也将“上闲鱼，聪明生活，玩赚大学”的理念深植大学生心智。

【营销热点追踪】本周值得关注的宝洁、淘宝、闲鱼等五大品牌营销案例

本栏目精选

热门推荐

频道导航