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来源：华尔街见闻收集编辑：
在中国家电市场，龙头企业引领下的“高端化”趋势仍在持续，来自新西兰的国宝级家电品牌斐雪派克在超高端家电品类持续发力。4月30日，2023中国家电及消费电子博览会（以下简称:AWE2023）在上海落下帷幕。全球超高端家电品牌斐雪派克通过打造“社交厨房”和“悦己洗护”两大场景，为国内超高净值人群带来的“自然、自由、自在”奢适人生体验给人留下了深刻的印象。从几天前斐雪派克生活奢适馆落地上海喜盈门国际建材家居品牌中心，到携创新产品和场景方案亮相AWE2023，接连两场大动作，无不预示着，继在欧美澳等地取得亮眼成绩后，斐雪派克开始全面发力中国市场。
在生活奢适馆的开业仪式上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，海尔智家始终以高端化品牌战略作为拓展全球市场的重要引擎，未来斐雪派克将全面发力中国超高端家电市场，向更多用户传递奢适人生的核心价值理念。
斐雪派克被誉为新西兰国宝级家电品牌。一直以来，斐雪派克都坚持“自然、自由、自在”的当代新奢侈观念，追求卓越的设计和用户体验。其产品涵盖了厨房电器、洗护电器、空气净化器、智能家居等多个品类，凭借着独特的品牌文化和创新的产品设计，深受消费者的喜爱和认可。在AWE2023展会上，斐雪派克带来的“社交厨房”场景让体验过后的观众感叹“这看起来更像个Party”，能够满足人们在厨房内自在社交的需求：抽屉式冰箱、嵌入式烤箱、抽屉式洗碗机……经过精心打造的厨房电器可以做到与橱柜的完美融合，让厨房释放出更多的空间。与近年来高端家电市场盛行的“隐”概念不谋而合，让家电隐于家。
简约的场景并不简单，处处彰显出斐雪派克的产品力。比如立柱式冰箱采用斐雪派克独创的ActiveSmart技术，可以智能调节冰箱内部温度和湿度，比普通冰箱延长保鲜期两倍以上。抽屉式洗碗机的设计则更符合人体工学， 避免下蹲和弯腰，取放餐具更轻松；50000次滑轨压力测试，造就高品质不锈钢内胆，经久耐用。在悦己洗护展区，斐雪派克也为参展观众带来了精致洗护、静音洗护的别样超高端场景展示，带来不一样的衣物洗护体验。斐雪派克洗衣机搭载全球领先的直驱变频技术，创造极致安静的洗护环境；全球领先的SteamRefresh蒸汽清新技术通过20分钟深层梳理，让衣物再现光彩状态。
在高净值人群快速扩容的中国市场，精准切入国内超高端家电市场的斐雪派克大有可为，将完善海尔智家的高端品牌矩阵，补全超高端家电市场的空白。
区别于高端家电品牌，斐雪派克是处于金字塔尖的超高端品牌，其目标消费者为家庭净资产2000万元以上的高净值人群。与之对应的是，这部分人群的家电需求在快速增长，相关数据显示，预计2025年产品均价3万以上的超高端家电市场消费年规模将超过240亿。根据浙商证券的的调研，45%的高端家电消费来自80后等年轻消费群体，并且71%的消费者将品质生活作为第一位，体现出大部分年轻消费者购买高端家电的出发点是享受产品品质和体验。
从今年AWE的现场表现来看，斐雪派克透过“社交厨房”“悦己洗护”传递出来的“奢适人生”价值观念，很符合中国高净值用户的生活态度。此次发力中国市场，斐雪派克有着得天独厚的差异化优势。
依托海尔智家的全流程六大数字化平台，斐雪派克得以更高效地获取用户需求在市场经营端的反馈，打造差异化核心竞争力。斐雪派克坚持“一城一客”，专注与顶级建筑师、设计师深度合作，为用户提供美好住居生活方案。
服务是产品的延伸。为保证用户体验，斐雪派克提供从初期设计到最终安装的24小时全天候服务，并时时与用户交互，真正做到全程“管家式”服务。坚韧敏捷的供应链管理体系使得斐雪派克在备货方面实现国内T+3周备货，做到即需即供。
未来，斐雪派克将在超高端商圈、商场等场所持续开设超级体验店，在顶级豪宅和城市地标打造超高端样板间、联合顶级设计师圈层为高净值人群创造极致体验感，满足高速增长的市场需求。截至目前，斐雪派克已经在中国打造了诸如汤臣一品、东山墅、滨江凯旋门等顶级豪宅的家电产品解决方案，作为样板向高净值人群传递品牌价值。
在海尔智家的加持下，聚焦发力中国市场的斐雪派克或将迎来新的发展篇章。
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