▍写在前面的话各位派友好，我是《生产力超频：用 Keynote 入门动画创意》栏目的策划编辑 @sainho。在 B 站刷到 @TreasureClass 的视频时，第一反应是「怪」：有着优秀成熟的视频制作水平，却没有效仿 B 站上设计类视频的热门选题和风格，选了「Keynote 动效」这样小众中的小众话题。这个「怪」现象让我十分好奇他做视频的目标：要是想靠视频创作「火」起来，选题不应该这么垂直；若是在工作之余顺手做视频玩玩，这视频的完成度也太过用心了。加上联系方式一问，才知道这样的选择并不是「不小心的」，而是「故意的」。他想做的，其实是 B 站 UP 主中的「少数派」。@TreasureClass 并非不知道目前的选题和视频风格，其实不利于他的帐号传播，同时他也知道以传播为目的的短视频应该怎么做。但问题是，如果一位内容创作者的初衷，是将自己所思所想的成果传递给观众，还应该在乎视频是否会「火」吗？对于这个问题，我想每个人都会有自己的答案。因此在《生产力超频：用 Keynote 入门动画创意》栏目完结之际，我邀请 @TreasureClass 分享下自己的思考与心得，与各位一同探讨：好的内容和创作者应该是什么样的？这篇文字写于我的栏目完结时，但它不是栏目的总结回顾，而是我对于自己，作为一位内容创作者的阶段性漫谈。无论是否读过我的文章或者看过我的视频，我都想和未曾谋面的朋友们分享一些想法感受，以及过往的一点经历。▍好的内容和创作者应该是什么样的？内容创作，这件事对我来说足够具有吸引力，它需要理性，在纷繁复杂的信息中，找到一条值得挖掘的线索是一件让人有成就感的事。同时它也需要感性，冰冷的机器可以提高效率，但有温度的人格才有魅力。我并不确定自己可以把这件事做得有多好，但我相信自己不会停下脚步。以好奇心为原点，发展自己的兴趣，钻研其中适当延伸，然后尝试应用创造，这是我面对未知事物的态度，以及对于内容创作这件事的基本逻辑。好的内容创作者是什么样的？这样庞大的话题我无法回复，因此这里只是一些我的粗浅思考，如有异议，欢迎各位与我友好讨论～01 好内容应该既实用又好玩如果一定要为内容的存在赋予价值，我想好的内容应该兼具实用价值和情绪价值。每一部智能手机都会有说明书，但真正看说明书的人有多少呢？说明书作为手机的配套内容，肯定具有一定的实用价值，但在情绪价值的塑造上，也就是好玩有趣上，差得真不是一星半点。好在是有人在意这件事儿的，哪怕是说明书性质的内容也应该做得更好一些，不是功能的简单罗列，而是基于使用场景延伸出来的方法和技巧。所以，我不会去看 Apple 的官方说明书，但会去看少数派的《iOS 蓝皮书》。02 真诚地面对读者、观众，尊重相信你的人「六度空间」理论中说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。我很难因此觉得认识陌生人是一件轻而易举的事，尤其不确定陌生人能否变成自己的观众。如果真的有秘法存在，我认为真诚是唯一解。首先，对自己真诚，真实地表达自我。哪怕有些时候我们的技术不成熟，我们的观点不睿智，也不要用试图用其他手段来掩盖那些不完美的地方。但求无愧于心可能听起来是一个宏伟的词，但如果你连自己都说服不了自己，又何谈去影响他人呢？其次，对他人真诚。茫茫人海，纷繁复杂的信息世界里有一些人注意到了我们，并且对我们的内容产生兴趣，这是一件无比幸运的事。不要把对方当成 ID、头像、数据的简单组成，他们是有丰沛情感的个体，每一个点赞、留言、关注，都是来自隔空的认可，他们是创作者的朋友，对朋友当然要真诚相待。03 好的工具可以提高效率，但不要懈怠思维的锻炼数字工具的发展使得人们对于创作的上手难度降低了很多，我自己的很多作品都是用现在很常见的工具进行制作的，无论软件还是硬件。比如需要实物出镜时，我的拍摄工具就是能随身携带的手机；需要用一些小动画来增强表现力时，我的首选通常是 Keynote，而不是其他强大但复杂的动效软件；在视频创作时，我也会用 Keynote 制作一些效果，我在自己专栏中的视频，就是采取这样的制作方式。所以，比起掌握不同工具的操作技能，我更在意的是创作思维的培养。04 学习和练习同样重要当我需要对新事物的进行学习时，总是要找到练习的目标，这是一种方法，也是一种思维。比如我需要学习如何画一个拟物图标，理论知识告诉我需要明确「高光」与「阴影」的对比，但光知道类似的知识是不够的，只有通过练习，我们才能确切地了解更多细节。自然光下，光影角度通常垂直、最亮处到最暗处的渐变过渡、阴影最好不要纯黑等。学习过的知识往往会通过反复练习而变得凝练精准。05 不要害怕粗糙，持续地进步就好回顾我自己的创作历程，无论是文字、图片、视频，都不是一步到位的，有些创作在一开始的粗糙显而易见，我每每回看都紧皱眉头，后悔地直拍大腿。总是在想，这个地方啰嗦了，那个地方出了个小错，声音还能再优化一下……对于创作者而言，精益求精是好事，可我把想说的话扣到每一个字眼，把视频的呈现精确到 0.1 秒，就能让作品完美无瑕吗？事实没那么乐观，我不怕最初作品的粗糙，重要的是我愿意在改进上下功夫，自己发现的问题要改，读者、观众反馈的问题要改，通过不断打磨持续稳定地进步，会让自己和作品都变得更好。06 尽量简约，简单事不要复杂化，复杂事尽可能简化我很喜欢两个手机品牌：iPhone 和坚果。背后的两家公司有着截然不同的结局，熟悉的朋友们也清楚子公司、母公司一类的调侃玩笑。而我作为它们的用户，总是胡思乱想一些问题，诸如在体验上，它们有什么本质的不同？为什么苹果在某些大众反应强烈的需求功能建设上总是慢一拍？我自己试着去思考并总结原因，我个人的看法是，iPhone 或者苹果的产品似乎总是在尝试逻辑上的简化，而坚果很多是功能上的简化。比如同样一个图片分享功能，熟悉坚果的朋友肯定知道，用「一步」功能，操作十分便捷，在 iPhone 上可能需要好几步，有时还需要切换软件。从表面上看，坚果手机在操作简化的程度上超出 iPhone 几条街，但我并不觉得苹果做不出这样的功能，或许是因为苹果希望自己的产品在逻辑上极简，具体表现为每一个动作都是最易完成的，看到返回按钮点击就是返回，看到分享按钮点击就是分享……大量的重复操作固然降低了效率，但理解成本很低，多数操作都是无需分散注意力的单击；坚果手机不是这样，功能上的简化是服务于效率的提升，但可能一个需要右上角下滑呼出的功能在逻辑上是复杂的。关于苹果设计的考虑，我后来在《史蒂夫·乔布斯传》中读到过相似话语，得到了些许验证。无论苹果还是坚果，它们都在追求简化，哪怕不同方向的简化也是简化。显然我这段长篇大论是不符合简化原则的，但内容创作也适用这个道理。07 追求独特、差异化这不仅仅是理想主义式的追求，其实还有实用主义上的考量。从现在科技工具的发展来看，内容创作的数量只会增长，同质化的问题也是客观存在的，假设当内容创作都要批量地规模化生产，那个人创作者的存在意义是不是就被极大稀释了？先不说是否有这样的方法存在，大批同质的内容会获得欢迎吗？应该没人有一套保证受人喜欢的内容创作模板，就算真的有，大家创作的内容都一样，那为什么一定要关注你呢？作为创作个体的价值该怎样体现呢？所以，我个人认为追求独特和差异化在某种程度上是必要的，当在创作的维度上和他人有些许不同，或许就意味着内容有更大的生存空间。08 为他人创造价值，自己也会收获表达自我很重要，不过如今的时代，个人表达变得容易了很多，我始终在警惕不要过度表达。所以在内容创作上，我会尤其看重倾听了解其他人的想法。在追求自我前，先试着后退一步，思考能为其他人提供怎样的价值，最后我发现这样做的结果是自己同样收获很多。09 不停地尝试，不断地试错只能说我自己的创作历程就是在尝试和试错中曲折前行的。尝试是为了拓展自我的边界。如果我没有像一只八爪鱼一样到处散发好奇心，那我不会知道自己能干什么、想干什么。试错就是因为前面讲的能力有限，我做不到一步到位，就只能在试错的过程中不断修正自己，错误的经验也是宝贵的。10 如果能靠这个站着把钱挣了就太好了（商量着挣也行，就是别跪