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审核规范最新资讯
通用
真人头像类
1. 美容护肤如下场景中可支持使用真人头像,但头像须与推广内容有关联
美容护肤资讯平台,推广护肤/化妆小技巧(护肤彩妆&自媒体和美容护肤资讯)
领取护肤品/化妆品小样/护肤彩妆直购等,搭配美女头像素材(电商导购平台&自媒体)
美容护肤实体店铺,如纹眉、美容护肤等(美容生活)
素材为护肤美容化妆内容,可使用展示妆容的真人素材
2. 广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
拒绝案例
【案例解析】:
案例为广告头像当前素材使用真人头像,因其素材出现人物面部遮挡,故其与护肤彩妆宣传
并无关联,故不支持
【修改建议】:
1. 建议更换展示妆容的真人头像
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
支持案例
【案例解析】:
推广内容为美妆,使用人物带妆的真人头像与实际推广内容保持强相关,同时广告符合《广告法》及平台广告审核要求,故可支持
评论区场景类
1. 广告素材中不支持出现引导去评论区了解详情等相关描述
不支持场景:针对视频内容或产品推广描述不清晰,直接引导评论区查看详情
可支持场景:视频内容正常推广产品,表达清晰合理引导至评论区
注:广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
拒绝案例
【案例解析】:
广告中推广内容并不明确,一味引导评论区,故涉嫌违规诱导,不支持
【修改建议】:
1. 建议广告中明确具体推广产品或内容,且与当前主体行业保持一致对应
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
支持案例
【案例解析】:
1. 广告中推广产品明确具体的情况下,为了更好的突出产品使用情况宣传引导评论区
2. 同时广告符合基本《广告法》及平台广告审核要求,故可支持
电商
香水类
1. 香水品类广告因其并不作用于改善肤质、也并不属于遮盖皮肤的化学/物理产品等,故无需添加效果宣传相关警示语
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
支持案例
【案例解析】:
广告推广香水品类,因其并不作用于改善肤质也不属于遮盖皮肤的物理或化学品类,故可无需添加“使用效果因人而异”相关警示语
夸大承诺类
1. 不支持涉及“X岁长斑都不怕/斑点都能淡化”等夸大承诺类表述,详细场景举例:
70岁以下长斑的都不用怕
70岁长斑不怕
50岁斑点都能淡化
拒绝案例
【案例解析】:
广告中“70岁以下长斑都不用怕”涉嫌夸大承诺宣传,故不支持
【修改建议】:
1. 除虚假宣传夸大内容,针对产品本身宣传描述
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
材质宣传类
1. 直购电商禁止使用“纯银”或同类表述如:足银、千足银、999银、925银等
拒绝案例
【案例解析】:
“纯银”表述涉嫌虚假宣传,故不支持
【修改建议】:
1. 除“纯银”表述,可针对款式做卖点宣传创意,同时也需避免999银、925银等同类材质表述,避免涉嫌夸大误导
2. 同时广告须符合基本《广告法》及平台广告审核要求
商务服务
移民类
1. 推广移民服务,不得使用【推荐移民】等建议移民的表述如:
建议移民X国,X国医疗福利真好
国教育福利特别好,建议移民X国
拒绝案例
【案例解析】:
“建议办理X国身份”属于推荐移民类宣传表述,涉嫌有违公序良俗,不支持
【修改建议】:
1. 建议删除推荐移民等违规表述,针对移民咨询等内容进行合规描述
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
支持案例
【案例解析】:
广告中推广正常移民表述,并不涉及其他移民类违规表述和业务推广,故可支持
视听阅读
涉军描述
1. 不得使用真实涉军、警衔名称如:大帅、兵王、军医、新兵、军官、警官、教员、入队、入伍等
2. 不得使用真实涉军证件、请假条及强暗指国家机关内容如:华夏、中华、退伍证、警证、请假条盖章带有国家印章等
3. 不得使用真实军警或疑似军警形象,如迷彩服/军绿色衣服搭配五角星配饰、肩章、党徽党章、国旗、武器(手枪)等
4. 不得使用现代场景涉及边关、边疆等边境战争相关描述:古代小说支持使用边疆边关等描述,但如有代指现代政治敏感内容也不支持
拒绝案例
【案例解析】:
“华夏”属于请假条,暗指国家机关等敏感内容,故不支持
【修改建议】:
1. 除暗指国家机关的敏感描述,可使用创作中虚构表述(不含明暗示国家/机关/机构的表述)
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
支持案例
【案例解析】:
素材中均为创作中的虚构词汇或表述,仅为虚构创作情形,故可支持
教育
夸大表述
1. 学历教育不支持使用不限基础/零基础等描述,如:
零基础考本科
零基础可提升学历
提升学历不限基础
2. 职业培训类可支持使用不限基础/零基础等描述,如:
零基础考消防证
零基础学IT
零基础学英语等
拒绝案例
【案例解析】:
“不限基础”宣传学历教育涉嫌夸大承诺,故不支持
【修改建议】:
1. 除“不限基础”的夸大描述,建议针对学历提升的基本条件针对做卖点宣传
2. 同时广告须符合基本《广告法》及平台广告审核要求
生活服务
婚恋线上平台
1. 推广婚恋产品,不支持使用网赚现金活动进行推广
2. 同时广告需符合基本《广告法》及平台广告审核要求
拒绝案例
【案例解析】:
婚恋线上平台App推广“聊天赚钱”网赚相关,涉嫌违规,故不支持
【修改建议】:
1. 建议针对婚恋App本身进行卖点宣传,避免涉及网赚相关
2. 同时广告须符合基本《广告法》及平台广告审核要求
注:审核规范具有一定时效性,会随法律法规及平台政策不断调整,请以实时审核要求为准。