在世界化妆品市场上，资生堂可以说是有名的巨头，但是就在最近资生堂却出现了Q3核心经营利润大跌53%的情况，面对着资生堂的大跌我们不禁想问这老牌巨头资生堂到底是怎么了？

一、资生堂Q3核心经营利润大跌53%

据donews的报道，资生堂披露了截止2023年9月20日的前三季度业绩。财报显示，Q3资生堂实现净销售额2282亿日元（约合人民币109.92亿元），同比下滑15.3%；核心经营利润为88亿日元（约合人民币4.24亿元），同比跌幅达52.9%，接近腰斩。净销售额和核心经营利润的双双下滑，也让Q3成为资生堂过去11个季度中表现最差的一季。

此外，第三季度资生堂在中国区的销售额也下滑了9%，中国市场退居成为资生堂第二大市场。在资生堂的财报中，对业绩下滑也做出了解释，并解释为日本倾倒核污水事件导致消费者减少了对日本产品的消费，以及旅游零售疲软使入境销售额低于预期。

需注意的是，在日系化妆品中，业绩受核污水排放波及的，资生堂并非个例。

以花王为例，据其发布的Q3财报显示，本季实现总销售额11259亿日元（约合人民币543.63亿元），同比下滑0.2%；核心营业利润为708亿日元（约合人民币34.19亿元）下滑8%。

Q3业绩之外，“双11大促”中以资生堂为代表的日系美妆品牌集体哑火，也从侧面体现出了增长放缓的趋势。从天猫双11预售成交金额来看，GMV前十的日系美妆品牌中，有8个较去年同比下滑超50%。

二、大牌资生堂发生了什么？

资生堂是一家在日本非常知名的化妆品品牌，在全球范围内也有着很高的知名度和影响力。然而，最近资生堂公布了一季度的核心经营利润数据，数据显示其净利润大幅下滑，引发了广泛的关注和讨论，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，需要认识到，虽然资生堂的利润下降是一个令人担忧的事实，但在当前日系化妆品市场面临的压力下，这并不完全出乎意料。日系化妆品行业正面临着内外部的多重问题。

外部因素是影响资生堂业绩的重要原因之一。最近几年，日本的环境污染事件引发了世界各国对日本产品的担忧。这对于以"日本制造"为卖点的资生堂等日本品牌来说，无疑是一个打击。消费者对产品质量和安全性的关注度上升，导致资生堂的产品销售受到了冲击。

另外，产业竞争也是资生堂面临的挑战之一。仅以中国市场为例，随着中国市场的崛起和国潮文化的兴起，资生堂这样的老牌巨头正在失去市场份额。中国消费者越来越倾向于购买本土品牌，尤其是在护肤品和彩妆领域。资生堂需要面对与国内品牌的激烈竞争，这使得他们的销售额受到了影响。

其次，虽然我们说宏观环境的影响不小，但是除了宏观因素外，资生堂自身也存在一些问题。一方面，资生堂的产品线相对单一，没有像其他国际知名品牌那样拥有丰富的产品种类。另一方面，资生堂的品牌形象也比较老旧，缺乏时尚感和创新性，无法吸引年轻一代消费者的注意。

与此同时，资生堂在品牌战略上也存在一些问题。近年来，他们试图通过收购海外品牌来扩大自己的市场份额，但并没有取得预期的效果。这可能导致了他们在管理和整合方面的困难，进而影响了核心利润。

在面临市场竞争压力的同时，资生堂在成本控制上也存在问题。其在广告、营销等方面的投入持续增加，但由于效果不佳，导致成本负担加重。此外，在产品研发、生产等方面也存在一定的浪费现象，进一步影响了其盈利能力。

第三，尽管资生堂目前遇到了困难，但从长期来看，其仍有可能重新树立优势。一方面，资生堂拥有悠久的历史和良好的品牌形象，这是其宝贵的资产。通过加强品牌建设、提升产品品质和服务水平等措施，资生堂有望重塑消费者对其的信任和忠诚度。另一方面，资生堂在研发和技术方面具有一定的实力。通过加大研发投入、推动技术创新和产品升级等措施，资生堂有望重新获得市场竞争力。不过，到底该怎么做还是考验着资生堂的领导层。