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规模 1：复杂世界的简单法则
各位书友大家好，欢迎继续做客老齐的读书圈，今天我们来讲一本书，叫做规模，副标题叫做，复杂世界的简单法则，他分析了一个很发人深省的问题，企业为什么会衰亡，但是城市则不会，作者是杰弗里韦斯特，很多企业家都推荐过这本书，他不是研究企业发展的，是研究生命和复杂世界的。那么如果我们把企业看成是一个生命体，到底该如何新陈代谢。在作者眼中，规模成为了衡量世界变化的标准，让复杂的世界，变得可量化和可预测，他里面揭露出了一些规律性的东西，其实还是挺值得思考的。
我们先来看看物种，地球上有800万个不同的物种，有的细菌只能活1小时，有的鲸类能活百年以上。作者列出了一张图，是动物的代谢率，和体重的关系，所谓代谢率也就是每天你需要多少食物才能生存，这个大家很好理解，肯定是吃的越多的动物，体重越大。基本都在一条直线上。这些都是最简单的道理，此外还有很多这类的数据，比如城市专利数量跟人口正相关，人口越多，专利越多，公司也是如此，雇员越多，总资产和净收入就会越多。这些统计都是呈现正相关，且直线分布。
本书就是基于这种宏观视角，去探讨一些问题，比如我们为什么最多只能活到120岁，到底寿命跟什么正相关，为什么我们必须睡8小时。又为什么鲸鱼就不长肿瘤，城市的寿命为什么远比公司长久，这些都可以用规模理论来进行解释。
200年前，其实人类并不都住在城市，美国当年也是农业国，只有4%的人口住在城市，而今天这一比例超过了80%，现在没有任何一个国家，城市人口不足4%了。全球平均来看，已经有一半的人口都进了城。2050年这个比例将达到75%。所以城市化，仍然是未来最确定的一个趋势。作者还特意提到了我们中国，说未来20-25年，我们将建设300座人口规模超过100万的新城市。我们正在加速城镇化，弥补过去的短板，印度和非洲也大体如此，未来会出现巨大的人口迁移。
在生物上有个规律，一开始年轻的时候生长很快，但是后来就会减缓下来，停止生长，进而死亡。大多数的公司也在遵循着这个模式，但是城市的扩张，就完全不一样了，他一直在扩张，甚至没有上限，即便日本两座城市挨了原子弹的轰炸，30年之后，他也再度繁荣，想杀死一个城市极其困难。作者经常会突发奇想，为什么公司那么容易死掉，我们的寿命也有上限，但是城市却几乎不受影响？
一个人维持生命的能量消耗不多，只有90瓦特，跟一盏白织灯差不多，但是这个人要住房，开车，计算机等等这些消耗，他一年的代谢率会高达1.1万瓦特，相当于12头大象所需要的能量。而现在全球70亿人，所以能源危机和资源危机其实也就不足为奇了。所以规模的变化，引发着很多的潜在变化，比如人口一开始是红利，但是人多了资源不够了，人口可能会产生副作用。作者对于规模的缩放重点进行了研究，得到了很多非线性的结果。
比如俄克拉荷马城，人均GDP是5万美元，人口120万，那么人口超过他10倍的洛杉矶，经济总量却并没有按照人均增加，而是反而高出了15%。所以作者发现在，用人均财富做线性放大是没有意义的。在生物身上也是使用的，一个人的体重，是另一个人的一倍，但并不代表他每天消耗的能量，也是对方的一倍。有些大型犬，体重是女人的一半，但是他每天的消耗，却高于女人的一半。那么这时候就出现了一个相反的结论，放在生物上，就是体型越大，保持存活的人均所需就越少。而放在城市上，人数越多，规模越大，人均数量就会越多。所以作者认为，这个社会进入了一种复杂性的状态。甚至你没办法对复杂性做出定义。
不过复杂的东西，其背后往往都是一些简单的逻辑算法在起作用，最简单的例子就是蚁群，他们没有意识，也没有开会研究，但是就是可以通过搬运来实现对于巢穴的修建。所以作者说，破解复杂性，需要找到复杂背后的简单规则。不同个体对于异常简单规则的不断重复，便可以构成复杂的行为，但也要同时警惕，幼稚的将系统拆分为相互独立的组成部分。此外，一些系统内的，小小的不安，可能会对整个系统，造成毁灭性的影响， 我们有句古话叫做，千里之堤毁于蚁穴，美国本土的商业抵押贷款出问题，便可以通过复杂的金融系统，影响到全世界。造成全球市场崩溃。每个国家的股市都在暴跌。
那么我们通过对复杂性的研究，会起到什么目的呢？比如我们已经大概知道，人可能就活到100岁左右的，所以我们就会针对这一规律，安排自己的生活和工作，那么其他的东西，比如公司的发展，国家的发展，是不是也可以通过规模，研究出来呢？
作者按照这些规律，在研究一系列的问题，比如纽约是放大版的旧金山吗？大象是放大版的狗吗？这些确实有一些相关性的系数联系。简单来算，如果在同一个国家之内，一个城市的人口规模是另一个城市的2倍，那么他的工资，财富，专利，艾滋病数量，犯罪率，都应该是近似相同的比例，大约是1.15倍在增长。城市越大，人均拥有，生产，消费的商品也就越多。好的方面，坏的方面全都按照相同的系数放大。更令大家惊讶的是，公司也存在这样的规律， 也存在相关性系数的缩放关系。公司更像生物体，而不是城市，他的缩放指数大概是0.9，但公司的寿命要更短一些，在历史上，极少有公司能活过50年，大部分公司都在10年内就消亡了。
随着公司的不断增长，他们的变化就越来越线性，这部分来自于市场的力量，也来自于自身机制僵化的结果。换句话说，越大的公司，对于起未来业绩的预测也就越是容易，他已经不太可能发生非线性增长了。
这一切的研究始于伽利略，人们通常把他称之为现代科学之父，他对物理，数学，天文哲学都有研究，而且贡献巨大，他也为牛顿创造万有引力定律，铺平了道路。不过他自己也比较倒霉，69岁被抓起来，视为了异类。在软禁中度过余生。他的作品也被列为禁书，200年后才解禁。
作者用到了伽利略提出一个重要的理论，体积越小，强度越大，一只小狗能够背负3只同样大小的狗，但一匹马之可能连同样大小的马都驮不动。同样道理，蝼蚁能够举起数倍于自身重量的东西，蚂蚱也能跳跃几倍与自己身躯的高度。普通的老百姓，有一个巨大的误区，我们的身体增大一倍，力量也会跟着强大，所以才会有超人这种科幻故事存在。
初中数学知识，我们就知道体积的算法，是要以立方的形势体现，也就说，当一条边扩大一倍，那么整个体积就会成数量级增长，这时候你大概就能理解地震的概念，5.7级的地震，基本上大家只是有震感，但是到了6.7级的地震，就会造成巨大的破坏力。他的地震规模其实增长了10倍。那么7.7级呢，又是10倍的关系。最大地震记录，是1960年，智利瓦尔迪维亚大地震，当时的级别达到了里氏9.5级，相当于23亿吨TNT炸药爆炸。啥意思，好比说扔到广岛的原子弹，当时只有1.5万吨TNT，那么简单换算，就相当于差不多15万颗原子弹，仍在了当地。
有了这些数据准备，我们就能做很多的预测，比如有个化学家，他就发明了一种简单直接的方式，去预测举重比赛，最后发现，随着运动员体重的提升，能够取得的力量值也是有相关性的。上升斜率就是三分之二。也就是说，你输入他的体重，就差不多能得到他能够举起的重量结果。
这个理论在医学上也经常使用，比如对猫使用的药物，多大计量用在大象身上合适，肯定不能线性的按体重增加，而是要有一个系数。对人更是如此，成年人的计量，对于儿童可能要降低一半到四分之一。
健身方面也要注意，身高和体重不同，那么体质数据BMI，也要有所调整。他不应是一个一成不变的东西。建筑上也要如此，桥的长度，跟材料的坚硬程度也是几何级的放大关系，一个小河沟，搭个模板就能走了，一个跨海大桥，坚固的程度要成几何级的增加。明天我们继续来讲，规模效应在其他领域的应用。
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