2018中国上市公司品牌价值与创新论坛将于5月19日下午在成都世纪城国际会议中心举办。

本届论坛由成都市新经济发展委员会主办，清华大学经济管理学院中国企业研究中心学术顾问支持，每日经济新闻承办，以“新经济 新品牌 新动能”为主题，汇聚新经济领域专家、品牌界权威、上市公司高管共同讨论中国主流企业品牌创新发展情况。

中国上市公司品牌价值研究旨在鼓励优势品牌企业越做越强，引导中国企业向优势品牌企业学习，为中国上市公司动态跟踪品牌投资绩效和提升品牌管理效率提供持续参考。

同时，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心研发、每日经济新闻发布的“2018中国上市公司品牌价值榜”也将同步重磅发布。

权威品牌学者认为，国外品牌价值评估榜单的评价方法严重低估了中国自主品牌的价值，使得中国上市公司品牌价值一直没能得到科学的客观评估。有鉴于此，清华大学经济管理学院中国企业研究中心在多年品牌理论研究的基础上，对中国上市公司的品牌价值进行了深入研究。

“纵观现有的品牌价值评估榜单，我们是中国上市公司品牌价值评估的第一份榜单。”榜单研究者向《每日经济新闻》记者表示，该榜单的最大优势在于数据的客观性，这对于保证品牌价值评估的科学性非常重要。

图片来源：视觉中国

揭秘上市公司品牌价值榜 总体品牌价值98777亿

上市公司代表了中国经济的先锋与活力，上市公司的品牌影响力，在较大程度上折射出中国企业的品牌影响力。有鉴于此，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作，发挥清华大学经济管理学院中国企业研究中心多年积累的品牌理论研究优势，以及每日经济新闻对资本市场敏锐的洞察力，研究并发布“2018中国上市公司品牌价值榜”。

2018中国上市公司品牌价值榜是以清华大学经济管理学院中国企业研究中心的学术研究积累为基础，从WIND、WRDS等数据库获得的上市公司经过审计的数据，集合了来自二十多个行业的130余位各行业专家的实践智慧，集理论、数据、智库三位一体开发而来。

品牌价值，即是指品牌为企业带来的当前和未来的超额收益的总和。而榜单可以让上榜公司更清晰地了解本企业品牌发展状况，动态跟踪品牌投资绩效，并提升品牌管理效率；还可以激励未上榜企业向优势品牌企业学习，持续提升品牌价值。此外，该榜单也可以帮助学界开展品牌价值的理论研究，为政府制定更有效的品牌促进政策、推进中国经济转型升级提供参考。

有哪些榜单？

榜单如何评选？

1 筛选初始名单

以2017年12月31日为截止日期，选取了在此日期前上市的全部A股公司，包括上海证券交易所、深圳证券交易所全部上市公司；同时包括在香港联合交易所(HKEX)、纽约证券交易所(NYSE)、全美证券交易所(AMEX)、纳斯达克证券市场(NASDAQ)、伦敦证券交易所(LSE)及新加坡交易所(SGX)等上市交易的中国内地公司。

根据公司的营业收入和市场平均值等指标排序，同时参考市场中现有品牌价值排行榜和相关专家意见，筛选了各项指标居前的500家中国上市公司，建立了初选公司名单。

2 行业分类

参考申银万国的行业分类标准，同时征求了各行业专家意见和建议，把进入排行榜的中国上市公司分成25个行业类别。

3 评估

首先综合考虑了上市公司连续五年披露的数据，计算出企业当前的财务收益。

其次，我们根据专家系统，评估了不同行业品牌对财务收益的贡献比例，计算出品牌为公司带来的当前的财务收益。

第三，我们基于上市公司在股市上的表现，评估行业的发展前景和该公司在行业中的竞争地位，获得用于判断该公司品牌未来收益前景的品牌收益强度。

4 品牌价值计算

第一步，计算企业当期均衡财务收益。我们对数据库中上市公司以往五年的财务数据进行分析和计算，综合考虑企业成长性、营业收入、营业利润等情况，并剔除经济波动因素，获得企业当期均衡财务收益。

第二步，分析品牌对企业财务收益的贡献率。我们依据行业研究和专家系统，获得各个行业品牌贡献率，将行业品牌贡献率乘以企业当期均衡财务收益，就获得了源自品牌的企业当期均衡财务收益。

第三步，计算品牌收益强度。我们通过统计上市公司股价的变动和大盘的变动，来研究企业的当前绩效和未来前景，并在此基础上确定出用于计算品牌未来收益的系数——品牌收益强度。最后，将品牌当期均衡财务收益乘以品牌收益强度，得到品牌价值。

每日经济新闻

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