日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室

对山东知名农产品区域公用品牌的品牌传播效果

进行了大数据测评

发布了2023年山东知名农产品

区域公用品牌网络传播影响力指数

（简称“INC指数”）分析报告

日照绿茶位居品牌网络传播影响力第一

数据显示，2023年纳入测评的79家山东知名农产品区域公用品牌的INC指数平均值为420.55，位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的品牌分别是日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨、平阴玫瑰、章丘大葱、金乡大蒜、栖霞苹果、崂山茶、蒙阴蜜桃，各测评单元INC指数除数值有所变动外，排名十分稳定，无明显变化。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系，一定程度上能够反映品牌建设效果和品牌知名度，可以为品牌方进行品牌策划及传播提供数据参考。山东知名农产品区域公用品牌的INC指数评价维度包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度，以及品牌官网的呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各评价维度根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体水平分析

2023年山东知名农产品区域公用品牌全部品牌的INC指数均值为420.55，说明该领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.38，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在304.91和536.19之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.53。

图：山东知名农产品区域公用品牌INC指数分布情况

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。

2023年，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.27，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，多数品牌的信息传播数量能够得到保障，基本上能够有效地触达用户，信息所覆盖的媒体渠道数量基本能够得到保障。

16家品牌的信息传播广度达到了4级（“提升级”）水平，表现亮眼。达到3级（“标准级”）水平的品牌有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。仍有5家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌管理人员的重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发、评论等互动活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。

2023年，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.48，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌的传播信息的内在质量有一定保证，在媒体平台尤其是社交媒体平台上获得了一定数量的转发以及网友评论。建议各品牌进一步提高信息内容的策划水平，从而提高信息质量，并提高在社交平台的传播力度。

传播热度达到5级的有4个，即日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨。18家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，包括平阴玫瑰、章丘大葱、金乡大蒜、栖霞苹果、崂山茶、蒙阴蜜桃、沂源苹果、烟台大樱桃、高青黑牛、黄河口大闸蟹、肥城桃、大泽山葡萄、乳山牡蛎、潍县萝卜、苍山大蒜、胶州大白菜、峄城石榴、鱼台大米，显示出较强的信息互动活跃度，这也说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有35家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有1家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息传播的互动活跃度相当低，希望品牌管理人员能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。

2023年，山东知名农产品区域公用品牌“网络传播影响力”指数的网络关注度均值为0.7，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分品牌的知名度和品牌活跃度很低，没有足够的吸引力引发公众进行搜索关注。建议各品牌应加强策划，做强产品、服务及品牌文化，吸引搜索关注。

部分品牌的关注度达到了“区域关注”水平，说明在本区域内有一定知名度，品牌名称是日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨、平阴玫瑰、章丘大葱、金乡大蒜、栖霞苹果、崂山茶、烟台大樱桃、黄河口大闸蟹、肥城桃、大泽山葡萄、苍山大蒜、汶上芦花鸡、莱芜黑猪。有63家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望品牌管理人员能够加强内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度分析

山东知名农产品区域公用品牌的自有传播平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口，在媒体渠道多样化的今天，其传播价值显得更加珍贵。该指标同样以5级为最高级。

2023年，山东知名农产品区域公用品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。如何才能提升官网呈现度？无非是提高网站的信息发布频率、信息数量，提升页面质量，吸引搜索引擎收录。

有78家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，应当引起品牌管理人员的重视。

【数据说明】：以上内容由壹点智库AI数据分析系统辅助生成，测评数据及分析仅供参考。如果数据有出入，原因可能是网速卡顿导致数据获取不全、数据统计有延迟等。相关事宜请咨询壹点智库。

来源：齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端