10月27日，中国·惠东第十一届鞋文化节组委会召开新闻发布会，宣布“中国·惠东第十一届鞋文化节”于11月3日至11日在惠东县国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站举办。

　　早在上世纪80年代初，鞋业就在惠东落地生根。40多年的风风雨雨，惠东鞋业从手工作坊式制造、贴牌出口、家族式管理向机械化制造、自主品牌设计、现代企业模式运作“智慧蜕变”，逐渐形成了以时尚女鞋为主打产品，集研发设计、原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、仓储物流和产品销售为一体的发展格局。

　　党的二十大报告提出，“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展。”惠东县着力把“惠东女鞋”打造成高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词。同时，发挥国家鞋检中心和惠东时尚创意学院作用，谋求鞋业高质量发展之路。

惠东国家鞋检中心已为惠东鞋企提供免费检测价值700多万元。

　　“惠东女鞋”线上服务平台将启用

　　据了解，自2002年以来，惠东县已成功举办十届鞋文化节，培育了“中国女鞋生产基地”区域品牌，提高了惠东鞋的知名度和市场占有率。

　　据相关负责人介绍，此届鞋文化节将以“秉承女鞋文化，智创时尚未来”为主题，集中展示惠东女鞋发展史及数字化进程。同时利用“惠东女鞋”线上服务平台，向全球宣传推广惠东女鞋。以“文化+传承”的思维增强鞋文化节的品牌效应，呈现惠东鞋文化节的品牌形象力，展示鞋文化节的品牌核心成果。

　　另外，还将举办“惠东女鞋新品发布会”，结合“惠东（国际）时尚女鞋设计大赛”，将原创设计与T台展示深度结合，形成一个具备潮流时尚及惠东女鞋文化的秀场，在秀场上由模特展示时尚女鞋设计大赛中的获奖成品及企业发布的新品。

　　值得一提的是，此次鞋文化节将启用“惠东女鞋”线上服务平台，利用LED屏，现场连接“惠东女鞋”线上服务平台，观摩第十一届鞋文化节VR展馆和“惠东女鞋”联盟优质企业VR展厅，同步介绍“惠东女鞋”线上服务平台的各项功能。

　　据统计，惠东全县鞋业企业5600多家，鞋业从业人员16万人，培育了“香恋”“卡莱莉尔”“洛曼琪”“丹莉茜”等一批享誉全省乃至全国的品牌，有60多个国内外鞋类知名品牌选择惠东企业作为制造商。2021年，惠东县产鞋9亿双，约占全省产鞋总量的20%，占全国的6.7%，占世界的4.3%。全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%，其中规上制鞋企业总产值39亿元，占全县规上工业总产值的12%。制鞋产业已经成为惠东经济发展的主力军，是惠东的支柱产业、特色产业和民生产业。

惠东全县鞋业有企业5600多家，鞋业从业人员16万人。

　　着力打造“惠东女鞋”区域品牌

　　“‘香恋’的鞋子普遍性价比较高，鞋款时尚穿着舒服，很认可这个品牌。”家住惠城区的市民严晓华说，近年来，惠城区各大商场和商业街都能看到惠东女鞋专卖店的身影。

　　惠东女鞋逐渐被众多消费者认可，形成了较好的口碑，目前，全县鞋业共创市级以上品牌107个（件），其中中国驰名商标2件，省名牌产品11个，省著名商标21件。针对“惠东女鞋”这一品牌，惠东县去年已向国家知识产权局申请注册“惠东女鞋”集体商标，根据国家知识产权局的反馈意见和申报要求，及时作出调整和提供相关资料，着力打造“惠东女鞋”区域品牌。加大区域品牌宣传力度，把“惠东女鞋”打造成为高品质、高性价比、时尚舒适的女鞋代名词，提升惠东女鞋的知名度和影响力。

　　此前，惠东县为加强女鞋品质以及研发能力，建成了国家鞋检中心，并与惠州学院联合打造惠东时尚创意学院，提振消费者信心。据统计，中心成立以来共为惠东鞋企提供免费检测价值700多万元。同时，联合有关商协会，着手制定惠东高品质女鞋系列团体标准，积极尝试从鞋款研发设计、鞋材选择搭配、客户下单、组织生产、成品交付、售后监测等各个环节进行质量控制和把关，为打造高品质“惠东女鞋”区域商标提供详实依据。目前，惠东县鞋材商会已制定“惠东县鞋材团体标准”，将于2023年1月1日起实施。

　　同时，惠东县将充分发挥创意学院的作用，加强学生实习培训、企业培训、产学研成果的应用与推广等工作，重点是加强专业设计人才的培养，为惠东鞋企提供专业技术人才，助力鞋业发展。

　　开展鞋业贸易新业态新模式

　　傍晚的惠东黄埠街头华灯初上，林立的鞋厂灯火通明，工人在生产线上忙碌，一双双美轮美奂的女鞋被生产出来，然后迅速打包，通过电商送往全国各地甚至国外销售。

　　惠东县将推进国家外贸转型升级基地（鞋类）工作站建设，组织该基地企业抱团参加国内外专业性展会，助推企业了解国内外女鞋时尚趋势，提升开发设计能力，加快品牌化进程。同时，开展鞋业贸易新业态新模式，建设鞋业数字化公共展示（展销）中心、惠东鞋业文化历史长廊及荣耀展示厅、外贸综合服务大厅，集中展示惠东时尚女鞋魅力，为前来参观客商带来全方位的视觉盛宴，提升惠东女鞋形象。积极构建国际国内营销网络，拓展销售渠道。

　　该县还将依托第三方服务机构，搭建“惠东女鞋”线上服务平台，为“惠东女鞋”联盟会员企业提供政企沟通渠道、女鞋产业政策指引、在线咨询、供应商及产品入驻、VR场景展示、女鞋产业配套等服务。

　　同时，依托国家鞋检中心，利用国家级检测机构的影响力和集聚效应，拓展与国内外知名科研院所、设计院校、科技型企业、科技中介等创新机构的合作，搭建鞋类科技创新公共服务平台。整合优质设计研发、创新材料、产业链服务等资源，为鞋企提供一站式线上线下服务，全面提升企业设计开发能力。

　　数描惠东鞋业

　　全县鞋业企业5600多家，鞋业从业人员16万人

　　2021年，惠东县产鞋9亿双，约占全省产鞋总量的20%，全国的6.7%，世界的4.3%

　　2021年，全县鞋业总产值345亿元，占全县工业总产值的35%

　　共创市级以上品牌107个（件），中国驰名商标2件，省名牌产品11个，省著名商标21件

　　文/图 惠州日报记者蔡伟健 赖金朗 通讯员叶衍达