进博时间丨在华“朋友圈”扩大 美妆巨头找到投资新路

中国商报(记者 马嘉)在今年的进博会上,跨国美妆巨头亮出新招,在中国市场拓展新业务,扩大了“朋友圈”:欧莱雅、资生堂从展商变为投资商,“高调”亮出其在中国市场的投资成果;花王、爱茉莉太平洋带着与中国本土研发力量共创的产品亮相。更多跨国美妆企业通过进博会找到了新的合作伙伴。

巨头钟情投资中国市场

在跨国美妆巨头的眼中,中国市场拥有无限潜力。“花王希望抓住中国高水平绿色发展为企业带来的利好机遇。”花王(上海)产品服务有限公司总经理冈伸太朗在接受中国商报记者采访时表示,“未来,不仅仅在日常家庭生活用品、化妆品领域,花王也希望在更广阔的产业领域为中国社会的高质量发展提供更多价值。”

除了美妆新品外,花王还带来了农业、工业、可持续发展等领域的实践成果。

跨国美妆巨头不断扩展在华的业务空间。连续五年参与进博会的花王不仅带来了美容护肤、家庭清洁方面的“黑科技”和创新产品,还展示了农业、工业、可持续发展等领域的实践成果。

“一直以来,花王集团将中国市场作为最重要的海外市场,力求完善产业链、供应链,强化现地生产力,不断开发、生产适合中国消费者需要的、在中国制造的各类高品质产品。同时,也不断将花王的最新研究成果及运用花王最新技术开发的进口系列品牌及新品引入中国市场。” 冈伸太朗说。

加码投资中国市场的不只是花王,在今年的进博会上,欧莱雅、资生堂更是从展商变成了投资商,高调亮出其在中国市场的投资成果。

资生堂中国CEO藤原宪太郎向记者介绍:“我们展出了资生堂中国研发中心在中国的合作项目。近期,‘菲波娜’fibona资生堂研发中心开放式创新项目首次落地中国,我们也将‘菲波娜’fibona项目的成果进行了全方位展示。”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞告诉记者,25年来,公司持续投资中国市场;2021年,上海升级为欧莱雅北亚区总部;今年10月,欧莱雅全球首家自建智能运营中心在苏州奠基。

欧莱雅带来多款“黑科技”成果。

爱茉莉太平洋中国总裁黄永慜也对记者表示,中国市场持续发力,营商环境不断优化,给外企加大在华投资吃下了一颗“定心丸”。一直以来,中国市场都是爱茉莉太平洋最重要的海外市场,也是集团全球化发展的战略要地。

中国成为创新成果汇聚地

在技术实力展出方面,在今年的进博会上,跨国美妆巨头拿出了“压箱底”的创新成果,进博会现场犹如一场“黑科技”比拼战场。

爱茉莉太平洋带来了“定制泡澡球”。在爱茉莉太平洋展区,工作人员展示了通过脑电波进行情绪分析,在消费者受到色彩和香气的外在刺激后,搭载8个传感器的头戴式设备即可捕捉并获取个性化数据,最终向消费者推荐的一款泡澡球。

爱茉莉太平洋携“黑科技”入浴剂个人定制服务亮相。

黄永慜表示:“今年,爱茉莉太平洋携旗下七大品牌汇聚一堂,现场展示500余件展品,近20款新品献礼进博会。爱茉莉太平洋将新品首发站选在中国市场,是因为看好中国市场稳健的发展环境和不断涌现的机遇。中国市场展现出的巨大潜力和韧性让我们坚定了始终深耕于此的信心。今后2至3年内,我们将计划专注于本地产品开发和本地消费者临床研究,不断推出可以满足中国消费者需求的产品。”

在进博会现场,欧莱雅利用“脑电波”帮助消费者识别香水。欧莱雅推介了首款基于神经科学研究的店内个性化香氛体验服务:基于脑电波(EEG)原理、多传感器的头戴式装置,用来跟踪、分析消费者闻到不同香味系列时的情绪反应,并根据认知学研究和人工智能算法,向消费者推荐适合的香水产品。

“在本次进博会上,我们展出的首发新品、美妆科技、全新青年赋能项目等,数量创下了新高。未来,我们将持续加大投资规模和力度,引航科技创新实践,不断满足中国消费者对美的多样化追求。”费博瑞说。

跨国美妆巨头们也带来了拥有中国元素的产品,花王带来了中日研发团队共同开发的珂润首款抗初皱产品,爱茉莉太平洋旗下雪花秀和悦诗风吟品牌也分别带来25周年限量版包装产品及多款中国首发新品。

“中国市场在爱茉莉太平洋全球研发力量中占据着不可动摇的重要地位。一直以来,爱茉莉太平洋把中国作为最重要的海外市场及全球化拓展的战略要地,不断将更多的研发力量和新品投入中国市场。中国是全球少有的消费群体多元化、开放包容的市场,吸引着来自全球各地的先进企业。” 黄永慜说。

“朋友圈”扩大

通过进博会,跨国美妆巨头们找到了更多在中国开拓市场的机遇。

欧莱雅、资生堂今年分别在中国成立了美次方投资基金公司、资悦基金,前者投资了中国本土香水香氛公司,后者领投本土重组胶原蛋白生物材料企业。

资生堂展出了在中国市场的投资成果。

费博瑞表示,美次方不仅仅是一个只专注美妆的投资公司,除投资富有潜力的中国美妆品牌外,美次方还涉猎新数字化消费体验、先进供应链技术、未来科学等领域的创新项目。

费博瑞进一步介绍:“通过进博会这个平台,欧莱雅把很多创新产品带到了中国市场。每一年的进博会也为我们提供了与生态圈伙伴合作交流的平台。”

跨国美妆巨头在进博会上寻找到了市场的增量空间。“通过之前的进博会,花王向各位来宾介绍了尚未在中国上市(或即将上市)的新产品,新品信息也获得了极大的宣传效应。在进博会展出后,部分产品已被顺利引入中国。” 冈伸太朗说。

跨国美妆巨头在中国市场找到了更多的合作伙伴。黄永慜表示:“爱茉莉太平洋借助进博会在中国全方位地展示了在创新科技、品牌和产品以及可持续发展经营成果上的多维度形象,也为品牌及其新品在中国市场的落地与发展创造了优良的环境和条件。”(图片均由企业提供)

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