双十一你囤了什么？对于当代年轻人来说，防脱发已然成为了“头等大事”。由于熬夜、加班、压力大，在年轻人中普遍存在。秃头的现象已经不仅仅存在于35岁以上人群，即使是95后，脱发也普遍存在。

据梨视频早前报道，据中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”，中国成年男性中平均每4人就有1名脱发者。

其中以20至40岁男性为主，30岁左右发展最快，这比上一代人的脱发年龄提前了20年。

头发不仅事关“颜值”，也能起到保护头皮的作用。“早生华发”还年轻头发就没了，脱发所引起的“颜值焦虑”，这都是当代年轻人不能接受的。由此，一场轰轰烈烈的头发保卫战已经打响， 没有人想战败。

今年双十一，很多人购物车首先加入的就是防脱洗发水。在某宝搜索洗发水，可以看到防脱发的洗发水最为畅销。据中国经济新闻网报道，万万没想到，“21岁女大学生加进双十一购物车的第一样东西是防脱洗发水”。而囤植发券、养护券更是成为今年双11的新消费现象。

脱发没的那么“秃”然

脱发正在年轻化。以往我们对脱发的认知是35岁以上人群，现如今脱发已经不再是中年人的专属。

由于生活、饮食、压力、精神状态等原因，脱发呈现越来越低龄化趋势，成为困扰当代年轻人的一大问题，甚至连“00后”也逃脱不了。

国家卫健委和统计局的相关数据显示，平均六个人中就有一个人受脱发困扰，并且30岁以下年轻群体占脱发总人数70%。相对来说，年轻群体更加关注自身形象，对于脱发的敏感度和焦虑度都要高于其他年龄段人群，对防脱产品有着旺盛的需求。

据国家卫健委数据，30 岁前脱发的比例高达 84%。目前，脱发群体越来越年轻化。在植发消费市场中，90 后成为消费主力。根据更美 APP 数据，2019-2020 年 “植发”订单同比增长了 79%、141%，90 后成为植发市场消费主力， 占比 58%。

不仅如此，根据更美app数据，从2019年到2020年，在医美各细分项目中，植发订单的增速一直居于第三位。

来源：更美app，笔者绘制

来源：更美app ,笔者绘制

“头发保卫战”

一般来说，脱发有两种治疗方式。分为药物治疗和毛发移植（植发）。据悉，脱发可能是精神压力比较大，或者雄性激素脱发引起的。通常药物治疗用于脱发的初期阶段，药物治疗不理想的情况下会采用植发手术。

当前脱发人群兼具“三高”特征，即：高学历、高收入、高消费。这也与导致脱发的因素有关，熬夜、加班、精神压力大是脱发的主要成因。

其中，一二线城市的“打工人”更容易遭遇发量危机。根据秒针发布的《2022中国植发行业研究报告》，植发业的消费人群中本科学历占比达63%、大专及以下学历占比达29%、硕士及以上学历占比达8%。

这些人群对价格敏感度不高，更愿意为了自己的颜值买单。根据中研研究院数据，我国防脱洗发液市场规模达16亿元，年增速超15%。

从防脱发产品的细分类别来看，目前国内市场占据防脱赛道的产品主要还是以生姜提取物为主，其中Top10品牌市场份额占比合计26.8%，暂未出现受大众信赖的专业防脱品牌。

生姜类防脱洗发水在众多洗发水中可以说是“明星系列”。以滋源为例（洗发水品牌），该品牌旗下生姜防脱发系列2022年1-8月在唯品会app上销售占比达20%以上。这也反映出了消费者对防脱产品的需求居高不下。

无独有偶，根据京东健康数据研究院数据显示，从2020年至2022年，外用生发药品消费规模与消费人数持续增长。其中，线上消费规模涨幅达到170%，线上消费人数涨幅达到140%，且外用生发产品份额在皮肤用药OTC品类消费额占比突出。

脱发药物治疗的手段众多，其中米诺地尔是唯一通过FDA认证治疗脱发的外用药物，目前施行男女分治。经笔者了解，外用米诺地尔，可以促进头皮的血液循环，一旦血液循环了，毛囊会更加容易形成，脱发问题就会得到改善。

现在，米诺地尔主要分为5%米诺地尔和2%米诺地尔两种浓度。其中，2%米诺地尔一般用于女性和儿童，而男性主要用5%米诺地尔。不过药物治疗会存在一定副作用，笔者在此提醒还是要谨遵医嘱。

此外，随着消费升级，在“颜值经济”的作用下，人们对提升个人形象越来越重视，有植发需求的消费者数量日益増多。因此，植发行业在近年来有着较为迅速的发展。

根据中研研究院数据显示，目前中国植发行业市场规模在200亿元左右，年复合增长率25%，比5年前增长了4倍。据估算，中国整个防脱发市场有数千亿元产值。在庞大的消费者支撑下，脱发经济已然崛起，市场规模超千亿。

植发是一门很贵的生意，属于妥妥的高消费。值得注意的是，目前植发市场上的植发技术主要分为两种，带状毛囊提取技术和毛囊单位提取技术。

值得注意的是，不论哪种技术，费用都是按取一个毛囊单位来计算，为此笔者粗略计算，一般一个毛囊单位的价格是10元到20元不等，而一次植发的数量大概在3000毛囊单位左右，那么市面上一次植发的价格至少差不多就是3万元左右。

尾声

根据《Z世代个人护理消费报告》显示，年轻人逐渐成为发际线保卫战的主力。当前无论是防脱生发市场还是植发市场，都是当之无愧的“蓝海市场”。在消费升级作用下，生发和植发做为医美行业的细分赛道正越来越受到关注……

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