入驻电商直播推介珠宝。

上塘“七夕”缤纷季活动人气旺。

上塘银饰小镇发展成为“精、细、全”的特色珠宝产业基地，涉及黄金、白银、玉器、宝石、寿山石雕、首饰包装等10多个种类3000多个品种，实现日均白银交易量“六吨进出”，带动产业链上下游发展。

10年来，工业产值以年平均7%的速度保持增长，限上商贸交易额以年平均20%的速度高速增长；去年，工业产值突破60亿元，限上商贸交易额达到44.5亿元……数据显示，党的十八大以来，秀屿区上塘珠宝产业发展规模持续壮大，保持稳中向好势头。

秀屿区上塘珠宝城认真学习贯彻党的二十大精神，按照市委市政府“俯下身子抓产业、一心一意谋发展”要求，聚焦工艺美术产业发展，聚力港兴业旺富美秀屿建设，落实新发展理念，积极转型升级，做大做强区域品牌，不断集聚产业发展力量。

搭建平台 加快集聚

每年“双11”购物节，是电商最为忙碌的时刻。上塘珠宝城的商家，早在一个多月前就开始备货。

走进珠宝城交易中心，只见店内各种银饰品琳琅满目，在灯光的照耀下闪闪发亮，吸引了不少顾客目光。谁能想到，这里曾是一片盐碱地，只能种地瓜，如今却“长”出了金银珠宝。

20世纪90年代初，上塘人从推销金银首饰和模具开始，逐步发展，在上塘村初步形成“珠宝一条街”。21世纪初，当地抓住机遇，在废转盐田上盖起商业楼，建设金银首饰交易市场，把盐碱地变成“金银滩”。2006年起，秀屿区结合当地的产业资源，建设专业性工业园区——上塘珠宝城，吸引在外乡亲回乡投资创业，着力培育做大金银珠宝产业。2016年，上塘珠宝城入选全省首批28个特色小镇，打造集珠宝制造、工艺展示、文创体验、休闲购物、商贸物流为一体、宜商宜居宜游宜业的产城融合示范小镇。

在常态化疫情防控下，为提振企业发展信心，上塘珠宝城主动靠前服务，提供指导帮扶，优化项目入库流程，落实降费减租政策，帮助园区企业申报“白名单”及“专精特新”项目，鼓励引导个体工商户向企业转型，增强市场竞争力，培育发展新动能。

在强化产业集聚发展的同时，上塘珠宝城注重打造品质品牌。为严把银饰产品质量关，上塘珠宝城联合金银珠宝首饰行业协会开展打击假冒伪劣的宣传活动；与市场监管部门联动合作，加强产品质量检测监管，签约落地国家轻工业首饰质检上塘分中心，推动行业自律、诚信经营。目前，园区拥有省著名商标12个，培育了七度银匠世家、金师傅珠宝、银好银饰等一批知名品牌。

银饰属于时尚产品，需要推陈出新。为此，上塘珠宝城鼓励企业创新智造，吸引原创人才入驻。珠宝设计师黄飞达是其中的代表人物之一，他和团队搬进上塘珠宝城后，主要进行产品的设计、研发，目前获得的版权和专利数近300项，瑰花系列作品更是凭借精美的拉丝工艺被多部知名电视剧拍摄采用。

上塘珠宝城还积极引进版权交易，破解人才困局。举办珠宝创意设计大赛和工艺制作大赛，推进国内一线珠宝设计资源对接上塘珠宝生产企业，并对大赛获奖作品进行深度开发和市场成果转化，通过资源嫁接，带动上塘银饰珠宝企业从产品制造向品牌创造升级。

经过多年的行业规范经营和企业品牌建设，上塘银饰小镇发展成为“精、细、全”的特色珠宝产业基地。产品涉及黄金、白银、玉器、宝石、寿山石雕、首饰包装等10多个种类3000多个品种，远销20个国家和地区。如今，上塘珠宝城实现日均白银交易量“六吨进出”，跃居全国第二大银饰珠宝交易集散地，带动产业链上下游包含文化创意、珠宝设计、首饰模具、首饰包装、物流快递、电商直播、人才培训等行业发展，为此获得“中国银饰之乡”“中国银饰城”“中国银饰之都”等荣誉称号。

创新载体 打响品牌

第十六届中国（莆田）海峡工艺品博览会即将举办，作为分会场之一的上塘珠宝城正紧锣密鼓地推进各项筹备工作。

上塘珠宝城以“上银尚天下”为主题，连续多年举办艺博会上塘珠宝城分会场活动，通过“银饰+文化+展示”等形式，多维度、立体化、全方位展现上塘银饰文化和上塘银饰小镇建设发展成果。

以活动集聚人气，以宣传塑造品牌。一直以来，上塘珠宝城积极组织和落实办赛参展等事宜，引导企业参加深圳文博会、厦门文博会等重要展会活动，宣传推介，做大做强区域品牌。

今年8月，以“上银尚天下·银出新饰界”为主题的“七夕”上塘银饰小镇缤纷季活动在上塘珠宝城珠宝交易中心广场举行。活动为期5天，相继开展“燃·上塘”电音啤酒节、“惠·上塘”银饰珠宝集采节、“爱·上塘”青年交友大会、“Show·上塘”礼衣华夏全球汉服模特大赛福建赛区总决赛、“淘·上塘”珠宝文创市集、“论·上塘”珠宝设计创意沙龙等系列活动，主动契合青年人的消费主张，深度挖掘婚庆文旅市场，塑造“爱情小镇”形象。

目前，上塘银饰小镇已成功举办三届“七夕”缤纷季活动，进一步提升上塘作为珠宝文化地标的标识度和影响力，也搭建了经济“鹊桥”，营造了“诗意”与“产业”共生、“文化”与“商业”共融的银饰珠宝产业高质量发展浓厚氛围。

冠名动车组列车，跑出品牌“加速度”。每日定时往返福州南至深圳北的D3337/D3338动车组列车，车厢外部和座椅、枕巾等处都印有上塘银饰小镇LOGO图案以及“上银尚天下”等宣传广告语，诚邀旅客来到上塘开启一段美好的旅程。

电商赋能 转型发展

工艺美术是莆田三大传统产业之一，也是市委市政府着力打造的12条产业链之一。莆田市实施产业倍增计划，到“十四五”末，力争实现全市工艺美术产业总产值超1000亿元。其中，金银珠宝行业实现产值200亿元。

“这就要求我们必须在现有的基础上进一步促进产业集聚，积极延链、强链、补链。”上塘珠宝城管委会主任朱丽芳表示，围绕产业的总体目标和发展方向，上塘珠宝城策划“三个一批、十二个中心”，加快全要素保障，推动全产业链融合发展。

具体是“培育招商一批”，包括电商直播中心、人才培育中心、品牌运营中心；“提升优化一批”，包括珠宝交易中心、银饰展览中心、产业联盟中心、生活娱乐中心；“谋划提升一批”，包括区域商务中心、创新孵化中心、产业物流中心、珠宝智造中心、电镀集控中心。

近段时间，在上塘珠宝城一栋建筑里，由星球珠宝集团打造的百个直播间陆续投用。这些大大小小的直播间里，灯光、摄像、网络等设施设备一应俱全，可“拎包入驻”，不仅能容下大团队，“小主播”也有一席之地。

与此同时，金福全珠宝集团也在园区内加快建设5000平方米直播间，融入电商直播新潮流。

“当前，珠宝直播电商成为一些直播平台增速最快的类目频道之一。”朱丽芳介绍，依托上塘现有的银饰产业带资源优势，园区正积极打造上塘珠宝直播电商楼宇经济新业态，推动组建珠宝产业供应链服务联盟和直播电商创新创业孵化平台，服务产业转型发展。

作为福建省首批“互联网+银饰珠宝”区域化链条化试点单位，这些年，上塘珠宝城持续在“互联网+”深耕发力，带动园区企业商户紧抓直播风口，迈入发展快车道。在此基础上，与淘宝官方签约合作建设珠宝行业淘宝直播基地，利用资源和流量优势，打造“产业带+直播”新模式。通过对接MCN机构，举办千场“网红”直播，带动交易量的提升。目前正积极争取落地抖音直播基地，打造全国一流的银饰购销平台。

上塘珠宝城将紧盯目标，强化产业扶持，加大招商力度，做好产业延链、强链、补链工作，提升核心竞争力，实现品牌与龙头发展，时尚与技术创新，促进产业高质量发展。

（来源：湄洲日报 记者：林英 通讯员：吴志军 林齐奋 文/图 编辑：周晨）