农特产品乘上直播快车

“这是纯正的大别山黑山羊。”11月10日下午，黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记——“谷哥”徐志新，来到麻城市木子店镇水口村残疾困难家庭毕大叔家里开展助农公益义卖直播。一个半小时内，毕大叔家的十只羊、两头猪及自产干菜等农产品便销售一空。

罗田板栗、大别山羊肚菌、随州香菇酱……今年双十一，乘着直播的快车，越来越多优质湖北地理标志产品走出湖北，丰富国民的餐桌。

“11月1日起，谷哥开始‘双十一’直播，8场直播总成交额1300万，是去年同期的6倍，单场直播最高成交额220万。”黄冈市北纬三十度乡村电商有限公司负责人覃建告诉湖北日报全媒记者，谷哥直播间主要售卖湖北农特产品，大别山羊肚菌、罗田板栗、武穴佛手山药等是网友最喜欢的湖北好物。

“一罐难求！”今年“双十一”，品源（随州）现代农业发展有限公司产的“菇的辣克”香菇酱在抖音直播中卖到需要预售。“双十一消费者的购买力显著增加，现在已经完全没有现货了，公司正着手增加设备扩产。”该公司副总经理张涛介绍，去年底，本来主打外贸的品源针对国内市场推出小罐、小袋装香菇酱，上线抖音直播间后爆火，最高一个小时可以卖100万罐。

恩施来凤县的藤茶姐姐杨艺琼也早早进入备战状态、备足货源，同时推出各种优惠让利活动，双十一期间单场直播销售额较平时增加三到四成。

龙头商企上“云”加速

11月11日上午，在武商MALL·武广雅诗兰黛专柜，25岁的李向妍拎着“战利品”满意而归。她此前锁定的唇膏、精华眼霜，当天使用了在武商集团抖音直播间购买的美妆券，叠加品牌优惠再享85折，“比网购便宜，真后悔没有多囤几张美妆券”。

在娇韵诗专柜，十几袋等待发货的护肤品摆满了柜台，营业员冯丽还在忙着为顾客装袋，“有一半顾客都是来核销美妆券的。”

3天前，武商集团启动超长直播，旗下12家商场、71家超市的直播间同步销售轻奢、百货、珠宝、数码家电、超市、美食等9种到店消费券，最低以5折价格购券，超大力度的优惠吸引了数十万网友观看。

武商集团相关负责人介绍，此次直播是武商集团上市30周年的重磅活动之一，消费券在全集团各商场、超市通用。直播从8日上午9时开始，一直持续到次日凌晨1点。16小时里，成交订单金额达到9200万元，刷新抖音本地生活板块直播成交额的全国纪录。消费券的带货成效显著，双11期间，不少品牌都在做优惠活动，尤其是11日当天，许多精明的顾客到店核销消费券。

越来越多商家抢抓线上商机。“双十一”期间，京东平台湖北商家数量增长27%。

卖货力强，购买力也不俗。京东提供数据显示，湖北地区客单价全国排名第9位，智能手机、空调、冰箱、电竞游戏本成为湖北人花钱的“大头”。下沉市场消费力强劲。湖北地区下沉市场成交额同比增速超过京东全国大盘13个百分点，购买力总量最强的县（市区）为汉川市、恩施市、大冶市、蕲春县、监利市。

（湖北日报全媒记者 肖丽琼 李朝霞）

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