《阿凡达2》预期冲击30亿元票房助推电影市场迎来拐点本报记者 李豪悦 见习记者 贺王娟“请扫健康宝。”12月16日上午10点，记者进入北京万达电影城槐房店时，工作人员提醒：“现在不看核酸了，但也需要扫码进入。”影院正在恢复活力。记者观察到，在进入影厅前十五分钟，陆续有顾客赶来，并购买好3D眼镜坐在一旁等待检票。工作人员不会再提醒戴好口罩，但会询问“是否需要爆米花？”。由于10点的时间偏早，现场还有未来得及吃早餐的情侣摘掉口罩，吃着自带的面包。“都是来看《阿凡达：水之道》的。”工作人员介绍：“相比零点场，现在的人还不算多。今天零点开了两个厅，IMAX厅几乎坐满了，另一个普通厅人少了点，但也久违的感受到了大家观影的热情。”《阿凡达2》效应显著时隔69天再现“观影热”12月16日正式上映的《阿凡达：水之道》（下称《阿凡达2》），被业内看作“救市良药”。灯塔专业版数据分析师陈晋告诉《证券日报》记者， 根据灯塔专业版“预测比武”显示，《阿凡达2》映前媒体票房预测在22亿元至33亿元，有希望打破近3年进口片票房纪录，甚至冲击历史进口片票房亚军，仅次于《复仇者联盟4：终局之战》。另据业内预测，《阿凡达2》票房最终有望冲击30亿元。《阿凡达2》不负众望，上映首日不足24小时轻松破亿元，且有望突破2亿元。猫眼分析师刘振飞向《证券日报》记者介绍，截至12月16日15时左右，全国大盘票房破亿元，这也是自国庆档之后、69天以来大盘再度突破亿元，猫眼专业版预测《阿凡达2》首日票房在2.2亿元左右，而12月上半月整体票房仅为3.03亿元，《阿凡达2》的到来对市场具有显著的提振效应。全国影院的营业率也迅速恢复。猫眼数据显示，截至12月15日全国影院营业数量9382家、营业率77.5%，是国庆档结束后69天以来的最高营业率。广东、浙江、上海等多个高票房产出省市的营业率基本升至80%以上。谈及影院的快速恢复，刘振飞认为，一方面是防疫政策优化促使市场快速恢复；一方面12月15日的营业率比上周末还要高一点，这反映了影院对于热门影片上映的积极态度，在《阿凡达2》点映及零点场的工作日阶段，影院规模就达到了近期周末的营业峰值。在下一部黑马电影出现之前，《阿凡达2》或将“霸榜”一段时间。各大平台监测的数据显示，12月16日（截至下午5点30），全国电影总场次258287次，《阿凡达2》场次占比达到79.9%。值得一提的是，《阿凡达2》评价相比第一部略有下降。《阿凡达1》豆瓣分数达到8.8分，《阿凡达2》开分8.7。散场时一位观景顾客接受采访时说道：“三个小时时长看得有点累，打斗戏占比非常多，而剧情没有想象中精彩。但是《阿凡达》系列特别的地方，主要是技术的呈现。《阿凡达2》的剧情留了很多伏笔，不知道《阿凡达3》会不会讲清楚。”根据海外媒体报道，此前官方透露《阿凡达》系列电影将拍五部，《阿凡达3》的拍摄也已结束，《阿凡达4》的进度已完成三分之一，《阿凡达5》可能定档在2028年。影院再迎技术革新？电影市场大转折来临值得一提的是，《阿凡达2》由中国电影集团公司引进，中国电影股份有限公司北京电影发行分公司和华夏电影发行有限责任公司发行。同花顺数据显示，截至12月16日收盘，中国电影当天股价上涨1.65%，报13.58元/股。此外，中国电影将借助《阿凡达2》这部影片，加速CINITY影院在中国的落地。中国电影的业绩说明会公告中提到，卡梅隆导演在《阿凡达2》的制作中使用了4K/3D/高帧率等诸多高新技术手段。应片方和卡梅隆导演的指定，CINITY成为《阿凡达2》和《阿凡达》(重制版)在国内大型庆典活动及首映式的独家放映技术合作伙伴。据了解，中国电影旗下中影CINITY为该影片在国内首映活动的独家放映合作伙伴。12月7日，中影CINITY宣布与万达电影达成合作，将与其增建100个CINITY影厅。中国电影董事长、总经理傅若清在12月15日的业绩说明会上表示，本次合作代表了双方对中国电影市场稳步复苏、长期向好的坚定信念与发展信心。《阿凡达2》让市场出现许多连锁反应，针对影院的帮扶政策陆续出台，以及业内人士也大规模呼吁支持影院行业发展。据悉，12月1日，海口市秀英区为帮助电影院解决当前困难渡过难关，该区按照全国电影票务综合信息管理系统中实有座位数量，给予电影院每个座位25元补助，补助期为1个月。12月15日，
东省电影家行业协会微信公众号发布《关于支持电影行业的呼吁书》。呼吁书提出，当前电影市场即将迎来大转折，呼吁影院业主方采取多项措施，支持影院行业发展。广东省电影家行业协会认为，尽管电影市场已跌至冰点，但坚信目前的困难是黎明前最后一段黑暗。随着影院营业率的回升以及卖座大片数量日渐丰富，观众观影热情高涨，电影市场的大转折即将到来。傅若清表示，随着疫情高峰过去、社会进入恢复期，生活与市场复苏的预期都会更加确定。整体来看，电影产业稳步复苏、长期向好的方向是没有变的。多家券商也对市场恢复充满信心。银河证券研报显示，目前来看，在即将到来的贺岁档以及2023年上半年定档电影中，许多优质影片关注度较高，有望带领电影行业走出寒冬。浙商证券研报提到，电影行业即将走出至暗时刻。具体来说，防疫优化有望驱动线下消费修复，并提高片方对电影市场的需求预期；进而片方有望释放近年积压的影片，提高市场内容供给；电影供给充足加上防疫政策优化驱动院线经营转暖，消费者能够消费的电影内容增加，带动观影习惯恢复及消费频率提高；进而提高院线、片方商业回报，鼓励上游更优质的内容产出，驱动行业正向循环。记者观察：电影业回暖不能总指望“阿凡达”救场谢若琳12月16日，《阿凡达：水之道》开启首映，笔者家附近商圈内，单张售价超200元IMAX的电影票，早早售罄。院线经理穿着防护服，一早整装待发准备大干一场。业内对于这部电影业给予很高的期待，传媒行业券商研究员们已喊出16亿元-30亿元的票房预期，“阿凡达救场”无疑成为2022年末电影行业最重要的盛世。院线公司股价也闻风而动。万达电影从11月23日（《阿凡达：水之道》宣布定档）起，截至12月16日，18个交易日内累计涨幅达到22.12%。繁花似锦，烈火烹油，热闹背后也存隐忧。今年以来，电影行业淡旺季区分明显，淡季无片可放，旺季一部大片“吃”半年。灯塔数据显示，2022年内，全国电影票房收入288.93亿元（含预售），同比减少38.57%。其中，排名前五的电影，总收入占大盘比高达45%，排名前十的电影总收入占比超过六成。而这一年，放映电影的总量为353部，仅为2019年的六成多一点。可以说，上映电影越来越少，优质电影更是稀缺。不少业内人士将原因归咎于受疫情影响，固然疫情导致电影院营业率下滑，侧面冲击票房收入。但从根本上来看，观众的观影习惯发生了变化，行业投资逻辑发生了变化。行业之外的热钱不再关注电影，电影的投资渠道只能依赖于几家规模较大的影视公司，于是内容供给严重不足，优质影片、优质人才断崖式下滑。继而形成恶性循环，影视公司立项数量减少，单部电影的风险系数提高，一旦市场预期稍有变化，公司宁可将电影囤在库存里，也不愿意轻易上映，以防“试错”。这就导致电影行业陷入怪圈。一方面，影视公司库存充裕，待映影片数量众多。比如万达电影的待映库里就有《想见你》《维和防暴队》《寻她》《申纪兰》《宇宙探索编辑部》等；光线传媒仅是动画项目，储备的就包括《深海》《茶啊二中》《大雨》等；另一方面，片荒问题与日俱增。有大片潜质的电影档期日期一拖再拖，甚至发行团队只考虑重点档期。笔者认为，打破当下困境，最重要的是摒弃“以小博大”的观念，回归内容本身。市场从不会辜负一部优质电影，过去几年中，上映前反响平平的黑马影片不胜枚举，《哪吒之魔童降世》《你好，李焕英》《人生大事》等均超出市场预期。影视公司应该充分相信市场的判断，一方面，从立项初期就严格评估，把好质量关；另一方面，把优质内容从待映库里拿出来，拿出《八佰》的魄力，让电影发行回归正轨；同时，也要扩充分发渠道，充分利用线上平台，作为线下票房收入的有力补充。过去三年中，电影纾困政策不断出台，给予行业喘息的机会。2023年即将到来，防疫政策进一步优化，相信只要上游制片方迈出供给第一步，“阿凡达们”的出现将不再是以救场姿态，而是成为行业常态。图片 | 站酷海洛 包图网制作 | 张昕审核 | 王丽新 朱宝琛编辑 | 白宝玉终审 | 彭春来推荐阅读当前经济形势如何？国家发改委：我国经济增速有望持续回升早盘三大股指震荡回落，多只医药股逆市涨停！机构：消费复苏有望驱动市场更多精彩报道，请扫码关注