不知不觉，新冠肺炎疫情已与我们相伴3年了。疫情以一种从未有过的方式影响着每个普通人的生活，影响着各行各业的发展。对于黄金珠宝这个“兴于百业后，衰于百业前”的独特行业而言，也许疫情刚来的时候真的有些措手不及。但行业应时而变，以只争朝夕的紧迫感，迅速调整、探索创新，在各种利好政策的支持下，稳步发展，开拓新局。

上期盘点疫情这三年|消费习惯篇中，《中国黄金珠宝》杂志特别策划2022“变中求进”系列报道探讨了人们消费习惯的改变以及行业对此做出的应对。本期，让我们从生产制造端的改变，探讨行业新的发展。

黄金首饰制造凸显新趋势

消费端的表现是生产制造端市场走势的一面“镜子”。消费端表现得好，生产制造端才能有更多的订单，才能推动生产制造端的创新和革新。反之，消费端表现得不好，生产制造端订单较少，面临一定的生存压力，很难刺激生产端进行创新和升级。

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稳步发展的三年 创新品类救市 

2020年，全国黄金实际消费量820.98吨，与2019年同期相比下降18.13%；2021年，全国黄金实际消费量1120.9吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%；2022年前三季度，全国黄金消费量778.09吨，与2021年同期相比下降4.36%。总体来看，除2020年全国黄金实际消费受到较大冲击外，2021年和2022年国内黄金实际消费量保持较为平稳的态势。这为黄金珠宝首饰的生产制造端健康平稳发展奠定了基础条件。 

2021年，本刊记者就黄金珠宝生产制造端的表现进行了详细调查。调查显示，这一年古法金饰品、5G工艺黄金、3D及5D硬金的流行，推动了生产制造端的稳步发展。

金龙珠宝有限公司副总经理王丹表示，2021年黄金首饰批发量持续上升，与去年同期相比，精品黄金特别是有特色工艺的产品得到了市场的认可与青睐。从单品来看，古法金饰品在整个市场表现最为突出，受到了广大消费者的欢迎。 

陈楚焕

深圳市冠华珠宝首饰有限公司总经理陈楚焕也给出了相似的观点。陈楚焕表示，2021年，黄金类产品表现更突出，如古法金、普货黄金增幅明显，5G黄金、3D硬金的表现也不错，铂金、K 金产品的表现相对较弱。古法金饰品、5G黄金等创新品类的流行，一定程度上刺激了终端零售市场的消费欲望，尤其是年轻一代消费群体对这些文化黄金、时尚黄金表现出较明显的追逐。

2022年，由于各地黄金珠宝零售市场表现出较显著的承压态势，上游供货商——黄金珠宝制造批发企业受到一定影响，但相比2020年，仍然有一定的市场潜力。因此，这并没有影响生产端继续创新发展的节奏。 

萧祎

深圳市甘露珠宝首饰有限公司（下称“甘露珠宝”）项目总监萧祎曾表示，2022年甘露开创了东方文化认同消费，具有国潮文化属性的产品线。在第二季度甘露发布了一年一度的春夏新品，以“桃花源”为品牌文化背书，设计开发一系列的东方文化文创IP珠宝；增加K金黄金电铸产品生产研发能力，提供了大量的微硬金产品。一系列的有针对性的应对举措，让甘露在2022年上半年取得了比较喜人的成果。 

总体来看，2020年至今，国内黄金珠宝首饰制造端发生了显著的变化：一是古法金创新推出市场，受到零售品牌的广泛青睐；二是5G工艺黄金、3D及5D硬金轻奢时尚类首饰备受零售商推崇；三是古法金饰品经过两年多的变化，形成了亚光古法金饰品、花丝镶嵌古法金饰品、珐琅古法金饰品及镶嵌古法金饰品等多元化产品体系。这三年，以深圳为典型代表的黄金珠宝首饰制造端发生了较大的革新，为黄金珠宝首饰零售商赢得广大消费者青睐奠定了坚实基础。

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创新发展的三年 黄金首饰拔得头筹

这三年在黄金珠宝首饰生产制造方面，黄金首饰的消费依然占据主流。头部品牌的市场下沉策略，进一步推动了黄金首饰的市场占有率。 

赵欣

深圳明丰珠宝首饰有限公司（下称“明丰珠宝”）镶嵌部总监赵欣表示，从市场来看，文化与工艺并存的黄金首饰越来越受欢迎。国潮风对“90后”“95后”年轻人的影响巨大，“围炉煮茶”“汉服花朝节”“传承”“簪娘”等传统文化及礼俗越来越流行，小红书、抖音种草传播，演变成为现代的一种“复古时尚”；黄金早已撕掉了“老土”的标签。 

明丰珠宝于2021年8月重磅首发“黄金点钻”的产品品类，就是对黄金首饰、古法金饰品的一次大胆的创新。“黄金点钻”是在足金首饰上镶嵌钻石。作为新型的珠宝品类，它攻克了以往黄金因过软而无法牢固镶嵌钻石的技术难点，让不少消费者眼前一亮。“我认为对于整个消费市场来说，这是一次比较大的挑战和跨越。从消费观念、消费受众融合、工艺技术、生产流程上都要做出非常多的尝试。要解决黄金软的问题，解决钻石镶嵌牢固度的问题，解决大家在消费习惯中审美差异的问题。”赵欣说。 

赵欣表示，一年多的市场沉淀下来，整体来说，终端市场的反馈是非常不错的。第一，“黄金点钻”并没有最初担心的市场区域受限的问题，基本是全区域都有尝试；第二，从消费客群来看，黄金消费市场和镶嵌市场的结合是一个非常大的市场增量；第三，从产业链的各环节来看，“黄金点钻”是利润增长点的一个不容忽视的重点，激烈的市场竞争，越来越高的消费审美需求，差异化和个性化的产品是必然需求。 

明丰珠宝“黄金点钻”产品——福运枝头

最近三年，生产制造端在产品制造端也发生了显著的变化，一改过去那种重数量的发展逻辑。赵欣认为，现代的黄金首饰消费已经不仅是压箱底的消费，更是日常生活使用的产品，产品的需求属性变得更加明显了。“一切的生产和销售都是围绕顾客的需求为起点，人们的生活方式发生了改变，文化、礼俗、取悦自我都变得非常重要。那么在生产制造中，我们需要更多地关注品质、个性化及产品所能引发的精神共鸣。目前来看，一些系列化、场景化、风格化的产品是当下黄金首饰制造领域的显著发展趋势。” 

萧祎认为，2022年黄金珠宝消费的动力依然是强劲的，传统消费者及年轻一代消费者对于黄金珠宝类产品的需求还是日渐增长的，购买渠道也日趋多样，线上线下都是不容忽视的市场。疫情常态化背景下，各企业也都在积极构思新产品思路、新的渠道供应模式，相信通过消费者和品牌企业之间的不断良性互动，能够为黄金珠宝消费市场带来更多活力。