如果要问最近几年哪家公司是东山再起最成功的，新东方无疑是其中的翘楚，通过从教育转行直播带货，东方甄选成为了市场的顶流，董宇辉更是其中的典范，以至于不少人一说转型都说直播带货，新东方的奇迹能复制吗？

一、东方甄选直播带货一年粉丝突破3600万

据央广网的报道，农产品直播电商平台“东方甄选”发布视频披露，从2021年12月28日首播至今，东方甄选账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。

2021年12月28日，东方甄选在抖音平台正式开播，2022年6月实现破圈传播。在直播方面，东方甄选已开设6个直播帐号，形成直播矩阵。销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品。其中，东方甄选粉丝接近2900万，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个帐号粉丝量均超过100万。

据第三方平台数据显示，东方甄选已经连续多月位列抖音带货榜冠军位置。12月27日，东方甄选新账号“看世界”开播销售海南旅游产品，单日销售额突破2000万元。

自营产品方面，东方甄选最早于2022年1月探索自营产品业务，并开始组建相关产品团队，4月30日推出首款自营产品“金枕榴莲”，此后陆续推出五常稻香米、蓝莓原浆等多款自营品。目前在售自营产品总数达52款，主要以农产品、食品为主。

数据显示，截至12月27日，东方甄选抖音店铺用户评分达4.99，几乎接近满分。销量最高的自营产品烤肠销量超过208万单。目前累计8款自营品销量超过50万单。

二、新东方奇迹能够复制吗？

我们看到当前东方甄选的成功，可以说是企业转型的一个典范，但是东方甄选的这种模式是可以复制的吗？我们到底该如何看待东方甄选的成功？

首先，东方甄选当前的这种成功或者说它的优势是一个相对偶然的事情，虽然我们一直在说偶然之中必须有必然，比如说新东方老师本身就以说段子文明在市场之上，口碑是非常好的，而且这些新东方的老师通过多年的锻炼和口才，无疑能够在直播带货平台之上实现降维打击，所以东方甄选能够实现如此大规模的突破和跨界转型的成功，归根到底还是新东方多年的长期积累所决定的。这些积累的确是新东方转型成功中的必然，但是同样我们也应该看到东方甄选成功之中的偶然性，因为直播带货往往是一个头部效应，如果能够捧出一个比较有名的网红，往往就可以在市场上迅速形成口碑积累，举例来说大家比较熟悉的李佳琦就是这样的类型，同样我们看到董宇辉老师在这方面的确也有相当大的优势，这就是新东方成功的偶然因素。

其次，我们仔细来看新东方当前成功的这些偶然因素和必然因素，最终的结果其实往往是新东方这样的成功是难以复制的，至少在目前的层面来说，我们是找不到足够多的市场优势来说，新东方当前的这种成功到底该如何的复制，这种复制你可以学它的模式，可以学它的方法，但是正所谓学我者生，似我者死。你去仔细学习新东方的这些所谓的模式，但是往往就只会徒具其表而已，新东方真正的优势和精髓往往是难以复制出来的。其实你就是有一天让董宇辉离开新东方，让新东方再去创造一个全新的可以堪比董宇辉的直播带货网红出来，其实都是非常困难的，同样的事情放在新东方的身上都难以复制第2次，更何况说建一个全新的体系呢？

第三，从长期市场发展的角度来看，新东方的这种转型虽然说难以复制，但是对于整个市场的优势却是非常明显的，这样市场逐渐传导一个机制，这就是只要市场努力去做，努力去发展自身的业务，不断的去寻找更多的机会，即使是受到黑天鹅事件遭受巨大冲击的企业，也可以逐渐在自己的市场发展过程之中寻找到更多的市场的可能性。正所谓天无绝人之路，再大的困难都会有一线生机，对于新东方来说当时那么困难也度过去了，可以说是否极泰来。这样的新东方实际上正在不断的给市场传递更多的信息，这就是任何一家企业即使面对最大的危机，也依然有更多的可能，关键是你如何去抓住市场的时机。