《中国经济周刊》记者 贾璇 | 北京报道

“我真没想到，今年冬天这么冷，还有这么多人来北京旅游。”市民王芸对《中国经济周刊》记者感叹。

据北京市气象台显示，春节期间（1月21至27日）北京有两次冷空气活动，白天最高气温-3℃到3℃，夜间最低气温-13℃到-7℃。相较于温暖如春的海南和云南来说，春节里的北京显然不是“躲冬”的好去处。但今年春节，北京的游客是真不少。

经北京市文旅局统计，今年春节假期，北京接待游客总数712.8万人次，同比增长6.2%，恢复至2019年的88%；旅游总收入74.6亿元，同比增长57.6%，恢复至2019年的91%；人均消费1047元，同比增长48.4%，较2019年增长4%。

是什么让寒冬中的北京充满魅力？这个春节，北京哪里人最多？

冬奥会后劲足：冰雪文化成北京旅游新标签

“北京的冬天这么冷，来干嘛？”作为一名北京土著，王芸看着社交平台上大批春节要来北京旅游的网友，心中万分不解。为了解惑，顺便帮外地朋友规划路线，她以“本地人”的身份加入了“春节北京旅游群”。

起初入群时，王芸打算用零下气温劝退群友，可渐渐地她发现，很多人就是奔着这“口”冷空气才来的，大部分还都是“南方孩子”。

“南方人没感受过零下的气温，又怕又期待”“我还没见过冻住的河”“看到网上的滑冰视频，太快乐了，我好羡慕”……在众多讨论中，来自重庆、四川、浙江和广东的网友异常活跃，其中尤以广东的朋友最为突出。

王芸趁机抛出心中疑问：“感受冰雪文化不应该去东北吗？为什么要来北京滑冰看雪？”问题的答案竟然高度一致——因为北京冬奥会。

2022年2月20日，中国冰雪健儿在北京冬奥会上取得9金4银2铜的佳绩，首次进入金牌榜前三。北京冬奥会的成功举办，在全国掀起了一场“冰雪热”。

“原来到北京旅游，大家都爬长城、吃烤鸭、听京剧，现在来北京要体会三种文化——历史文化、博物馆文化和奥运文化。”一位女性导游在颐和园昆明湖边向游客们推介。

北京作为北京冬奥会、冬残奥会的举办城市，在这个春节迎来赛后的首个冰雪季，也迎来了全民对于冰雪运动的热情持续高涨。

春节期间，全市多个冰场举办“冰雪嘉年华”等主题活动。零下十几度的寒冷，依然无法抵挡人们对于冰雪消费新场景的追逐。冰雪市场释放极大活力，也为北京城市旅游增添新标签。

夕阳下，颐和园昆明湖冰场上，滑冰娱乐的游客们。摄影:《中国经济周刊》记者 贾璇

“颐和园和什刹海的冰场必去，特别好玩，而且拍照很漂亮。”来自重庆的00后女孩虫虫在群里晒出照片，图中她手拿红色冰糖葫芦，脚踩黄色小冰车，笑脸上洒满了金色的阳光，引来朋友圈一片夸赞。

这种北方孩子儿时冬天的快乐记忆吸引着无数人。春节期间，有网友经常在什刹海冰场“偶遇”前去滑冰的运动员和演员。

1月10日，中国短道速滑队运动员武大靖头戴熊猫帽，与大爷们来了一场滑冰竞速，自称“从小就是呲溜滑高手，到什刹海冰场，发现高手老多了”；演员周迅、杨幂等也走上冰面，感受冬日的限定款快乐；网络上，一群身穿汉服的小姑娘，在颐和园苏州街冰面上嬉戏的照片，也引来网友围观点赞。

中国短道速滑队运动员武大靖在什刹海冰场与孩子们一起“呲溜滑”。来源：武大靖微博

除了体验驰骋冰面的快感，打卡冬奥场馆也成为不少游客的选择。来自潮汕的群友田甜在打卡国家速滑馆后，被瞬间吸粉，在群里和其他游客说：“我强推‘冰丝带’，尤其夜景真的太美了”。 

北京奥林匹克中心区各场馆也推出了一系列丰富的活动，包括滑冰玩雪、新春市集、浪漫灯会等。该冰雪季也是鸟巢在2022年北京冬奥会后，首个面向社会开放的群众性冬季品牌活动。

北京冰雪市场释放巨大活力

1月27日，王芸的手机上弹出了一条新闻，春节期间，北京市游客接待量排名前十的景区（地区）中，颐和园以37.9万人，圆明园以31.8万人位列前十名榜单。她随即把消息转发到群里，得到许多回复：“有我一个”“也有我一个”。

据北京市文旅局统计，今年春节期间，北京共推出八大主题78条旅游线路，盘活冬奥文化主题旅游、冰雪之旅等丰富的文旅体育资源。北京多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引大批市民和游客前往，冰雪活动与春节传统活动结合，促进假日旅游消费提质升级增效。

“我们希望能通过这种方式巩固冬奥成果，对冬奥成果进行展示。我们相信通过北京冰雪运动消费季的活动，冰雪消费会进一步推动冰雪产业以及北京区域经济社会的发展，做出更多的贡献。”在2022-2023北京冰雪运动消费季启动仪式上，北京市体育局党组成员、副局长孟强华说。

带动效果体现在直观数据上。美团数据显示，冰雪运动的相关订单中，含有“住”的套餐产品占比从2019年的45%提升到2022年的87%。从高星度假酒店、经济连锁酒店、公寓到民宿，住宿行业投资者纷纷加大布局力度。以延庆为例，相较去年雪季，今年雪场周边新增了近100家住宿单位。

同时，伴随高铁、高速等基础设施的完善,冰雪的魅力已经以北京为中心，辐射半径不断拓宽。

作为北京冬奥会雪上项目主要竞赛场地之一，目前，河北崇礼的滑雪场增至7家，冰雪旅游度假区获批国家级旅游度假区，成为该省首家国家级旅游度假区。

1月31日，《关于北京市2022年国民经济和社会发展计划执行情况与2023年国民经济和社会发展计划的报告》（以下简称《报告》）公布了2023年十大主要任务，明确提出要扎实做好后冬奥文章。发挥“双奥之城”优势，充分用好物质、文化和人才遗产，提升城市四季活力。

具体来看，《报告》提出积极争取在冬奥场馆举办国际高端赛事，持续举办市民快乐冰雪季活动；打造最美冬奥城和国际知名休闲度假旅游目的地；拓展冬奥景区全季全时全民旅游，实现奥运场馆四季运营。

在王芸眼中，刚刚过去的春节只是未来北京多个冰雪季的缩影。北京冬奥会留下的诸多遗产，正在迸发日益旺盛的生命力。相信在冬奥冰雪文化的带动下，北京的冬天会越来越好玩，吸引越来越多的游客。

（应要求文中均为化名）

责编 | 郭霁瑶