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讲真,你对旺旺一无所知...

日期: 来源:北京好饿收集编辑:Joanoby



阅 读 指 南


Part 1 - 旺旺的成名之路

Part 2 - 你的童年我的童年,好像一样旺

Part 3 - 你不知道的旺旺宇宙

Part 4 - 从“中年危机”到“中年网红”


*你以为旺旺只是可以吃的旺旺?那你可能对旺旺的真实面目一无所知...



POINT 1.

 旺旺  为什么叫“旺旺”? 



旺旺,可谓是8090后共有的童年记忆,陪伴无数人从童年步入中年。今年春节期间,旺旺将爱与成长的故事浓缩在一部微电影中,将年味盛满,还原儿时记忆。


谁能想到,过了吃零食的年纪,却躲不过被旺旺支配一生。

旺旺大礼包也成为了不少人的情感寄托,而旺旺大礼包中的贴纸更是精神食粮一般的存在。

零食可以不吃,但贴纸不能不集!旺旺霸气宣言:每个大礼包都会有专属贴纸!让我看看哪个小朋友还没有兔年的专属贴纸!


那旺旺,为什么取名叫“旺旺”呢?有这么一个传说:创始人蔡衍明7岁时养了一条名叫“黑皮”的狗,个头虽小,但却自信敢斗。


黑皮的精神一直影响着蔡衍明,他认为创业者同样需要这样的自信与魄力。



后来,蔡衍明在社交平台上发布视频,亲自解答大家的疑惑:他一开始想取英文名“one (by) one”,意味“吃完一片再吃一片”,图个大卖的好兆头。最终中文名取为“旺旺”,也有“日日为王”之意。



POINT 2.

 旺旺  为什么长这样? 


那个浓眉大眼、憨傻可爱、陪伴我们成长的精神小伙,又是怎么塑造出来的呢?如今正值花甲之年却容颜不改的旺仔,为什么长这样?


旺旺集团官网写到,旺仔张开双臂有招拢聚集之意;双手提挈有相互帮忙提携之意;眼睛向上看表示企业经营要高瞻远瞩;四平八稳没有穿鞋的大脚表示要脚踏实地。


旺仔的每一处设计都暗含深意,就这样塑造出一个大众喜闻乐见的旺仔。



POINT 3.

 旺旺  为什么这么火? 


谁的童年没有被旺旺的经典广告洗脑过呢?重温这些脍炙人口的广告语,脑海里不由得出现那些魔幻的广告画面,到现在仍然是大家的快乐源泉,一秒唤醒童年记忆。

三年六班的李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你


O泡时间到!我要O泡,我要O泡,O泡果奶,要要要!

我要、我要、我就是要旺旺碎冰冰!


......

旺旺是家台湾企业,诞生最早可追溯到1989年,而旺旺正式进军大陆市场,则是1992年。

魔性广告千千万,就属旺旺占一半。正值90年代,电视走进千家万户,旺旺瞅准时机,投放广告。凭借“洗脑式广告、孩子喜欢的味道和好意头的品牌名”,旺旺在大陆市场站稳了脚跟。




POINT 1.

 旺旺仙贝  旺旺最早的产品之一 


旺旺仙贝是旺旺集团最早的产品之一,1983年创立旺旺品牌之后便诞生了第一片旺旺仙贝,今年也迎来了仙贝40岁生日。


仙贝,是蔡衍明董事长亲自取名,意为“神仙的宝贝”,仙贝只应天上有,人间难得几回尝。


仙贝一出生,就是旺旺家族的宠儿,它用金黄的色泽、酥脆的口感赢得了大众的芳心,成为了家喻户晓的零食。



仙贝家族也在不断推陈出新,现在已经有5种口味了!蜜豆味、芝士味、辣味和碳烤玉米味,旺旺真够味!



POINT 2.

 旺旺大礼包  旺旺最骄傲的孩子 


让我看看哪个小朋友还没有拥有旺旺大礼包!每逢新年大礼包一到手,立刻就有过年那味儿了!


旺旺大礼包诞生于1994年,寓意“一包礼物,全家分享”,将喜悦的心情传递给每一个人,也时也饱含团聚的温暖。



现在大礼包家族也加入了很多新成员,有综合口味的大礼包、送人有排面的巨型礼包、寓意超赞的大家旺礼包等。


时至今日,你还能说出大礼包里有哪些零食嘛?




你以为旺旺只是可以吃的旺旺?那你可能对旺旺的真实面目一无所知...


2021年,旺旺官方微博“旺仔俱乐部”曾发博:旺旺游乐园项目正式启动,小小酥黄金探险、雪冰月光摩天轮、旺仔牛奶激流勇进... 不禁发问,这些项目是可以吃的嘛?



备受期待,但可惜这只是旺旺在愚人节跟大家开的一个玩笑。不过旺旺宇宙真的存在:旺旺医院、酒店、养老院、家具...



位于湖南长沙的旺旺医院,是正儿八经的三甲医院。早在2008年汶川大地震时就免费救治伤员,还在疫情期间派遣了医疗队伍驰援湖北,具有“达则兼济天下”的担当与胸怀。


那在旺旺医院就诊是种什么样的体验呢?想象一下,医生的白大褂、病床上、病号服、以及病历单上等都印有旺仔的logo,还有很多旺旺零食,有这么可爱的医院,妈妈再也不用担心我怕打针了!



旺旺,还“不务正业的开了酒店?位于上海的旺旺大酒店更是有博主相继打卡,门口的金色大旺仔,就让人感受到满满的旺气!


按照零食名称,内设不同主题的房间。进入酒店,从毛巾、洗漱用品到床品等,目光所及皆是旺旺。


除此之外,还有在地上跑的旺仔、天上飞的旺仔,甚至还有在太空遨游的旺仔。旺旺曾与航天事业飞船搭载项目合作,绣于真丝绸布上的旺仔和做旺旺零食用的植物种子等,都曾搭载“神舟十号”飞船遨游太空。


旺旺的宇宙远不止于此,旺旺游乐园依旧值得期待。梦想要有,万一实现了呢?



POINT 1.

 旺旺的中年危机: 传统品牌面临转型 



随着时代的变革,各大传统品牌都面临窘境。零食界的龙头品牌旺旺,也曾经历了一场生死攸关的“中年危机”。


新品不断,但品类繁杂,很难给消费者留下记忆;想要探索更广的市场,却敌不过一些新兴品牌。2014-2016年间,销量大幅度下滑。


POINT 2.
 旺旺成为中年网红: 跨界联名合作 


幸好,旺旺在不断疯狂自救,成功逆袭为“中年网红”。

先是用一场“搞大了”campaign,靠“8L旺仔牛奶和10倍放大尺寸的旺旺仙贝”一战成名。接下来疯狂玩营销,推出旺旺家具、富有民族特色的56个民族罐等,强化与年轻人的情感纽带。


除此之外,旺旺还积极跨界联名:联名网易云推出黑胶唱片雪饼;与自然堂联名推出了“自然旺气垫BB霜”;与奈雪的茶、乐乐茶联名合作,推出一系列火爆茶饮等。


还有一些新品和周边,都让人觉得趣味十足,眼前一亮。


没想到吧?旺仔还有二锅头!是牛奶味的酒吗?旺旺雪饼同款台灯,咬上一口会不会触电?旺仔小馒头懒人沙发,躺在上面想把里面的小馒头扣出来!旺仔面膜,敷了之后会不会和旺仔一样憨憨的?



旺旺还会给大众带来怎样的惊喜?让我们共同期待。


无论岁月如何变迁,旺旺永远伴你身边。祝愿旺旺的未来,一直旺。



      

EDITOR 编辑    Joanoby

PHOTO 图片    阳仔




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