阅 读 指 南

Part 1 - 旺旺的成名之路

Part 2 - 你的童年我的童年，好像一样旺

Part 3 - 你不知道的旺旺宇宙

Part 4 - 从“中年危机”到“中年网红”

*你以为旺旺只是可以吃的旺旺？那你可能对旺旺的真实面目一无所知...

 旺旺  为什么叫“旺旺”？ 

那旺旺，为什么取名叫“旺旺”呢？有这么一个传说：创始人蔡衍明7岁时养了一条名叫“黑皮”的狗，个头虽小，但却自信敢斗。

黑皮的精神一直影响着蔡衍明，他认为创业者同样需要这样的自信与魄力。

后来，蔡衍明在社交平台上发布视频，亲自解答大家的疑惑：他一开始想取英文名“one (by) one”，意味“吃完一片再吃一片”，图个大卖的好兆头。最终中文名取为“旺旺”，也有“日日为王”之意。

 旺旺  为什么长这样？ 

那个浓眉大眼、憨傻可爱、陪伴我们成长的精神小伙，又是怎么塑造出来的呢？如今正值花甲之年却容颜不改的旺仔，为什么长这样？

旺旺集团官网写到，旺仔张开双臂有招拢聚集之意；双手提挈有相互帮忙提携之意；眼睛向上看表示企业经营要高瞻远瞩；四平八稳没有穿鞋的大脚表示要脚踏实地。

旺仔的每一处设计都暗含深意，就这样塑造出一个大众喜闻乐见的旺仔。

 旺旺  为什么这么火？ 

三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你

魔性广告千千万，就属旺旺占一半。正值90年代，电视走进千家万户，旺旺瞅准时机，投放广告。凭借“洗脑式广告、孩子喜欢的味道和好意头的品牌名”，旺旺在大陆市场站稳了脚跟。

 旺旺仙贝  旺旺最早的产品之一 

旺旺仙贝是旺旺集团最早的产品之一，1983年创立旺旺品牌之后便诞生了第一片旺旺仙贝，今年也迎来了仙贝40岁生日。

仙贝一出生，就是旺旺家族的宠儿，它用金黄的色泽、酥脆的口感赢得了大众的芳心，成为了家喻户晓的零食。

仙贝家族也在不断推陈出新，现在已经有5种口味了！蜜豆味、芝士味、辣味和碳烤玉米味，旺旺真够味！

 旺旺大礼包  旺旺最骄傲的孩子 

让我看看哪个小朋友还没有拥有旺旺大礼包！每逢新年大礼包一到手，立刻就有过年那味儿了！

旺旺大礼包诞生于1994年，寓意“一包礼物，全家分享”，将喜悦的心情传递给每一个人，也时也饱含团聚的温暖。

现在大礼包家族也加入了很多新成员，有综合口味的大礼包、送人有排面的巨型礼包、寓意超赞的大家旺礼包等。

时至今日，你还能说出大礼包里有哪些零食嘛？

你以为旺旺只是可以吃的旺旺？那你可能对旺旺的真实面目一无所知...

2021年，旺旺官方微博“旺仔俱乐部”曾发博：旺旺游乐园项目正式启动，小小酥黄金探险、雪冰月光摩天轮、旺仔牛奶激流勇进... 不禁发问，这些项目是可以吃的嘛？

备受期待，但可惜这只是旺旺在愚人节跟大家开的一个玩笑。不过旺旺宇宙真的存在：旺旺医院、酒店、养老院、家具...

位于湖南长沙的旺旺医院，是正儿八经的三甲医院。早在2008年汶川大地震时就免费救治伤员，还在疫情期间派遣了医疗队伍驰援湖北，具有“达则兼济天下”的担当与胸怀。

那在旺旺医院就诊是种什么样的体验呢？想象一下，医生的白大褂、病床上、病号服、以及病历单上等都印有旺仔的logo，还有很多旺旺零食，有这么可爱的医院，妈妈再也不用担心我怕打针了！

旺旺，还“不务正业”的开了酒店？位于上海的旺旺大酒店更是有博主相继打卡，门口的金色大旺仔，就让人感受到满满的旺气！

按照零食名称，内设不同主题的房间。进入酒店，从毛巾、洗漱用品到床品等，目光所及皆是旺旺。

除此之外，还有在地上跑的旺仔、天上飞的旺仔，甚至还有在太空遨游的旺仔。旺旺曾与航天事业飞船搭载项目合作，绣于真丝绸布上的旺仔和做旺旺零食用的植物种子等，都曾搭载“神舟十号”飞船遨游太空。

旺旺的宇宙远不止于此，旺旺游乐园依旧值得期待。梦想要有，万一实现了呢？

 旺旺的中年危机： 传统品牌面临转型 

随着时代的变革，各大传统品牌都面临窘境。零食界的龙头品牌旺旺，也曾经历了一场生死攸关的“中年危机”。

新品不断，但品类繁杂，很难给消费者留下记忆；想要探索更广的市场，却敌不过一些新兴品牌。2014-2016年间，销量大幅度下滑。

先是用一场“搞大了”campaign，靠“8L旺仔牛奶和10倍放大尺寸的旺旺仙贝”一战成名。接下来疯狂玩营销，推出旺旺家具、富有民族特色的56个民族罐等，强化与年轻人的情感纽带。

除此之外，旺旺还积极跨界联名：联名网易云推出黑胶唱片雪饼；与自然堂联名推出了“自然旺气垫BB霜”；与奈雪的茶、乐乐茶联名合作，推出一系列火爆茶饮等。

还有一些新品和周边，都让人觉得趣味十足，眼前一亮。

没想到吧？旺仔还有二锅头！是牛奶味的酒吗？旺旺雪饼同款台灯，咬上一口会不会触电？旺仔小馒头懒人沙发，躺在上面想把里面的小馒头扣出来！旺仔面膜，敷了之后会不会和旺仔一样憨憨的？

旺旺还会给大众带来怎样的惊喜？让我们共同期待。

无论岁月如何变迁，旺旺永远伴你身边。祝愿旺旺的未来，一直旺。