【宅男财经｜专家面对面】“年底进口化妆品价格跳水几乎腰斩”引发热议。此前有报道称资生堂“红腰子”下降，从过去600多元买50mL到120ml价格降至598元，同时有代理销售表示，近半年时间部分化妆品价格降了，销量也在降。

　　据海关总署数据，今年前11个月化妆品进口额同比下滑14.8%。此外根据公司财报，今年第三季度，资生堂在中国市场销售额同比下滑9%，欧莱雅在包括中国地区的北亚市场销售额同比减少4.8%，同时宝洁、花王等在中国市场也面临销售疲软困境。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，随着国内消费者对于化妆品的需求逐渐转向国货品牌，进口化妆品的市场份额受到一定程度冲击。另一方面，受公共卫生事件、地缘政治冲突等因素影响，全球化妆品产业链、供应链受到较为严重的冲击，导致进口化妆品成本上升。

　　江瀚指出，随着跨境电商及海淘代购的影响，国内外化妆品价格已经越来越透明，进口化妆品在国内市场上的价格优势逐渐减弱。此外，化妆品进口额下降反映出市场受到的冲击，同时也可能与国内消费者需求逐渐转向于更加倾向国货品牌有关。

　　江瀚认为，降价是企业常见的市场策略，可以提高产品竞争力以吸引更多消费者，从而提高市场份额。然而对于进口化妆品品牌而言，降价策略能否取得预期效果还要进一步观察。

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